ფარული შემოსავლის გაჟონვა: როგორ გიჯდებათ რეკლამის შეფერხება იმაზე მეტი, ვიდრე გგონიათ

გამომცემლების უმეტესობას შეუძლია ორი ათწილადის სიზუსტით გითხრათ თავისი eCPM. იციან თავიანთი fill rate გეოგრაფიისა და ფორმატის მიხედვით. ყოველდღიურად ადევნებენ თვალს ARPDAU-ს. მაგრამ ჰკითხეთ, რამდენი დრო სჭირდება რეკლამის სრულ გამოჩენას მას შემდეგ, რაც მომხმარებელი მას გაუშვებს — და უმეტესად ცარიელ მზერას მიიღებთ. რეკლამის შეფერხება არის მეტრიკა, რომელსაც თითქმის არავინ ზომავს — და ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირი პრობლემა მობილურ მონეტიზაციაში.

რა არის რეკლამის შეფერხება?

რეკლამის შეფერხება არის დრო იმ მომენტიდან, როცა თქვენი აპლიკაცია ითხოვს რეკლამას, მანამ, სანამ ეს რეკლამა მთლიანად არ გაირენდერდება და არ გახდება მომხმარებლისთვის ხილული. Rewarded video-ს შემთხვევაში ეს არის ინტერვალი მომხმარებლის მიერ ღილაკ „რეკლამის ყურება“-ზე დაჭერასა და ვიდეოს რეალურად დაწყებას შორის. Interstitial-ის შემთხვევაში ეს არის დაყოვნება ჩატრიგერების მოვლენასა და სრულეკრანიანი რეკლამის გამოჩენას შორის. ბანერებისთვის ეს არის დრო, რომლის განმავლობაშიც ბანერის ადგილი ცარიელი რჩება, სანამ კონტენტი ჩაიტვირთება.

იდეალურ სამყაროში ეს რიცხვი ნულია. რეალურად ის მერყეობს 200 მილიწამიდან კარგად ოპტიმიზებული კონფიგურაციებისთვის 3 ან მეტ წამამდე ცუდად კონფიგურირებული waterfall-ებისთვის — და ყოველი მილიწამი თქვენ ფულს გიჯდებათ.

როგორ ანადგურებს შეფერხება შემოსავალს

მიტოვებული ჩვენებები

როდესაც rewarded video-ს ჩატვირთვას სამი წამი სჭირდება, მომხმარებლების მნიშვნელოვანი პროცენტი ანებებს თავს და ხურავს მოთხოვნას. უნდოდათ ჯილდო, მაგრამ არა იმდენად, რომ ჩატვირთვის ინდიკატორს გასცქეროდნენ. ეს ჩვენება ღირდა ფულს — თქვენმა waterfall-მა იპოვა მყიდველი, აუქციონი მოიგო — მაგრამ მომხმარებელმა რეკლამა საერთოდ არ ნახა. თქვენი fill rate დეშბორდზე კარგად გამოიყურება, რადგან ტექნიკურად რეკლამა იქნა მიწოდებული. მაგრამ შემოსავალი დაიკარგა, რადგან მომხმარებელმა რენდერინგამდე მიატოვა.

დასრულების დაბალი მაჩვენებელი

მომხმარებლები, რომლებიც იტანენ ნელ ჩატვირთვას, უკვე გაღიზიანებულები არიან, სანამ რეკლამა დაიწყება. გაღიზიანებული მომხმარებლები უფრო ხშირად ცდილობენ რეკლამის ადრე გამოტოვებას ან დახურვას, რაც ამცირებს დასრულების მაჩვენებელს. ვინაიდან ბევრი demand პარტნიორი იხდის cost-per-completed-view პრინციპით, დასრულების დაბალი მაჩვენებელი პირდაპირ ამცირებს თქვენს ეფექტურ eCPM-ს — მაშინაც კი, როცა დეშბორდზე ნედლი eCPM უცვლელად ჩანს.

გაუარესებული მომხმარებლის გამოცდილება

რეკლამის შეფერხება არ გიჯდებათ მხოლოდ უშუალო ჩვენებაში — ის ასწავლის მომხმარებლებს, რომ საერთოდ აარიდონ რეკლამის განთავსებებს. თუ თქვენი rewarded video მუდმივად ნელია, მომხმარებლები ისწავლიან, რომ ღილაკ „რეკლამის ყურება“-ზე დაჭერა ნიშნავს ლოდინს, და წყვეტენ მის დაჭერას. თქვენი ჩართულობის მაჩვენებელი მუდმივად ეცემა, რაც ამცირებს მონეტიზაციისთვის ხელმისაწვდომი ჩვენებების საერთო რაოდენობას.

საიდან მოდის შეფერხება

ძალიან ბევრი waterfall ნაბიჯი

ტრადიციულ waterfall-ში თითოეული demand წყარო თანმიმდევრულად გამოიძახება. თუ გაქვთ რვა demand წყარო და თითოეული 300 მილიწამს ატარებს პასუხის გასაცემად, ეს უკვე 2.4 წამია, სანამ საერთოდ დაიწყებთ გამარჯვებული რეკლამის რენდერინგს. ეს არის ყველაზე ძლიერი არგუმენტი in-app bidding-ისა და Open Bidding-ის სასარგებლოდ — ისინი იძახებენ ყველა demand წყაროს ერთდროულად, აკუმშავენ თანმიმდევრულ შეფერხებას ერთ round-trip-ში.

SDK-ის ინიციალიზაცია

ზოგიერთი SDK ზარმაცადაა ინიციალიზებული, ანუ ისინი არ იწყებენ ჩატვირთვას, სანამ პირველი რეკლამის მოთხოვნა არ მოვა. ასეთი SDK-ების პირველ ჩვენებას შეიძლება მნიშვნელოვნად მეტი დრო დასჭირდეს, ვიდრე შემდგომებს. თქვენი ძირითადი SDK-ების წინასწარი ინიციალიზაცია აპლიკაციის გაშვებისას — თუნდაც ცოტათი გაზარდოს გაშვების დრო — ჩვეულებრივ იძლევა წმინდა მოგებას, პირველი ჩვენების შეფერხების აღმოფხვრით.

მძიმე კრეატივები

15 მეგაბაიტიანი ვიდეო კრეატივის ჩამოტვირთვასა და ბუფერიზაციას შესამჩნევად მეტი დრო დასჭირდება, ვიდრე 3 მეგაბაიტიანისას, განსაკუთრებით იმ ნელ კავშირებზე, რომლებიც გავრცელებულია განვითარებად ბაზრებზე. კრეატივის ზომას პირდაპირ ვერ აკონტროლებთ, მაგრამ შეგიძლიათ დააყენოთ timeout ზღვრები, რომლებიც გამოტოვებენ ნელ კრეატივებს უფრო მსუბუქი ალტერნატივების სასარგებლოდ.

როგორ გავზომოთ რეკლამის შეფერხება

mediation პლატფორმების უმეტესობა შეფერხების მეტრიკებს სტანდარტულად არ გვაწვდის. თქვენ თავად უნდა დააინსტრუმენტოთ ისინი. ჩაწერეთ დროის ანაბეჭდი, როცა თქვენი აპლიკაცია იძახებს რეკლამის მოთხოვნას, და კვლავ ჩაწერეთ, როცა გააქტიურდება რეკლამის impression callback. სხვაობა არის თქვენი რეალური შეფერხება. ადევნეთ მას თვალი როგორც განაწილებას და არა როგორც საშუალოს — მედიანა შეიძლება იყოს 400 მილიწამი, მაგრამ თუ თქვენი 95-ე პროცენტილი 4 წამია, გაქვთ მნიშვნელოვანი კუდის პრობლემა, რომელიც ყველა ჩვენების 5 პროცენტს ეხება.

თუ რეკლამის შეფერხებას არ ზომავთ, ბრმად დაფრინავთ თქვენი მონეტიზაციის სტეკის ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან ცვლადზე. დაიწყეთ მისი გაზომვა დღესვე — თითქმის აუცილებლად აღმოაჩენთ შემოსავალს, რომელიც არც იცოდით, რომ კარგავდით.

შეფერხების შემცირება

აგრესიული წინასწარი ჩატვირთვა

მოითხოვეთ შემდეგი რეკლამა მაშინვე, როცა მიმდინარე დასრულდება. rewarded video-სთვის მოამზადეთ შემდეგი რეკლამა მანამ, სანამ მომხმარებელი ღილაკ „რეკლამის ყურება“-საც კი იხილავს. interstitial-ები წინასწარ ჩატვირთეთ აპლიკაციის ნაკადის ბუნებრივ გადასვლის წერტილებში.

დააყენეთ timeout-ები

თითოეული demand წყაროსთვის დააკონფიგურირეთ მაქსიმალური ლოდინის დრო — ჩვეულებრივ 1-დან 2 წამამდე. თუ წყარო timeout-ის განმავლობაში არ უპასუხებს, გადადით შემდეგზე. რამდენიმე მაღალი eCPM-ის, მაგრამ ნელი ჩვენების დაკარგვა ღირს, თუკი ეს ნიშნავს, რომ დანარჩენი 95 პროცენტი ჩვენებების იტვირთება მყისიერად.

გადადით bidding-ზე

სადაც შესაძლებელია, ჩაანაცვლეთ თანმიმდევრული waterfall გამოძახებები ერთდროული bidding-ით. Open Bidding GAM-ის გავლით და in-app bidding თქვენი mediation პლატფორმის გავლით ორივე დრამატულად ამცირებს შეფერხებას ტრადიციულ waterfall-ებთან შედარებით.

იმუშავეთ მართულ პარტნიორთან

მართული მონეტიზაციის პარტნიორი აკვირდება შეფერხებას მთელი თქვენი ad stack-ის გასწვრივ და უწყვეტად ოპტიმიზაციას უკეთებს სიჩქარეს შემოსავალთან ერთად. მათ შეუძლიათ დაადგინონ, რომელი demand წყაროები ამატებენ არაპროპორციულად ბევრ შეფერხებას და შეცვალონ თქვენი კონფიგურაცია ბოთლის ყელების აღმოსაფხვრელად — ხშირად იბრუნებენ შემოსავალს, რომელსაც არც აცნობიერებდით, რომ კარგავდით.