L'une des questions les plus fréquentes que nous posent les éditeurs d'apps est de savoir s'ils doivent rester sur AdMob ou passer à Google Ad Manager. La réponse dépend de l'échelle de votre app, de vos objectifs de monétisation et du niveau de contrôle que vous souhaitez sur votre inventaire publicitaire.
AdMob : le point de départ simple
Google AdMob est conçu pour la simplicité. Il offre une manière directe de monétiser votre app avec une configuration minimale. Ses principaux avantages incluent :
- Intégration facile : un SDK unique gère tout, depuis la diffusion des annonces jusqu'à la mediation.
- Mediation intégrée : AdMob Mediation vous permet de connecter des réseaux tiers aux côtés de la demande Google.
- Aucun prérequis minimum : tout éditeur peut démarrer, quel que soit son volume de trafic.
Pour les nouvelles apps ou les éditeurs qui débutent leur parcours de monétisation, AdMob offre une base solide avec une complexité minimale.
Google Ad Manager : l'outil puissant
Google Ad Manager est conçu pour les éditeurs qui ont besoin de plus de contrôle et de flexibilité. Il débloque des capacités tout simplement indisponibles dans AdMob :
- Gestion des deals directs : négociez et diffusez des campagnes premium vendues en direct à côté de la demande programmatique.
- Ciblage avancé : créez des clés et valeurs de ciblage personnalisées pour une segmentation granulaire de l'inventaire.
- Open Bidding : activez la concurrence en temps réel entre plusieurs partenaires de demande dans un environnement server-to-server.
- Rapports personnalisés : créez des rapports détaillés avec des dimensions et métriques adaptées à vos besoins.
- Multiples réseaux publicitaires : gérez un waterfall complexe avec des dizaines de sources de demande et une allocation dynamique.
Quand faire le changement
Envisagez de passer à Google Ad Manager lorsque :
- Votre app génère plus d'un million d'impressions mensuelles.
- Vous souhaitez diffuser des campagnes vendues en direct aux côtés des annonces programmatiques.
- Vous avez besoin de rapports et d'analyses plus sophistiqués.
- Vos eCPM AdMob actuels plafonnent et vous voulez débloquer une nouvelle demande.
- Vous souhaitez un partenaire de monétisation managé pour gérer l'optimisation à votre place.
Le meilleur des deux mondes
Voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas à choisir l'un ou l'autre. De nombreux éditeurs performants utilisent les deux. AdMob peut servir de source de demande au sein d'un waterfall plus large managé via GAM. Cette approche hybride vous permet de conserver vos revenus AdMob existants tout en ajoutant de la demande supplémentaire via GAM.
Nous avons vu des éditeurs augmenter leurs revenus de 30 à 50 % simplement en ajoutant de la demande managée via GAM au-dessus de leur configuration AdMob existante — sans changer une seule ligne de code dans leur app.
Obtenir de l'aide
La transition d'AdMob vers GAM peut sembler intimidante, mais ce n'est pas forcément le cas. Un partenaire de monétisation managé gère tout le processus : création du compte GAM, paramétrage des line items, mise en place du waterfall et optimisation continue. Tout ce que vous avez à faire, c'est intégrer un SDK et voir les résultats.