Што такое натыўная рэклама і чаму выдаўцы павінны звяртаць увагу?
Натыўная рэклама — гэта рэкламныя блокі, распрацаваныя так, каб адпавядаць выгляду, адчуванню і функцыі кантэнтнага асяроддзя, у якім яны з'яўляюцца. У адрозненне ад банераў у фіксаваным прамавугольніку або інтэрстыцыяльных аб'яваў, якія захопліваюць увесь экран, натыўная рэклама бясшвоўна ўпісваецца ў карыстальніцкі інтэрфейс. Для мабільных выдаўцоў гэта адрозненне не касметычнае. Гэта розніца паміж фарматам рэкламы, які карыстальнікі цярпяць, і тым, з якім яны сапраўды ўзаемадзейнічаюць.
Асноўны прынцып натыўнай рэкламы — ненаўязлівасць. Калі рэклама ўспрымаецца як натуральная частка стужкі кантэнту, карыстальнікі ахвотней узаемадзейнічаюць з ёй. Гэта непасрэдна выліваецца ў больш высокія паказчыкі клікаў, большы час узаемадзеяння і ў рэшце рэшт мацнейшыя eCPM для выдаўцоў.
Тыпы фарматаў натыўнай рэкламы ў мабільных праграмах
- Рэклама ў стужцы — з'яўляецца ў скралюемай стужцы кантэнту, імітуючы фармат навакольных элементаў.
- Віджэты рэкамендацыі кантэнту — размяшчаюцца ў канцы артыкула або старонкі кантэнту.
- Натыўная рэклама з карыстальніцкім рэндэрынгам — найбольш гнуткі варыянт. Рэкламная сетка прадастаўляе сырыя актывы, а выдавец збірае іх у карыстальніцкі макет.
eCPM натыўнай рэкламы ў параўнанні з банерам і інтэрстыцыяльнай
- Стандартныя банеры: $0.50 – $2.00 eCPM
- Натыўная рэклама: $2.00 – $8.00 eCPM
- Інтэрстыцыяльная рэклама: $6.00 – $15.00 eCPM
Натыўная рэклама займае ідэальнае месца. Яна забяспечвае eCPM у два-чатыры разы вышэй за банеры, выклікаючы значна менш трэння карыстальнікаў, чым інтэрстыцыяльная.
Шаблоны інтэграцыі для Android і iOS
Android: інтэграцыя RecyclerView
- Устаўляйце рэкламу з прагназуемымі інтэрваламі (кожныя 5-10 элементаў)
- Выкарыстоўвайце выдзелены падклас ViewHolder для натыўных рэкламных элементаў
- Папярэдне загружайце наступную натыўную рэкламу, пакуль карыстальнік пракручвае
- Рэгіструйце прагляд рэкламы з натыўным рэкламным аб'ектам для належнага адсочвання
iOS: інтэграцыя UITableView і UICollectionView
- Выкарыстоўвайце асобныя падкласы для рэкламных ячэек
- Выклікайце метад registerView SDK
- Апрацоўвайце памылкі загрузкі рэкламы карэктна
Наладка натыўнай рэкламы ў Google Ad Manager
- Стварыце фармат натыўнай рэкламы у інтэрфейсе GAM
- Стварыце натыўны стыль
- Наладзьце рэкламныя блокі з уключаным натыўным фарматам
- Наладзьце лінейныя элементы
- Праверце старанна з выкарыстаннем тэставых ідэнтыфікатараў
Лепшыя практыкі налады крэатыву
- Тыпаграфіка: выкарыстоўвайце тую ж сям'ю шрыфтоў, памер і вагу, што і ваш кантэнт
- Адступы і палі: дакладна адпавядайце палям навакольных элементаў кантэнту
- Каляровая палітра: фоны рэкламы, колеры тэксту і стылі кнопак павінны адпавядаць тэме вашай праграмы
- Пазнака рэкламы: заўсёды ўключайце чоткую пазнаку "Рэклама" або "Спансаваны"
Дзе натыўная рэклама працуе лепш за ўсё
Моцная адпаведнасць
- Кантэнтныя праграмы
- Сацыяльныя стужкі
- Утыліты са спісамі
Слабая адпаведнасць
- Гульні
- Аднаэкранныя інструменты
Лепшыя крыніцы натыўнага попыту
- Google Ad Manager / AdMob
- Meta Audience Network
- AppLovin
- Unity Ads
- Pangle (TikTok)
Вымярэнне эфектыўнасці натыўнай рэкламы
- Каэфіцыент узаемадзеяння: натыўная рэклама звычайна паказвае ў 2-3 разы вышэйшыя каэфіцыенты ўзаемадзеяння, чым банеры.
- Час у полі зроку
- Даход за сесію
- Уплыў на ўтрыманне карыстальнікаў
Натыўная рэклама ўзнагароджвае выдаўцоў, якія ўкладваюць у прадуманую інтэграцыю. Добра распрацаванае натыўнае размяшчэнне ў стужцы кантэнту можа генераваць eCPM, якія перавышаюць банеры, без кампрамісаў у карыстальніцкім досведзе поўнаэкранных фарматаў.
Для выдаўцоў, якія кіруюць натыўнай рэкламай разам з іншымі фарматамі праз GAM, канфігурацыя вадаспаду становіцца крытычнай. RevenueFlex дапамагае выдаўцам ствараць і аптымізаваць гэтыя вадаспады, каб натыўныя размяшчэнні дасягнулі поўнага патэнцыялу даходу на кожным рынку.