Vous vérifiez votre tableau de bord de médiation chaque matin. Le revenu est en hausse de 5 pour cent. Vous vérifiez les tableaux de bord de vos partenaires de demande et les chiffres ne correspondent pas — ils montrent 8 pour cent de moins. Quel chiffre est correct ? La réponse honnête : aucun ne raconte l'histoire complète.
Le problème de la divergence
Chaque plateforme compte les impressions et le revenu différemment. Votre plateforme de médiation compte une impression à la demande. Votre partenaire la compte au rendu. Votre outil d'analytics la compte quand elle est visible. Des divergences de 5 à 15 pour cent entre plateformes sont normales.
Les métriques de vanité qui trompent
Revenu total sans contexte
Le revenu a augmenté de 10 pour cent ce mois-ci. Mais les DAU ont aussi augmenté de 15 pour cent. Votre monétisation s'est en fait dégradée. Le revenu total est une métrique de vanité sans l'ARPDAU pour normaliser.
eCPM sans taux de remplissage
Votre eCPM est de 12 dollars — impressionnant. Mais votre taux de remplissage est de 45 pour cent. Un concurrent avec 8 dollars d'eCPM et 90 pour cent de remplissage gagne plus par utilisateur que vous.
Construire un tableau de bord honnête
Faites de l'ARPDAU votre étoile polaire. Décomposez par format, géo, plateforme et segment utilisateur. Suivez les taux de divergence. Mesurez les métriques utilisateur liées aux publicités à côté du revenu.
Les meilleures équipes de monétisation ne demandent pas juste « combien avons-nous gagné ? » Elles demandent « avec quelle efficacité monétisons-nous chaque utilisateur, et cette efficacité s'améliore-t-elle ou décline-t-elle ? »