Programmatisch adverteren is de ruggengraat, maar er is een hele categorie omzet die programmatisch niet kan vangen: directe deals met adverteerders die gegarandeerde plaatsing willen.
Wat zijn directe deals?
Een contract voor een specifieke campagne met gegarandeerde impressies, vaste CPM en gedefinieerde periode.
Waarom ze meer betalen
CPMs 2-5 keer hoger. Adverteerders betalen voor zekerheid — gegarandeerde levering, merkveiligheid, publiekskwaliteit.
Wanneer ze zinvol zijn
Wanneer je een gedefinieerd publiek hebt, schaal in waardevolle geo's, of uniek inventaris.
De meest geavanceerde uitgevers kiezen niet tussen direct en programmatisch — ze leggen directe deals bovenop een programmatische basis.