我们从应用发布商那里听到最多的问题之一，就是他们应该继续使用AdMob，还是升级到Google Ad Manager。答案取决于你应用的规模、你的变现目标，以及你希望对自己的广告库存拥有多大的掌控力。
AdMob：简单的起点
Google AdMob的设计以简单为核心。它为你提供了一种直接明了的应用变现方式，几乎不需要什么搭建工作。它的主要优势包括：
- 便捷的集成：一个SDK就能处理从广告投放到mediation的全部环节。
- 内置mediation：AdMob Mediation允许你在使用Google需求的同时对接第三方广告网络。
- 没有最低门槛：无论流量规模大小，任何发布商都可以直接上手。
对于新上线的应用，或刚刚开启变现之路的发布商而言，AdMob提供了一个坚实可靠的基础，同时把复杂度降到了最低。
Google Ad Manager：强大的进阶工具
Google Ad Manager是为那些需要更多掌控力和灵活性的发布商而打造的。它开放了一系列在AdMob中根本无法实现的能力：
- 直接交易管理：与程序化需求并行地谈判并投放优质的直销广告活动。
- 高级定向：创建自定义定向键和值，实现精细粒度的库存分段。
- Open Bidding：在服务器到服务器的环境中，让多个需求合作方之间进行实时竞争。
- 自定义报告：围绕你的业务需求构建带有自定义维度和指标的详细报告。
- 多广告网络管理：管理包含数十个需求源和动态分配策略的复杂waterfall。
何时该切换过去
当出现以下情况时，可以考虑迁移到Google Ad Manager：
- 你的应用每月产生的展示量已经超过100万次。
- 你希望在程序化广告之外，同时运营直销广告活动。
- 你需要更成熟、更精细的报告和数据分析能力。
- 你当前的AdMob eCPM已经进入瓶颈期，你想引入新的需求来打开增长空间。
- 你希望由一个托管式的变现合作伙伴代你负责持续优化。
两全其美
好消息是：你并不需要二选一。许多成功的发布商同时使用这两者。AdMob完全可以作为一个需求源，嵌入到更宏观的、由GAM管理的waterfall之中。这种混合做法让你既能保留原有的AdMob收入，又能通过GAM再叠加额外的需求。
我们看到有发布商仅仅是在原有的AdMob配置之上，叠加一层由GAM管理的需求，就把收入提升了30-50%——而应用里连一行代码都没有改动。
获取帮助
从AdMob迁移到GAM听起来可能令人望而却步，但其实完全不必如此。一个托管式的变现合作伙伴会承担整个搭建流程：为你开通GAM账号、配置line item、搭建waterfall，并持续不断地围绕最大化收入进行优化。你只需要集成一个SDK，就可以开始看到实际成效。