Koniec identyfikatorów stron trzecich
Targetowanie opierało się na GAID. Google buduje nowe ramy: Privacy Sandbox na Androidzie.
Te zmiany nie są opcjonalne — zmienią targetowanie w ekosystemie Android.
Czym jest Privacy Sandbox?
Zestaw API i technologii do zastąpienia śledzenia między aplikacjami.
Google ogłosił wycofanie GAID. Ogólna dostępność w 2025.
Zasady projektowania
- Przetwarzanie na urządzeniu: Sygnały obliczane lokalnie.
- Minimalizacja danych: Tylko zagregowane dane.
- Kontrola użytkownika: Użytkownicy zarządzają ustawieniami.
- Wsteczna kompatybilność: GAID i Privacy Sandbox współistnieją.
Trzy kluczowe API
1. Topics API
Topics API zastępuje śledzenie zainteresowań. Kategorie na urządzeniu, aktualizowane tygodniowo.
Popyt kupujących się zmieni. Reklamodawcy pracują z szerszymi kategoriami.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API mierzy konwersje bezpiecznie.
3. Protected Audiences API (dawniej FLEDGE)
Remarketing bez ujawniania. Aukcje lokalnie.
Wpływ na eCPM
- Krótkoterminowa presja: 10-20% potencjalny spadek.
- Stabilność fill rate: Sygnały kontekstowe dostępne.
- Długoterminowe odbudowanie: Konkurencja się znormalizuje.
- Przewaga gamingu: Gry mobilne to silni kandydaci.
Co robić teraz
- Audyt stosu SDK.
- Testuj w trybie sandbox.
- Wzmocnij dane first-party.
- Oceń waterfall.
- Monitoruj benchmarki.
Harmonogram
- 2023: Developer preview i beta.
- 2024: Ogólna dostępność na Android 13+.
- 2025: Szersza dystrybucja.
- 2026: Wycofanie GAID rozpoczyna się.
- 2027+: Pełne wycofanie GAID.
Kluczowy wniosek: Przejście dzieje się teraz. Czas na przygotowanie to dziś.
Końcowe przemyślenia
Privacy Sandbox to najważniejsza zmiana od iOS ATT. Inwestuj w zrozumienie nowych API i buduj sygnały first-party. Przyszłość to privacy-first.