La pubblicità programmatica è la spina dorsale della maggior parte delle strategie di monetizzazione. Ma c'è una categoria di ricavi che il programmatico non può catturare: gli accordi diretti con inserzionisti che vogliono posizionamento garantito.
Cosa sono gli accordi diretti?
Un accordo diretto è un contratto tra voi e un inserzionista per una campagna specifica a prezzo negoziato — numero garantito di impressioni, CPM fisso, periodo definito.
Perché gli accordi diretti pagano di più
I CPM degli accordi diretti sono tipicamente 2-5 volte più alti dei CPM programmatici. Gli inserzionisti pagano per la certezza — consegna garantita, brand safety, qualità dell'audience.
Quando hanno senso
Quando avete un pubblico definito, scala in geo di valore, o inventario unico che gli inserzionisti di marca vogliono.
Configurazione in GAM
Google Ad Manager è costruito per la gestione degli accordi diretti con ordini, line item, livelli di priorità e strumenti di previsione.
Gli editori più sofisticati non scelgono tra diretto e programmatico — stratificano gli accordi diretti su una base programmatica solida.