Programatická reklama je chrbtová kosť, ale existujú príjmy ktoré nedokáže zachytiť: priame dohody s inzerentmi žiadajúcimi garantované umiestnenie.
Čo sú priame dohody?
Zmluva na konkrétnu kampaň — garantované zobrazenia, fixný CPM, definované obdobie.
Prečo platia viac
CPM 2-5-krát vyšší. Inzerenti platia za istotu.
Kedy majú zmysel
Definované publikum, škála v hodnotných geografiách, unikátny inventár.
Najsofistikovanejší vydavatelia nevyberajú — vrstvujú priame dohody na programatický základ.