هدر بیدینگ چیست؟
هدر بیدینگ یک تکنیک تبلیغات برنامهریزی شده پیشرفته است که به منابع تقاضای متعدد اجازه میدهد به طور همزمان برای یک نمایش تبلیغاتی پیشنهاد دهند.
هدر بیدینگ در وب چگونه کار میکند
هدر بیدینگ وب JavaScript (معمولاً Prebid.js) را در هدر صفحه اجرا میکند، درخواستهای پیشنهاد را به طور همزمان به تمام SSP-ها ارسال میکند و بالاترین پیشنهاد را به سرور تبلیغات (معمولاً GAM) ارسال میکند.
سمت کلاینت در مقابل سمت سرور
سمت کلاینت در مرورگر با دسترسی کامل به کوکی اجرا میشود اما تأخیر اضافه میکند. سمت سرور تأخیر را کاهش میدهد اما تطبیق کوکی را از دست میدهد.
بیدینگ درونبرنامهای چگونه متفاوت است
اپلیکیشنهای موبایل هدر مرورگر ندارند. بیدینگ درونبرنامهای از SDK-های بومی استفاده میکند. پلتفرمهای واسطهگری مزایده را مدیریت میکنند. مزیت کلیدی: تبلیغات در پسزمینه پیشکش میشوند.
تفاوتهای حیاتی
- بدون کوکی — موبایل از شناسههای تبلیغاتی دستگاه استفاده میکند (IDFA/GAID)
- نیاز به ادغام SDK در مقابل آداپتورهای ساده JavaScript
- پیشکشسازی تأخیر قابل مشاهده کاربر را حذف میکند
- تغییرات SDK نیاز به بررسی فروشگاه اپ دارد
Google Open Bidding
Google Open Bidding از طریق زیرساخت Google به صورت سرور به سرور اجرا میشود.
مقایسه بازده
- بیدینگ وب: بهبود 15-30 درصدی eCPM نسبت به آبشار
- بیدینگ درونبرنامهای: بهبود 10-25 درصدی نسبت به واسطهگری متوالی
RevenueFlex بیدینگ درونبرنامهای را از طریق Google Ad Manager برای ناشران موبایل مدیریت میکند.