Von allen Variablen, die Sie in Ihrem Ad-Waterfall kontrollieren können, sind Floor-Preise möglicherweise die wirkungsvollsten — und die am häufigsten vernachlässigten. Eine gut abgestimmte Floor-Preis-Strategie kann Ihren Gesamtwerbeumsatz um 10 bis 25 Prozent steigern.
Was sind Floor-Preise?
Ein Floor-Preis ist der minimale eCPM, den Sie für eine Impression zu akzeptieren bereit sind. Jedes Gebot unter dem Floor wird abgelehnt, und die Impression wird an die nächste Demand-Quelle im Waterfall weitergegeben. Floors existieren, um zu verhindern, dass Ihr Premium-Inventar zu Schnäppchenpreisen verkauft wird.
Das Floor-Preis-Dilemma
Höhere Floors bedeuten höhere eCPMs bei den Impressions, die gefüllt werden, aber niedrigere Füllraten insgesamt. Niedrigere Floors bedeuten mehr monetarisierte Impressions, aber möglicherweise zu Preisen, die weit unter dem liegen, was Werbetreibende bereit gewesen wären zu zahlen.
Häufige Floor-Preis-Fehler
Einmal einstellen und vergessen
Die Nachfrage der Werbetreibenden schwankt nach Saison, Wochentag und sogar Tageszeit. Ein Floor-Preis, der im Januar optimal war, lässt im März möglicherweise Geld auf dem Tisch. Floors sollten mindestens wöchentlich überprüft und angepasst werden.
Überall den gleichen Floor verwenden
Eine Rewarded-Video-Impression eines Nutzers in den USA ist dramatisch mehr wert als eine Banner-Impression eines Nutzers in Südostasien. Den gleichen Floor über alle Formate, Regionen und Platzierungen anzuwenden, ist einer der häufigsten Umsatzverluste.
Floors auf Durchschnittswerten basieren
Wenn Ihr durchschnittlicher eCPM acht Dollar beträgt, bedeutet ein Floor bei acht Dollar, dass Sie etwa die Hälfte aller Gebote ablehnen. Floors sollten auf der Verteilung der Gebote basieren, nicht auf dem Durchschnitt.
Ein besserer Ansatz: Segmentierte dynamische Floors
Erstellen Sie separate Floor-Preise für Tier-1-Märkte, Tier-2-Märkte und aufstrebende Märkte. Segmentieren Sie nach Anzeigenformat. Aktualisieren Sie regelmäßig basierend auf Füllrate und eCPM-Trends.
Die Publisher mit den besten Ergebnissen behandeln Floor-Preise als eine lebende Variable, nicht als feste Einstellung. Kleine wöchentliche Anpassungen summieren sich zu erheblichen Umsatzsteigerungen.
Wie ein Managed Partner hilft
Dynamische Floor-Optimierung erfordert kontinuierliche Überwachung und Anpassung über potenziell Dutzende von Segment- und Formatkombinationen. Ein Managed-Monetarisierungspartner automatisiert diesen Prozess.