Programatsko oglašavanje je okosnica, ali postoje prihodi koje ne može da uhvati: direktni dogovori sa oglašivačima koji žele garantovan plasman.
Šta su direktni dogovori?
Ugovor za specifičnu kampanju — garantovani prikazi, fiksni CPM, definisan period.
Zašto plaćaju više
CPM 2-5 puta viši. Oglašivači plaćaju za sigurnost.
Kada imaju smisla
Definisana publika, obim u vrednim geografijama, jedinstven inventar.
Najsofisticiraniji izdavači ne biraju — slažu direktne dogovore na programatsku osnovu.