Programatično oglaševanje je hrbtenica, a obstajajo prihodki ki jih ne more ujeti: neposredni dogovori z oglaševalci ki želijo zagotovljeno postavitev.
Kaj so neposredni dogovori?
Pogodba za specifično kampanjo — zagotovljeni prikazi, fiksni CPM, definirano obdobje.
Zakaj plačajo več
CPM 2-5-krat višji. Oglaševalci plačajo za gotovost.
Kdaj imajo smisel
Definirano občinstvo, obseg v vrednih geografijah, edinstven inventar.
Najbolj izpopolnjeni založniki ne izbirajo — plastijo neposredne dogovore na programatično osnovo.