Вы проверяете дашборд медиации каждое утро. Доход вырос на 5 процентов. Вы проверяете дашборды партнёров — цифры не совпадают, они показывают на 8 процентов меньше. Какая цифра верна? Честный ответ: ни одна не рассказывает полную историю.
Проблема расхождений
Каждая платформа считает показы и доход по-разному. Медиация считает показ при запросе, партнёр — при рендеринге, аналитика — при видимости. Расхождения 5-15 процентов между платформами — норма.
Метрики тщеславия, которые вводят в заблуждение
Общий доход без контекста
Доход вырос на 10 процентов. Но DAU выросли на 15 процентов. Монетизация фактически ухудшилась. Без ARPDAU для нормализации общий доход — метрика тщеславия.
eCPM без fill rate
Ваш eCPM — 12 долларов. Впечатляет. Но fill rate — 45 процентов. Конкурент с 8-долларовым eCPM и 90-процентным fill rate зарабатывает больше на пользователя.
Построение честного дашборда
Сделайте ARPDAU полярной звездой. Разбивайте по формату, географии, платформе и сегменту. Отслеживайте расхождения между платформами. Измеряйте метрики пользователей наряду с доходом.
Лучшие команды монетизации спрашивают не «сколько мы заработали?», а «насколько эффективно мы монетизируем каждого пользователя, и эта эффективность растёт или падает?»