AdMob نقطه شروع فوقالعادهای برای کسب درآمد از اپلیکیشن است. ساده، قابلاعتماد و سریعاً شما را به درآمدزایی میرساند. اما با رشد اپلیکیشن، ممکن است به سقفهایی برخورد کنید که AdMob هرگز برای عبور از آنها طراحی نشده است. در اینجا پنج نشانهای که اپلیکیشن شما برای Google Ad Manager آماده است را بررسی میکنیم.
۱. نمایشهای ماهانه شما از ۱ میلیون فراتر رفته است
هنگامی که اپلیکیشن شما از آستانه یک میلیون نمایش در ماه عبور میکند، اقتصاد کسب درآمد از تبلیغات به طور قابلتوجهی تغییر میکند. در این مقیاس، حتی بهبودهای کوچک در eCPM به سودهای درآمدی معناداری تبدیل میشوند. Google Ad Manager ابزارهایی برای بهرهبرداری از این سودها در اختیار شما قرار میدهد — هدفگذاری دقیق، line items سفارشی و دسترسی به تقاضای پریمیوم که صرفاً از طریق AdMob در دسترس نیست.
۲. eCPM شما ثابت مانده است
اگر eCPM شما چندین ماه است که علیرغم رشد ترافیک ثابت مانده، به احتمال زیاد تنظیمات فعلی شما به سقف بهینهسازی خود رسیده است. این رایجترین محرک برای ناشرانی است که تصمیم به مهاجرت میگیرند. GAM منابع تقاضای جدید را باز میکند، Open Bidding را فعال میسازد و انعطافپذیری لازم برای اجرای تستهای A/B روی پیکربندیهای مختلف waterfall را فراهم میآورد — همه اینها میتوانند آن سقف را بشکنند.
۳. شما میخواهید معاملات مستقیم انجام دهید
آیا تبلیغدهنده یا آژانسی برای خرید مستقیم موجودی با شما تماس گرفته است؟ AdMob از کمپینهای فروش مستقیم پشتیبانی نمیکند. Google Ad Manager این قابلیت را دارد و معاملات مستقیم معمولاً CPM به مراتب بالاتری نسبت به تبلیغات برنامهریزیشده دارند، زیرا تبلیغدهندگان برای جایگذاری تضمینشده و هدفگذاری مخاطب هزینه میپردازند. اگر فرصتهای معاملات مستقیم را از دست میدهید، درآمد را از دست میدهید.
۴. شما به گزارشدهی و بینشهای بهتر نیاز دارید
گزارشدهی AdMob اصول اولیه را ارائه میدهد: نمایشها، کلیکها، درآمد، eCPM. اما با بلوغ استراتژی کسب درآمد شما، به اطلاعات بیشتری نیاز دارید. سؤالاتی مانند «کدام بخشهای کاربری بالاترین ARPDAU را تولید میکنند؟» یا «عملکرد تبلیغات بر اساس نسخه اپلیکیشن چگونه متفاوت است؟» نیازمند ابعاد سفارشی و قابلیتهای جستجوی پیشرفتهای هستند که فقط GAM ارائه میدهد.
وقتی شروع به پرسیدن سؤالاتی میکنید که گزارشدهی فعلی شما قادر به پاسخگویی آنها نیست، این نشانه واضحی است که از ابزار فعلی خود فراتر رفتهاید.
۵. شما از چندین شبکه تبلیغاتی استفاده میکنید
اگر قبلاً دو یا چند شبکه تبلیغاتی را در کنار AdMob یکپارچه کردهاید، چه متوجه باشید چه نباشید، در حال مدیریت یک waterfall هستید. GAM رابط کاربری مناسبی برای مدیریت کارآمد آن waterfall در اختیار شما قرار میدهد — تنظیم floor price، تعدیل اولویتها، نظارت بر fill rate و اطمینان از اینکه هر نمایش به بالاترین پیشنهاددهنده میرسد. بدون GAM، عملاً در حال حدس زدن هستید.
انجام مهاجرت
خبر خوب این است که مهاجرت از AdMob به GAM لازم نیست مخرب باشد. شما میتوانید AdMob را به عنوان یک منبع تقاضا در waterfall GAM خود نگه دارید تا هرگز درآمد موجود را از دست ندهید. یک شریک مدیریت کسب درآمد میتواند کل فرآیند مهاجرت را مدیریت کند — راهاندازی حساب GAM، پیکربندی line items، یکپارچهسازی منابع تقاضای اضافی و بهینهسازی مداوم waterfall شما برای حداکثر بازده.
اگر دو یا بیشتر از این نشانهها وضعیت شما را توصیف میکنند، وقت آن رسیده که این گفتگو را شروع کنید. اپلیکیشن شما لایق آن است.