Publicidade programática é a espinha dorsal, mas há receita que o programático não captura: acordos diretos com anunciantes que querem posicionamento garantido.
O que são acordos diretos?
Contrato entre você e um anunciante para campanha específica a preço negociado — impressões garantidas, CPM fixo, período definido.
Por que pagam mais
CPMs 2-5 vezes mais altos. Anunciantes pagam por certeza — entrega garantida, brand safety, qualidade de audiência.
Quando fazem sentido
Quando você tem audiência definida, escala em geos valiosas, ou inventário único.
Os editores mais sofisticados não escolhem entre direto e programático — camadas de acordos diretos sobre base programática sólida.