ব্লগে ফিরুন

অ্যাড ওয়াটারফল বনাম ইউনিফাইড অকশন: প্রতিটি কীভাবে কাজ করে এবং রাজস্বের জন্য এর অর্থ কী

7 জুন 2026 · AdReact দল

দুটি মডেল যা নির্ধারণ করে আপনার বিজ্ঞাপন ইনভেন্টরি কীভাবে বিক্রি হয়

প্রতিবার আপনার অ্যাপ একটি বিজ্ঞাপন অনুরোধ করলে, পর্দার পেছনে একটি সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়া চলে যা নির্ধারণ করে কোন বিজ্ঞাপনদাতা ইম্প্রেশন জিতবে এবং কত টাকা দেবে। বছরের পর বছর, এই প্রক্রিয়াটি একটি ক্রমিক মডেল অনুসরণ করেছে যা ওয়াটারফল নামে পরিচিত। সম্প্রতি, ইউনিফাইড অকশন (হেডার বিডিং বা ইন-অ্যাপ বিডিং নামেও পরিচিত) এই মডেলটিকে ভেঙে দিয়েছে সমস্ত ডিমান্ড সোর্সকে একই সময়ে প্রতিযোগিতা করতে দিয়ে। প্রতিটি পদ্ধতির প্রক্রিয়া বোঝা সেই প্রকাশকদের জন্য অপরিহার্য যারা তাদের বিজ্ঞাপন ইনভেন্টরি থেকে সর্বাধিক আয় করতে চান।

ঐতিহ্যবাহী ওয়াটারফল কীভাবে কাজ করে

ওয়াটারফল মডেল একটি সহজ ক্রমিক নীতিতে কাজ করে। যখন একটি বিজ্ঞাপন অনুরোধ হয়, এটি একটি র‌্যাঙ্কড ডিমান্ড সোর্সের তালিকার মধ্য দিয়ে একটি করে যায়। প্রতিটি সোর্স একটি পূর্বনির্ধারিত ফ্লোর প্রাইসে বা তার উপরে ইম্প্রেশন পূরণ করার সুযোগ পায়। যদি পূরণ করতে না পারে, অনুরোধটি চেইনের পরবর্তী সোর্সে যায়।

সাধারণ প্রবাহটি এরকম:

র‌্যাঙ্কিং সাধারণত ঐতিহাসিক eCPM পারফরম্যান্সের উপর ভিত্তি করে। প্রকাশকরা প্রতিটি স্তরের জন্য ফ্লোর প্রাইস সেট করেন এবং রিপোর্ট ডেটার উপর ভিত্তি করে সময়ে সময়ে সমন্বয় করেন। এই পদ্ধতির একটি মৌলিক ত্রুটি আছে: ওয়াটারফলে পঞ্চম স্থানে থাকা একটি ডিমান্ড সোর্স একটি নির্দিষ্ট ইম্প্রেশনের জন্য $20 দিতে ইচ্ছুক হতে পারে, কিন্তু দ্বিতীয় স্থানের একটি সোর্স ইতিমধ্যে $10-এ পূরণ করেছে বলে সে কখনো সুযোগ পায় না।

ইউনিফাইড অকশন কীভাবে কাজ করে

ইউনিফাইড অকশন মডেলটিকে সম্পূর্ণ উল্টে দেয়। ক্রমিক চেইনের পরিবর্তে, সমস্ত অংশগ্রহণকারী ডিমান্ড সোর্স একই সাথে বিজ্ঞাপন অনুরোধ পায় এবং রিয়েল টাইমে তাদের বিড জমা দেয়। সর্বোচ্চ বিডার ইম্প্রেশন জিতে নেয়, এবং প্রকাশক সেই নির্দিষ্ট অনুরোধের জন্য সর্বোচ্চ সম্ভাব্য মূল্য পান।

প্রক্রিয়াটি এরকম দেখায়:

এটি একটি সত্যিকারের অকশন। প্রতিটি ডিমান্ড সোর্স প্রতিটি ইম্প্রেশনের জন্য সমান অবস্থানে প্রতিযোগিতা করে, যা ক্রমিক প্যাসব্যাকের অকার্যকারিতা দূর করে।

আয়ের পার্থক্য: 15-30% বৃদ্ধি সাধারণ

ওয়াটারফল থেকে ইউনিফাইড অকশনে যাওয়ার আয়ের প্রভাব সুনথিভুক্ত। প্রকাশকরা মাইগ্রেশনের পর ধারাবাহিকভাবে বিজ্ঞাপন আয়ে 15-30% বৃদ্ধির কথা জানান। কারণগুলি কাঠামোগত:

লেটেন্সি তুলনা

অকশন মডেল মূল্যায়ন করার সময় লেটেন্সি একটি সাধারণ উদ্বেগ। অপ্রত্যাশিতভাবে, ইউনিফাইড অকশনে প্রায়ই গভীর ওয়াটারফলের চেয়ে কম কার্যকর লেটেন্সি থাকে:

ব্যবহারকারীদের জন্য, এর মানে হল বিজ্ঞাপন দ্রুত দেখা যায়, যা ভিউয়াবিলিটি রেট উন্নত করে এবং ব্যবহারকারীদের খালি বিজ্ঞাপন স্লটের পাশ দিয়ে স্ক্রোল করে যাওয়ার সম্ভাবনা কমায়।

স্বচ্ছতা: আগে যা দেখতে পারেননি তা দেখা

ওয়াটারফল স্বভাবগতভাবে অস্বচ্ছ। প্রকাশকরা দেখেন কোন স্তর ইম্প্রেশন পূরণ করেছে, কিন্তু নিচের র‌্যাঙ্কের সোর্সগুলি কী বিড করত তা দেখেন না। এটি অপ্টিমাইজেশনকে অনুমানের খেলায় পরিণত করে। আপনি সমষ্টিগত ঐতিহাসিক ডেটার উপর ভিত্তি করে ফ্লোর প্রাইস সমন্বয় করেন, পৃথক ইম্প্রেশনের প্রকৃত ক্লিয়ারিং দাম কখনো না জেনে।

ইউনিফাইড অকশন সম্পূর্ণ বিড-লেভেল স্বচ্ছতা প্রদান করে। প্রকাশকরা প্রতিটি ইম্প্রেশনের জন্য জমা দেওয়া প্রতিটি বিড দেখতে পারেন, হেরে যাওয়া বিডসহ। এই ডেটা প্রকাশ করে:

কখন ওয়াটারফল এখনও অর্থবহ

ইউনিফাইড অকশনের স্পষ্ট সুবিধা সত্ত্বেও, ওয়াটারফল মারা যায়নি। কিছু বৈধ পরিস্থিতি আছে যেখানে ক্রমিক অগ্রাধিকার প্রয়োজন:

হাইব্রিড পদ্ধতি: ব্যবহারিক বাস্তবতা

আজকের বেশিরভাগ প্রকাশক একটি হাইব্রিড মডেল চালান। সরাসরি বিক্রিত এবং গ্যারান্টিযুক্ত ক্যাম্পেইনগুলি শীর্ষে অগ্রাধিকার পায়। এর নিচে, সমস্ত বিডিং-সক্ষম ডিমান্ড সোর্সের মধ্যে একটি ইউনিফাইড অকশন চলে। যে সোর্সগুলি বিডিং সমর্থন করে না সেগুলি একটি ঐতিহ্যবাহী ওয়াটারফলে রাখা হয় যা অকশন বিজয়ীর সাথে প্রতিযোগিতা করে।

এই হাইব্রিড পদ্ধতিটি এরকম দেখায়:

Google Ad Manager কীভাবে উভয় মডেল পরিচালনা করে

GAM অনন্যভাবে অবস্থিত কারণ এটি একই বিজ্ঞাপন সার্ভিং সিদ্ধান্তের মধ্যে ওয়াটারফল এবং ইউনিফাইড অকশন উভয়ই সমর্থন করে। Open Bidding তৃতীয় পক্ষের এক্সচেঞ্জগুলিকে Google ডিমান্ডের পাশাপাশি রিয়েল টাইমে বিড করতে দেয়। একই সাথে, ঐতিহ্যবাহী মিডিয়েশন পার্টনাররা ওয়াটারফল এন্ট্রি হিসাবে কনফিগার করা যায় যা অকশনের বিজয়ী বিডের সাথে প্রতিযোগিতা করে।

এই ক্ষেত্রে প্রকাশকদের জন্য প্রধান GAM বৈশিষ্ট্যগুলি:

ব্যবহারিক মাইগ্রেশন পদক্ষেপ: ওয়াটারফল থেকে ইউনিফাইড অকশনে

আপনি যদি আজ সম্পূর্ণ ওয়াটারফল চালাচ্ছেন এবং ইউনিফাইড অকশনের দিকে যেতে চান, একটি পরিমাপিত পদ্ধতি অনুসরণ করুন:

ওয়াটারফল থেকে ইউনিফাইড অকশনে পরিবর্তন গত দশকে মোবাইল বিজ্ঞাপন সার্ভিংয়ে সবচেয়ে বড় কাঠামোগত পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে। যে প্রকাশকরা যথাযথ A/B পরীক্ষা এবং সমান্তরাল চালনার সাথে পদ্ধতিগতভাবে পরিবর্তন করেন, তারা ধারাবাহিকভাবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ত্যাগ না করে অর্থবহ আয় বৃদ্ধি দেখেন।

RevenueFlex প্রকাশকদের পক্ষে GAM ওয়াটারফল এবং অকশন কনফিগারেশন পরিচালনা করে, হাইব্রিড সেটআপের জটিলতা সামলায় যাতে প্রতিটি ইম্প্রেশন তার সর্বোচ্চ অর্থ প্রদানকারী ক্রেতা খুঁজে পায়। আপনি সম্পূর্ণ ওয়াটারফল, সম্পূর্ণ অকশন, বা এর মাঝে কিছু চালান, সিদ্ধান্ত যুক্তি অপ্টিমাইজ করাই হল যেখানে আয় বৃদ্ধি থাকে।