Ef þú hefur verið í tekjuöflun appa einhvern tíma hefurðu heyrt hugtökin „open bidding" og „header bidding" notuð nánast jafngild. Þau deila sama markmiði — að skapa rauntíma samkeppni milli demand heimilda til að hækka eCPM — en þau virka á ólíkan hátt undir niðri. Að skilja þennan mun er lykilatriði til að velja rétta aðferð fyrir appið þitt.
Hvað er header bidding?
Header bidding á uppruna sinn í vefauglýsingum, þar sem útgefendur bættu JavaScript-kóða við „haus" vefsíðna sinna til að biðja samtímis um tilboð frá mörgum demand samstarfsaðilum áður en auglýsingakall var sent til aðalauglýsingaþjónsins. Hæsta boðið vann og skapaði raunverulega samkeppni og fjarlægði raðvandamál waterfall þar sem demand heimildir eru kallaðar ein í einu.
Í samhengi farsímaappa virkar header bidding í gegnum SDK á biðlarahlið. Hver þátttakandi demand samstarfsaðili hefur SDK samþætt inn í appið þitt. Þegar auglýsingatækifæri kemur upp eru öll SDK kölluð samtímis, hvert skilar tilboði og hæsta boðið vinnur. AppLovin MAX og Unity LevelPlay styðja þetta líkan í gegnum in-app bidding eiginleika sína.
Hvað er open bidding?
Open bidding (áður Exchange Bidding) er valkostur Google á netþjónahlið. Í stað þess að keyra uppboð á tæki notandans í gegnum mörg SDK keyrir open bidding uppboðið á netþjónum Google. Demand samstarfsaðilar tengjast innviðum Google og senda tilboð netþjón á netþjón og eyða þörf fyrir einstakar SDK samþættingar á biðlarahlið.
Open bidding er aðgengilegt í gegnum Google Ad Manager og veitir aðgang að umfangsmiklu demand vistkerfi Google ásamt þriðja aðila skiptistöðvum sem hafa tekið þátt í áætluninni.
Helstu munir
Töf
Þetta er mikilvægasti hagnýti munurinn. Header bidding á biðlarahlið krefst þess að hvert SDK geri netkall, vinni úr uppboðinu og skili tilboði — allt á tæki notandans. Fleiri SDK þýðir lengri vinnslutíma. Open bidding keyrir netþjón á netþjón, sem er yfirleitt hraðara og eyðir ekki auðlindum tækisins. Fyrir öpp þar sem hleðsluhraði auglýsinga hefur bein áhrif á notendaupplifun skiptir þetta máli.
Flækjustig SDK
Hver header bidding samstarfsaðili krefst SDK samþættingar í appinu þínu. Fleiri SDK þýðir stærra app binary, meiri möguleika á SDK átökum og meira viðhaldsálag þegar SDK þarfnast uppfærslu. Open bidding krefst aðeins Google Mobile Ads SDK, þar sem demand samstarfsaðilar tengjast á netþjónahlið. Þetta minnkar tæknilegt flækjustig verulega.
Fjölbreytni demand
Header bidding í gegnum palla eins og AppLovin MAX veitir þér aðgang að breiðu úrvali auglýsinganeta, hvert með sín eigin auglýsendasambönd og demand. Open bidding veitir aðgang að demand Google auk þátttakandi skiptistöðva, en laug þátttakenda er minni en það sem er í boði í gegnum tilboð á biðlarahlið. Besta leiðin felur oft í sér bæði.
Gagnsæi
Header bidding á biðlarahlið veitir þér fulla sýn á tilboð hvers samstarfsaðila í rauntíma. Þú getur séð nákvæmlega hvað hvert net bauð, hver vann og hvers vegna. Open bidding veitir skýrslur í gegnum GAM, en uppboðið gerist á netþjónum Google, sem veitir þér örlítið minni nákvæma rauntímasýn á tilboðsferlið.
Hvað ættirðu að velja?
Heiðarlega svarið: flestir velheppnaðir útgefendur nota bæði. Hér er hagnýt umgjörð:
Notaðu open bidding í gegnum GAM sem aðal uppboðskerfi. Það veitir sterkt demand með lágmarks SDK álagi og hraðri hleðslu auglýsinga. Bættu síðan við tilboðum á biðlarahlið frá tveimur til þremur bestu netum í gegnum mediation pallinn þinn (AppLovin MAX eða Unity LevelPlay) til að tryggja hámarks fjölbreytni demand.
Útgefendurnir sem skila mestum auglýsingatekjum eru ekki að velja milli open bidding og header bidding — þeir sameina bæði í blandaðri nálgun sem hámarkar samkeppni á sama tíma og heldur tæknilegu flækjustigi viðráðanlegu.
Blandaða nálgunin í framkvæmd
Í dæmigerðri blandaðri uppsetningu lítur waterfall þinn svona út: open bidding í gegnum GAM keppir samhliða tveimur eða þremur in-app bidding netum. Fyrir neðan þetta ertu með hefðbundnar waterfall færslur fyrir net sem styðja ekki rauntíma tilboð. Stýrður demand samstarfsaðili getur setið á hvaða stigi sem er í þessum stafla og veitt viðbótar samkeppni sem gagnast heildar ávöxtun þinni óháð því hvaða uppboðskerfi er notað.
Lykillinn er að flækja þetta ekki um of. Byrjaðu með open bidding í gegnum GAM, bættu við bestu tilboðs samstarfsaðilum mediation pallsins þíns og vinndu með stýrðum samstarfsaðila til að fylla í götin. Fínstilltu síðan út frá því sem gögnin segja þér.