AdMob — чудова стартова точка для монетизації додатків. Він простий, надійний і дозволяє швидко почати заробляти. Але з ростом вашого додатку ви можете почати натикатися на обмеження, які AdMob не був розрахований подолати. Ось п'ять ознак того, що ваш додаток готовий до Google Ad Manager.
1. Ваші щомісячні impression перевищують 1 мільйон
Коли ваш додаток перетинає поріг у мільйон impression на місяць, економіка рекламної монетизації суттєво змінюється. На такому масштабі навіть невеликі покращення eCPM перетворюються на відчутне зростання доходу. Google Ad Manager надає вам інструменти для захоплення цих прибутків — деталізований таргетинг, власні line item та доступ до преміум demand, який просто недоступний через AdMob окремо.
2. Ваші eCPM вийшли на плато
Якщо ваші eCPM залишаються незмінними протягом кількох місяців, незважаючи на зростання трафіку, ваше поточне налаштування, ймовірно, досягло межі оптимізації. Це найпоширеніший тригер для publisher, які вирішують перейти. GAM відкриває нові demand source, активує Open Bidding і дає вам гнучкість для проведення A/B тестів різних конфігурацій waterfall — усе це може допомогти подолати це плато.
3. Ви хочете проводити Direct Deal
Чи зверталися до вас рекламодавці або агенції з пропозицією придбати inventory напряму? AdMob не підтримує кампанії прямого продажу. Google Ad Manager підтримує, і direct deal зазвичай забезпечують значно вищі CPM, ніж programmatic, оскільки рекламодавці платять за гарантоване розміщення та таргетинг аудиторії. Якщо ви втрачаєте можливості direct deal, ви втрачаєте дохід.
4. Вам потрібна краща звітність та аналітика
Звітність AdMob дає вам базові дані: impression, кліки, дохід, eCPM. Але в міру того, як ваша стратегія монетизації розвивається, вам потрібно більше. Питання на кшталт "які сегменти користувачів генерують найвищий ARPDAU?" або "як відрізняється ефективність реклами залежно від версії додатку?" потребують custom dimension та розширених можливостей запитів, які надає лише GAM.
Коли ви починаєте ставити питання, на які ваша поточна звітність не може відповісти, це чіткий сигнал, що ви переросли свій поточний набір інструментів.
5. Ви використовуєте кілька Ad Network
Якщо ви вже інтегрували два або більше ad network поряд з AdMob, ви керуєте waterfall, усвідомлюєте ви це чи ні. GAM надає вам належний інтерфейс для ефективного управління цим waterfall — встановлення floor price, налаштування пріоритетів, моніторинг fill rate та забезпечення того, щоб кожний impression дістався найвищому учаснику торгів. Без GAM ви фактично вгадуєте.
Здійснення переходу
Хороша новина полягає в тому, що перехід з AdMob на GAM не обов'язково має бути руйнівним. Ви можете залишити AdMob як один demand source у вашому GAM waterfall, тому ви ніколи не втратите наявний дохід. Managed monetization partner може взяти на себе весь перехід — налаштування вашого облікового запису GAM, конфігурацію line item, інтеграцію додаткових demand source та постійну оптимізацію вашого waterfall для максимального yield.
Якщо дві або більше з цих ознак описують вашу ситуацію, настав час провести цю розмову. Ваш додаток це заслужив.