Kas ir header bidding?
Header bidding ir progresīva programmatiskās reklāmas tehnika, kas ļauj vairākiem pieprasījuma avotiem vienlaicīgi solīt reklāmas iespaidu, nevis secīgi caur ūdenskrituma modeli. Galvenā ideja: tā vietā, lai piedāvātu iespaidu partneriem pa vienam, jūs to rādat visiem partneriem vienlaicīgi un ļaujat uzvarēt tam, kurš piedāvā visvairāk.
Kā header bidding darbojas tīmeklī
Tīmekļa header bidding palaiž JavaScript (parasti Prebid.js) lapas galvenē. Tas vienlaicīgi sūta piedāvājumu pieprasījumus visiem SSP caur pārlūkprogrammu, savāc piedāvājumus noteiktā laika logā un nodod augstāko piedāvājumu reklāmas serverim (parasti GAM).
Klienta puse un servera puse
Klienta puse darbojas pārlūkprogrammā ar pilnu piekļuvi sīkdatnēm, bet palielina latentumu. Servera puse (Prebid Server) samazina latentumu, bet zaudē sīkdatņu atbilstību. Lielākā daļa izdevēju izmanto hibrīda pieeju.
Kā in-app solīšana atšķiras
Mobilajām lietotnēm nav pārlūkprogrammas galvenes. In-app solīšana izmanto vietējos SDK, kompilētus lietotnes binārajā failā. Starpniecības platformas (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) pārvalda izsoli. Galvenā priekšrocība: reklāmas tiek iepriekš kešotas fonā, tāpēc izsoles latentums ir neredzams lietotājiem.
Galvenās atšķirības
- Nav sīkdatņu — mobilais izmanto ierīces reklāmas ID (IDFA/GAID)
- Nepieciešama SDK integrācija, nevis vienkārši JavaScript adapteri
- Iepriekšēja kešošana novērš lietotājam redzamo latentumu
- Lietotņu veikala pārskatīšana nepieciešama SDK izmaiņām
Google Open Bidding
Google Open Bidding darbojas serveris-ar-serveri caur Google infrastruktūru, darbojas gan tīmeklī, gan lietotnēs un vienkāršo integrāciju, samazinot SDK prasības. Kompromiss: mazāka pārredzamība un Google iekasē maksu.
Ienesīguma salīdzinājums
- Tīmekļa solīšana: 15–30% eCPM uzlabojums salīdzinājumā ar ūdenskrituma modeli
- In-app solīšana: 10–25% uzlabojums salīdzinājumā ar secīgo starpniecību
RevenueFlex pārvalda in-app solīšanu caur Google Ad Manager mobilajiem izdevējiem, konfigurējot Open Bidding un hibrīda iestatījumus maksimālam ienesīgumam.