Конец идентификаторов третьих сторон
Таргетинг зависел от GAID. Google строит новую систему: Privacy Sandbox на Android.
Эти изменения не являются необязательными — они фундаментально изменят таргетинг в экосистеме Android.
Что такое Privacy Sandbox?
Набор API и технологий для замены межприложенного отслеживания.
Google объявил о прекращении GAID. Общая доступность в начале 2025.
Принципы проектирования
- Обработка на устройстве: Сигналы вычисляются локально.
- Минимизация данных: Только агрегированные данные.
- Контроль пользователя: Пользователи управляют настройками.
- Обратная совместимость: GAID и Privacy Sandbox сосуществуют.
Три ключевых API
1. Topics API
Topics API заменяет отслеживание интересов. Категории определяются на устройстве, обновляются еженедельно.
Спрос покупателей изменится. Рекламодатели будут работать с более широкими категориями.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API безопасно измеряет конверсии.
3. Protected Audiences API (ранее FLEDGE)
Ремаркетинг без раскрытия принадлежности. Аукционы на устройстве.
Влияние на eCPM
- Краткосрочное давление: Потенциальное снижение на 10-20%.
- Стабильность заполнения: Контекстуальные сигналы доступны.
- Долгосрочное восстановление: Конкуренция нормализуется.
- Преимущество игр: Мобильные игры — сильные кандидаты.
Что делать сейчас
- Аудит SDK стека.
- Тестирование в sandbox.
- Укрепление first-party данных.
- Оценка waterfall.
- Мониторинг бенчмарков.
Хронология
- 2023: Превью разработчика и бета.
- 2024: Общая доступность на Android 13+.
- 2025: Более широкое развёртывание.
- 2026: Начало прекращения GAID.
- 2027+: Полное прекращение GAID.
Ключевой вывод: Переход происходит сейчас. Время готовиться — сегодня.
Заключительные мысли
Privacy Sandbox — наиболее значительное изменение с iOS ATT. Инвестируйте в понимание новых API и стройте first-party сигналы. Будущее за конфиденциальностью.