Ukryty koszt statycznej kaskady
Jeśli jesteś twórcą gier mobilnych lub aplikacji użytkowych wyświetlającym reklamy przez Google Ad Manager, prawdopodobnie skonfigurowałeś swoją kaskadę miesiące — może nawet lata — temu.
Czym dokładnie jest kaskada GAM?
Kaskada to kolejność priorytetów, w jakiej Google Ad Manager wywołuje źródła popytu w celu wypełnienia wyświetlenia reklamy.
3 błędy kosztujące deweloperów mobilnych przychody
1. Statyczne ceny minimalne
Ustawienie minimum $5 CPM miało sens, gdy ta sieć konsekwentnie dostarczała $6-8 CPM.
2. Błędna kolejność priorytetów
Większość deweloperów układa kaskadę na podstawie eCPM widzianych podczas początkowej konfiguracji.
3. Ignorowanie popytu specyficznego geograficznie
Sieć dominująca w USA i Europie Zachodniej może mieć fatalne wskaźniki wypełnienia w Azji Południowo-Wschodniej lub Ameryce Łacińskiej.
Prawdziwe liczby
- Ogólne eCPM wzrosło o 22%
- Wskaźnik wypełnienia poprawił się z 89% do 96%
- Miesięczne przychody z reklam wzrosły o $28 000
Samodzielne zarządzanie vs. w pełni zarządzane kaskady
- Ciągły monitoring
- Dynamiczna optymalizacja cen
- Zarządzanie partnerami popytowymi
- Konfiguracja tagów GAM
Rozpoczęcie
Różnica między zaniedbaną kaskadą a zoptymalizowaną nie jest marginalna — to różnica między zostawieniem 20-30% przychodów z reklam nieodebranych a ich faktycznym przechwyceniem.