Å forstå hvor appen din står i forhold til bransjens referansetall er avgjørende for å identifisere optimaliseringsmuligheter. Denne guiden gir et øyeblikksbilde av mobilappannonsering i 2026 på tvers av de viktigste dimensjonene: annonseformat, geografisk region og operativsystem.
eCPM etter annonseformat
Annonseformat er fortsatt den enkeltfaktoren som påvirker eCPM mest. Hierarkiet har vært stabilt i årevis, men gapene mellom formater fortsetter å utvikle seg.
Rewarded video
Rewarded video leverer fremdeles de høyeste eCPM-verdiene på tvers av alle regioner og plattformer. Brukere ser frivillig disse annonsene i bytte mot belønninger i appen, noe som gir høye fullføringsrater og sterk betalingsvilje fra annonsørene. Globale gjennomsnitts-eCPM for rewarded video har stabilisert seg i høye ensifrede til lave tosifrede tall, med premiummarkeder som USA, Storbritannia og Australia som konsekvent leverer over snittet.
Interstitial
Fullskjerms interstitial-annonser — både statiske og video — gir sterke eCPM, men krever nøye frekvensbegrensning for å unngå å forringe brukeropplevelsen. Det ideelle for de fleste apper er én interstitial hvert tredje til femte minutt med aktiv bruk. Utgivere som begrenser for strengt, går glipp av inntekter; de som viser for mange, ser retensjonen falle.
Banner
Banner-annonser genererer de laveste inntektene per visning, men kompenserer med volum. En godt plassert banner som alltid er synlig, gir en jevn inntektsstrøm uten å forstyrre brukeren. Smarte banner-implementasjoner som tilpasser seg skjermstørrelse og oppdateres med optimale intervaller, kan gjøre det betydelig bedre enn statiske plasseringer.
Native
Native-annonser smelter inn i appopplevelsen og er spesielt effektive i innholdstunge apper som nyhetslesere, sosiale feeder og nytteapper. eCPM for native varierer sterkt avhengig av hvor godt annonsen integreres med det omkringliggende innholdet. Godt implementerte native-annonser kan nærme seg interstitial-nivå i eCPM samtidig som de opprettholder en langt bedre brukeropplevelse.
Regional ytelse
Geografisk plassering har en uforholdsmessig stor innvirkning på eCPM, primært drevet av annonsøretterspørsel og kjøpekraft i hvert marked.
Tier 1-markeder
USA, Storbritannia, Australia, Canada og Vest-Europa leverer konsekvent de høyeste eCPM-verdiene på tvers av alle formater. Disse markedene har den dypeste annonsøretterspørselen og den høyeste brukerkjøpekraften. Hvis appen din har betydelig trafikk i disse regionene, bør optimalisering for dem være din høyeste prioritet.
Tier 2-markeder
Japan, Sør-Korea og deler av Midtøsten (særlig De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia) leverer sterke eCPM som ofte konkurrerer med Tier 1-markeder, spesielt for spillapper. Disse markedene blir noen ganger oversett, men kan være svært lukrative for apper med riktig innhold.
Fremvoksende markeder
Sørøst-Asia, India, Latin-Amerika og Afrika genererer lavere inntekter per visning, men vokser raskt både i volum og verdi. Utgivere med store brukerbaser i disse regionene bør fokusere på å maksimere fill rate og implementere frekvensoptimalisering i stedet for å jage høyest mulig eCPM.
iOS vs Android
eCPM-gapet mellom iOS og Android består i 2026, selv om det har blitt mindre sammenlignet med tidligere år. iOS-brukere leverer generelt høyere eCPM på grunn av sterkere annonsøretterspørsel og høyere gjennomsnittlig kjøpekraft. Android dominerer imidlertid i volum, særlig i fremvoksende markeder. De mest vellykkede utgiverne optimaliserer waterfall-konfigurasjonene sine separat for hver plattform.
Ikke bruk samme waterfall-konfigurasjon for både iOS og Android. Plattformspesifikk optimalisering kan gi en forbedring på 20 til 40 prosent sammenlignet med en universell tilnærming.
Slik bruker du disse referansetallene
Referansetall er nyttige for å avgjøre om du ligger betydelig under markedet, men de bør ikke behandles som mål. Dine spesifikke eCPM avhenger av appkategori, brukerdemografi, kvalitet på annonseplassering og waterfall-konfigurasjon.
Hvis dine eCPM ligger betydelig under referansetallet for din region og formatmiks, er de vanligste årsakene: utilstrekkelige etterspørselskilder i waterfall, suboptimale gulvpriser, dårlig annonseplassering i appen, eller en waterfall som ikke er oppdatert på flere måneder.
En administrert monetiseringspartner kan sammenligne din app mot tilsvarende utgivere og identifisere optimaliseringsmulighetene med størst effekt. Noen ganger kan en enkelt waterfall-justering lukke gapet mellom der du er og der du burde være.