Konec identifikátorů třetích stran přichází
Mobilní cílení se roky spoléhalo na GAID. Google buduje nový rámec: Privacy Sandbox na Androidu.
Pro vývojáře her a vydavatele tyto změny nejsou volitelné — zásadně změní cílení v ekosystému Android.
Co je Privacy Sandbox?
Sada API a technologií pro nahrazení sledování mezi aplikacemi alternativami zachovávajícími soukromí.
Google oznámil vyřazení GAID. Projekt dosáhl obecné dostupnosti v 2025.
Klíčové principy
- Zpracování na zařízení: Signály se počítají lokálně.
- Minimalizace dat: Sdílejí se pouze agregovaná data.
- Kontrola uživatele: Uživatelé spravují nastavení soukromí.
- Zpětná kompatibilita: GAID a Privacy Sandbox koexistují.
Tři klíčové API
1. Topics API
Topics API nahrazuje sledování zájmů. Přiřazuje kategorie uživatelům. Určují se na zařízení a aktualizují se týdně.
Poptávka kupujících se změní. Inzerenti budou pracovat se širšími kategoriemi.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API měří konverze bezpečně. Podporuje zprávy na úrovni událostí i agregované.
3. Protected Audiences API (dříve FLEDGE)
Umožňuje remarketing bez odhalení příslušnosti. Aukce probíhají lokálně.
Dopad na eCPM a fill rate
- Krátkodobý tlak: Pokles o 10-20% pro GAID-závislé segmenty.
- Stabilita fill rate: Kontextové signály zůstávají dostupné.
- Dlouhodobé zotavení: Konkurence se normalizuje.
- Výhoda gamingu: Mobilní hry jsou silní kandidáti pro Topics.
Co dělat nyní
- Auditujte SDK stack.
- Testujte v sandbox režimu.
- Posílte first-party data.
- Vyhodnoťte waterfall.
- Sledujte benchmarky.
Časový plán
- 2023: Developer preview a beta.
- 2024: Obecná dostupnost na Android 13+.
- 2025: Širší nasazení.
- 2026: Začátek vyřazování GAID.
- 2027 a dále: Úplné vyřazení GAID.
Klíčové ponaučení: Přechod se děje nyní. Čas na přípravu je dnes.
Závěrečné myšlenky
Privacy Sandbox je nejvýznamnější změna od iOS ATT. Investujte do pochopení nových API a budování first-party signálů. Budoucnost je zaměřená na soukromí.