Het einde van derde-partij identificatoren
Targeting leunde op GAID. Google bouwt een nieuw kader: Privacy Sandbox op Android.
Deze wijzigingen zijn niet optioneel — ze veranderen targeting in het Android-ecosysteem.
Wat is Privacy Sandbox?
Een set API's en technologieën om traditionele app-tracking te vervangen.
Google kondigde aan dat GAID wordt uitgefaseerd. Algemene beschikbaarheid in 2025.
Ontwerpprincipes
- Verwerking op apparaat: Signalen worden lokaal berekend.
- Dataminimalisatie: Alleen geaggregeerde gegevens.
- Gebruikerscontrole: Gebruikers beheren instellingen.
- Achterwaartse compatibiliteit: GAID en Privacy Sandbox naast elkaar.
Drie kern-API's
1. Topics API
Topics API vervangt interessetracking. Categorieën op apparaat, wekelijks bijgewerkt.
Vraag van kopers verschuift. Adverteerders werken met bredere categorieën.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API meet conversies veilig.
3. Protected Audiences API (voorheen FLEDGE)
Remarketing zonder onthulling. Veilingen lokaal.
Impact op eCPMs
- Korte termijn druk: 10-20% potentiële daling.
- Fill rate stabiliteit: Contextuele signalen beschikbaar.
- Lange termijn herstel: Concurrentie normaliseert.
- Gaming-voordeel: Mobiele games zijn sterke kandidaten.
Wat nu te doen
- Audit uw SDK-stack.
- Test in sandbox-modus.
- Versterk first-party data.
- Evalueer uw waterfall.
- Monitor benchmarks.
Tijdlijn
- 2023: Developer preview en bèta.
- 2024: Algemene beschikbaarheid op Android 13+.
- 2025: Bredere uitrol.
- 2026: GAID-uitfasering begint.
- 2027+: Volledige GAID-uitfasering.
Kernpunt: De overgang vindt nu plaats. De tijd om voor te bereiden is vandaag.
Slotgedachten
Privacy Sandbox is de belangrijkste verandering sinds iOS ATT. Investeer in begrip en bouw first-party signalen. De toekomst is privacy-first.