AdMob — отличная отправная точка для монетизации приложений. Он прост, надёжен и позволяет быстро начать зарабатывать. Но по мере роста вашего приложения вы можете начать упираться в потолки, которые AdMob никогда не был предназначен преодолевать. Вот пять признаков того, что ваше приложение готово к Google Ad Manager.
1. Ваши Месячные Показы Превышают 1 Миллион
Когда ваше приложение преодолевает порог в один миллион показов в месяц, экономика монетизации рекламы существенно меняется. При таком масштабе даже небольшие улучшения eCPM превращаются в значительный прирост дохода. Google Ad Manager предоставляет вам инструменты для извлечения этих выгод — гранулярный таргетинг, пользовательские line items и доступ к премиальному спросу, который попросту недоступен через один лишь AdMob.
2. Ваши eCPM Вышли на Плато
Если ваши eCPM оставались неизменными на протяжении нескольких месяцев, несмотря на рост трафика, ваша текущая настройка, скорее всего, достигла потолка оптимизации. Это самый распространённый триггер для publisherов, совершающих переход. GAM открывает новые источники спроса, поддерживает Open Bidding и даёт вам гибкость для проведения A/B тестов различных конфигураций waterfall — всё это может пробить это плато.
3. Вы Хотите Заключать Прямые Сделки
К вам обращался рекламодатель или агентство с предложением купить инвентарь напрямую? AdMob не поддерживает прямые рекламные кампании. Google Ad Manager поддерживает, а прямые сделки обычно приносят значительно более высокие CPM, чем программатик, поскольку рекламодатели платят за гарантированное размещение и таргетинг аудитории. Если вы упускаете возможности прямых сделок, вы упускаете доход.
4. Вам Нужна Более Качественная Отчётность и Аналитика
Отчётность AdMob предоставляет базовые данные: показы, клики, доход, eCPM. Но по мере того как ваша стратегия монетизации совершенствуется, вам нужно больше. Такие вопросы, как «какие сегменты пользователей генерируют наибольший ARPDAU?» или «как варьируется эффективность рекламы в зависимости от версии приложения?», требуют пользовательских измерений и расширенных возможностей запросов, которые предоставляет только GAM.
Когда вы начинаете задавать вопросы, на которые ваша текущая отчётность не может ответить, это явный признак того, что вы переросли свой текущий набор инструментов.
5. Вы Используете Несколько Рекламных Сетей
Если вы уже интегрировали две или более рекламные сети наряду с AdMob, вы управляете waterfall, осознаёте вы это или нет. GAM предоставляет вам полноценный интерфейс для эффективного управления этим waterfall — установки минимальных цен, корректировки приоритетов, мониторинга fill rates и обеспечения того, чтобы каждый показ доставался самому высокому бидеру. Без GAM вы, по сути, действуете наугад.
Осуществление Перехода
Хорошая новость в том, что переход с AdMob на GAM не обязательно должен быть болезненным. Вы можете сохранить AdMob как один из источников спроса в рамках вашего waterfall в GAM, чтобы никогда не терять существующий доход. Управляемый партнёр по монетизации может взять на себя весь процесс перехода — настройку вашего аккаунта GAM, конфигурацию line items, интеграцию дополнительных источников спроса и непрерывную оптимизацию вашего waterfall для максимальной доходности.
Если два или более из этих признаков описывают вашу ситуацию, пришло время начать этот разговор. Ваше приложение этого заслуживает.