A harmadik féltől származó azonosítók vége
A célzás a GAID-ra támaszkodott. A Google új keretrendszert épít: Privacy Sandbox Androidon.
Ezek a változások nem opcionálisak — alapvetően megváltoztatják a célzást.
Mi a Privacy Sandbox?
API-k és technológiák az alkalmazások közötti nyomkövetés helyettesítésére.
A Google bejelentette a GAID kivezetését. Általános elérhetőség 2025-ben.
Tervezési elvek
- Eszközön feldolgozás: Jelek helyben számítva.
- Adatminimalizálás: Csak összesített adatok.
- Felhasználói kontroll: Beállítások kezelése.
- Visszafelé kompatibilitás: GAID és Privacy Sandbox együtt.
Három fő API
1. Topics API
Topics API kiváltja az érdeklődés nyomkövetést. Kategóriákat rendel, hetente frissít.
A kereslet változik. Hirdetők szélesebb kategóriákkal.
2. Attribution Reporting API
Az Attribution Reporting API konverziókat mér biztonságosan.
3. Protected Audiences API (korábban FLEDGE)
Remarketing feltárás nélkül. Aukciók helyben.
Hatás az eCPM-ekre
- Rövid távú nyomás: 10-20% potenciális csökkenés.
- Kitöltési stabilitás: Kontextuális jelek elérhetők.
- Hosszú távú felépülés: Verseny normalizálódik.
- Gaming előny: Mobiljátékok erős jelöltek.
Mit tegyenek a kiadók
- Auditálják SDK stackjüket.
- Teszteljenek sandboxban.
- Erősítsék a first-party adatokat.
- Értékeljék a waterfallt.
- Kövessék a benchmarkokat.
Időterv
- 2023: Fejlesztői előzetes és béta.
- 2024: Általános elérhetőség Android 13+.
- 2025: Szélesebb bevezetés.
- 2026: GAID kivezetés kezdete.
- 2027+: Teljes kivezetés.
Tanulság: Az átállás most történik. A felkészülés ideje ma van.
Záró gondolatok
A Privacy Sandbox a legjelentősebb változás az iOS ATT óta. Értse meg az API-kat és építsen first-party jeleket. A jövő adatvédelem-központú.