Понимание того, где ваше приложение находится относительно отраслевых бенчмарков, необходимо для выявления возможностей оптимизации. Это руководство представляет собой обзор показателей мобильной app-рекламы в 2026 году по ключевым измерениям: формату рекламы, географическому региону и операционной системе.
eCPM по формату рекламы
Формат рекламы остаётся единственным важнейшим фактором, влияющим на eCPM. Иерархия форматов остаётся стабильной на протяжении многих лет, но разрывы между ними продолжают меняться.
Rewarded video
Rewarded video по-прежнему удерживает самые высокие eCPM во всех регионах и на всех платформах. Пользователи добровольно смотрят эти объявления в обмен на внутриигровые награды, что означает высокие показатели завершения просмотров и сильную готовность рекламодателей платить. Средние глобальные eCPM для rewarded video стабилизировались в диапазоне от высоких однозначных до низких двузначных значений, причём премиальные рынки, такие как США, Великобритания и Австралия, стабильно опережают остальные.
Interstitial
Полноэкранные interstitial-объявления — как статичные, так и видео — обеспечивают сильные eCPM, но требуют тщательного ограничения частоты показов, чтобы не ухудшить пользовательский опыт. Оптимальная частота для большинства приложений — один interstitial каждые три–пять минут активного использования. Издатели, которые ограничивают слишком агрессивно, теряют доход; те, кто показывает слишком много, видят падение удержания.
Banner
Баннерная реклама генерирует самый низкий доход за показ, но компенсирует это объёмом. Хорошо размещённый баннер, который всегда виден, даёт стабильный поток дохода, не прерывая пользователя. Умные реализации баннеров, адаптирующиеся к размеру экрана и обновляющиеся с оптимальными интервалами, могут значительно превосходить статичные размещения.
Native
Native-объявления сливаются с опытом приложения и особенно эффективны в контентных приложениях, таких как новостные ридеры, социальные ленты и утилиты. eCPM для native сильно варьируются в зависимости от того, насколько хорошо реклама интегрируется с окружающим контентом. Хорошо реализованные native-объявления могут приближаться к уровню eCPM interstitial, сохраняя при этом гораздо лучший пользовательский опыт.
Региональная производительность
Географическое местоположение оказывает непропорционально большое влияние на eCPM, которое в первую очередь определяется спросом рекламодателей и покупательной способностью на каждом рынке.
Рынки Tier 1
США, Великобритания, Австралия, Канада и Западная Европа стабильно обеспечивают самые высокие eCPM во всех форматах. У этих рынков самый глубокий рекламный спрос и самая высокая покупательная способность пользователей. Если ваше приложение имеет значительный трафик в этих регионах, оптимизация под них должна быть вашим главным приоритетом.
Рынки Tier 2
Япония, Южная Корея и части Ближнего Востока (особенно ОАЭ и Саудовская Аравия) обеспечивают сильные eCPM, которые часто соперничают с рынками Tier 1, особенно для игровых приложений. Эти рынки иногда упускают из виду, но они могут быть очень прибыльными для приложений с подходящим контентом.
Развивающиеся рынки
Юго-Восточная Азия, Индия, Латинская Америка и Африка генерируют более низкий доход за показ, но быстро растут как в объёме, так и в стоимости. Издателям с большой пользовательской базой в этих регионах следует сосредоточиться на максимизации fill rate и внедрении оптимизации частоты, а не гнаться за максимально возможным eCPM.
iOS vs Android
Разрыв в eCPM между iOS и Android сохраняется в 2026 году, хотя и сократился по сравнению с предыдущими годами. Пользователи iOS обычно обеспечивают более высокие eCPM благодаря более сильному спросу рекламодателей и более высокой средней покупательной способности. Однако Android доминирует по объёму, особенно на развивающихся рынках. Самые успешные издатели оптимизируют конфигурации waterfall отдельно для каждой платформы.
Не применяйте одну и ту же конфигурацию waterfall к iOS и Android. Оптимизация под конкретную платформу может дать улучшение от 20 до 40 процентов по сравнению с универсальным подходом.
Как использовать эти бенчмарки
Бенчмарки полезны для определения того, значительно ли вы отстаёте от рынка, но их не следует рассматривать как цели. Ваши конкретные eCPM зависят от категории приложения, демографии пользователей, качества размещения рекламы и конфигурации waterfall.
Если ваши eCPM значительно ниже бенчмарка для вашего региона и микса форматов, наиболее частыми причинами являются: недостаточные источники спроса в вашем waterfall, неоптимальные минимальные цены, плохое размещение рекламы внутри приложения или waterfall, который не обновлялся несколько месяцев.
Управляемый партнёр по монетизации может сравнить ваше конкретное приложение с сопоставимыми издателями и определить возможности оптимизации с наибольшим эффектом. Иногда единственная корректировка waterfall может закрыть разрыв между тем, где вы находитесь, и тем, где вам следует быть.