Reklama programatyczna to kręgosłup, ale są przychody, których programatyk nie złapie: bezpośrednie umowy z reklamodawcami chcącymi gwarantowanego umieszczenia.
Czym są umowy bezpośrednie?
Kontrakt na kampanię po wynegocjowanej cenie — gwarantowane wyświetlenia, stały CPM, zdefiniowany okres.
Dlaczego płacą więcej
CPM 2-5 razy wyższe. Reklamodawcy płacą za pewność — gwarantowana dostawa, bezpieczeństwo marki.
Kiedy mają sens
Gdy masz zdefiniowaną publiczność, skalę w wartościowych geo lub unikalne zasoby.
Najbardziej zaawansowani wydawcy nakładają umowy bezpośrednie na programatyczną podstawę.