Канец ідэнтыфікатараў трэціх бакоў набліжаецца
На працягу гадоў мабільны таргетынг абапіраўся на GAID. Google стварае новую сістэму: Privacy Sandbox на Android.
Для распрацоўшчыкаў мабільных гульняў гэтыя змены не з'яўляюцца неабавязковымі — яны прынцыпова зменяць таргетынг у экасістэме Android.
Што такое Privacy Sandbox на Android?
Набор API і тэхналогій для замены адсочвання паміж праграмамі альтэрнатывамі, якія захоўваюць канфідэнцыяльнасць.
Google заявіў, што GAID будзе выведзены з эксплуатацыі. Праект дасягнуў агульнай даступнасці ў 2025.
Ключавыя прынцыпы
- Апрацоўка на прыладзе: Сігналы вылічваюцца лакальна.
- Мінімізацыя дадзеных: Абагульваюцца толькі агрэгаваныя дадзеныя.
- Кантроль карыстальніка: Карыстальнікі кіруюць наладамі канфідэнцыяльнасці.
- Зваротная сумяшчальнасць: GAID і Privacy Sandbox суіснуюць.
Тры асноўныя API
1. Topics API
Topics API замяняе адсочванне цікавасцей паміж праграмамі. Прызначае катэгорыі цікавасцей на аснове нядаўняга выкарыстання. Вызначаюцца на прыладзе і абнаўляюцца штотыдзень.
Попыт пакупнікоў зменіцца. Рэкламадаўцы будуць працаваць з шырэйшымі катэгорыямі.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API забяспечвае бяспечнае вымярэнне канверсій. Падтрымлівае справаздачы на ўзроўні падзей і агрэгаваныя справаздачы.
3. Protected Audiences API (раней FLEDGE)
Дазваляе рэмаркетынг і таргетынг аўдыторый без раскрыцця прыналежнасці. Аўкцыёны праводзяцца лакальна.
Уплыў на eCPM і запаўненне
- Кароткатэрміновы ціск: Магчымае зніжэнне на 10-20% для сегментаў, залежных ад GAID.
- Стабільнасць запаўнення: Кантэкстуальныя сігналы застаюцца даступнымі.
- Доўгатэрміновае аднаўленне: Канкурэнцыя пакупнікоў нармалізуецца.
- Перавага гульняў: Мабільныя гульні — моцныя кандыдаты для Topics-таргетынгу.
Што рабіць зараз
- Праверце SDK: Пацвердзіце падтрымку Privacy Sandbox APIs.
- Тэстуйце ў рэжыме sandbox: Праверце працу без GAID.
- Умацуйце дадзеныя першай баку: Стварыце сігналы ўзаемадзеяння.
- Ацаніце waterfall: Наладзьце прыярытэты.
- Сачыце за галіной: Сачыце за дакументацыяй Google.
Графік і этапы
- 2023: Бэта-запуск асноўных API.
- 2024: Агульная даступнасць на Android 13+.
- 2025: Шырэйшае разгортванне.
- 2026: Пачатак вываду GAID з эксплуатацыі.
- 2027 і далей: Поўны вывад GAID.
Ключавы вынік: Пераход адбываецца зараз. Час рыхтавацца — сёння.
Заключныя думкі
Privacy Sandbox на Android — найбольш значная змена ў мабільным таргетынгу з моманту iOS ATT. Інвестуйце ў разуменне новых API і стварэнне сігналаў першай баку. Будучыня мабільнай рэкламы арыентавана на канфідэнцыяльнасць — пераход ужо ідзе.