Programatsko oglašavanje je okosnica, ali postoje prihodi koje ne može uhvatiti: izravni dogovori s oglašivačima koji žele zajamčeni plasman.
Što su izravni dogovori?
Ugovor za specifičnu kampanju — zajamčeni prikazi, fiksni CPM, definirano razdoblje.
Zašto plaćaju više
CPM 2-5 puta viši. Oglašivači plaćaju za sigurnost.
Kada imaju smisla
Definirana publika, razmjer u vrijednim geografijama, jedinstveni inventar.
Najsofisticiraniji izdavači ne biraju — slažu izravne dogovore na programatsku osnovu.