Você checa o dashboard de mediação toda manhã. Receita subiu 5 por cento. Checa os dashboards dos parceiros e os números não batem — mostram 8 por cento a menos. Qual está certo? Nenhum conta a história completa.
O problema da discrepância
Cada plataforma conta impressões diferentemente. Discrepâncias de 5-15 por cento são normais.
Métricas de vaidade que enganam
Receita total sem contexto
Receita subiu 10 por cento mas DAU subiu 15. Monetização piorou. Sem ARPDAU, receita total é métrica de vaidade.
eCPM sem fill rate
eCPM de 12 dólares com 45 por cento de fill. Concorrente com 8 dólares e 90 por cento ganha mais por usuário.
Dashboard honesto
Faça ARPDAU sua estrela guia. Segmente por formato, geo, plataforma. Monitore discrepâncias.
As melhores equipes não perguntam só "quanto ganhamos?" mas "com que eficiência monetizamos cada usuário?"