Trečiųjų šalių identifikatorių pabaiga
Taikymas rėmėsi GAID. Google kuria naują sistemą: Privacy Sandbox Android sistemoje.
Šie pokyčiai nėra pasirenkami — jie pakeis taikymą Android ekosistemoje.
Kas yra Privacy Sandbox?
API ir technologijų rinkinys pakeisti sekimą tarp programų privatumą saugančiomis alternatyvomis.
Google paskelbė apie GAID panaikinimą. Bendra prieiga 2025.
Dizaino principai
- Apdorojimas įrenginyje: Signalai skaičiuojami vietoje.
- Duomenų minimizavimas: Tik apibendrinti duomenys.
- Naudotojo kontrolė: Naudotojai valdo nustatymus.
- Atgalinis suderinamumas: GAID ir Privacy Sandbox kartu.
Trys pagrindiniai API
1. Topics API
Topics API pakeičia interesų sekimą. Kategorijos nustatomos įrenginyje, atnaujinamos kas savaitę.
Pirkėjų paklausa keisis. Reklamuotojai dirbs su platesnėmis kategorijomis.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API saugiai matuoja konversijas.
3. Protected Audiences API (anksčiau FLEDGE)
Remarketingas be atskleidimo. Aukcionai vietoje.
Poveikis eCPM
- Trumpalaikis spaudimas: 10-20% galimas sumažėjimas.
- Užpildymo stabilumas: Kontekstiniai signalai prieinami.
- Ilgalaikis atsigavimas: Konkurencija normalizuosis.
- Žaidimų pranašumas: Mobilieji žaidimai stiprūs kandidatai.
Ką daryti dabar
- Audituokite SDK paketus.
- Testuokite sandbox režimu.
- Stiprinkite pirmosios šalies duomenis.
- Įvertinkite waterfall.
- Stebėkite pramonės rodiklius.
Laiko juosta
- 2023: Kūrėjo peržiūra ir beta.
- 2024: Bendra prieiga Android 13+.
- 2025: Platesnis diegimas.
- 2026: GAID panaikinimas prasideda.
- 2027+: Visiškas GAID panaikinimas.
Pagrindinė išvada: Perėjimas vyksta dabar. Laikas ruoštis šiandien.
Baigiamosios mintys
Privacy Sandbox yra reikšmingiausias pokytis nuo iOS ATT. Investuokite į supratimą ir kurkite pirmosios šalies signalus. Ateitis yra privatumas pirma.