Програматична реклама — основа, але є доходи які вона не може захопити: прямі угоди з рекламодавцями що хочуть гарантованого розміщення.
Що таке прямі угоди?
Контракт на конкретну кампанію — гарантовані покази, фіксований CPM, визначений період.
Чому платять більше
CPM у 2-5 разів вищий. Рекламодавці платять за впевненість.
Коли мають сенс
Визначена аудиторія, масштаб у цінних географіях, унікальний інвентар.
Найпросунутіші видавці не обирають — вони нашаровують прямі угоди на програматичний фундамент.