Ohjelmallinen mainonta on selkäranka, mutta on tuloja joita se ei voi kaapata: suorat sopimukset mainostajien kanssa jotka haluavat taatun sijoittelun.
Mitä suorat sopimukset ovat?
Sopimus tietystä kampanjasta neuvotellulla hinnalla — taatut näytöt, kiinteä CPM.
Miksi ne maksavat enemmän
CPM 2-5 kertaa korkeampi. Mainostajat maksavat varmuudesta.
Milloin ne ovat järkeviä
Kun sinulla on määritelty yleisö, mittakaava arvogeossa tai ainutlaatuinen inventaari.
Edistyneimmät julkaisijat eivät valitse suoran ja ohjelmallisen välillä — he kerrostavat suorat sopimukset ohjelmalliselle pohjalle.