Lielākā daļa izdevēju spēj pateikt savu eCPM ar divu ciparu precizitāti aiz komata. Viņi zina savu fill rate pēc ģeogrāfijas un formāta. Viņi ikdienā seko līdzi ARPDAU. Bet pajautājiet, cik ilgi paiet laiks, līdz reklāma tiek faktiski parādīta pēc tam, kad lietotājs to aktivizē, un visbiežāk jūs sagaidīs tukšs skatiens. Reklāmas latence ir metrika, ko gandrīz neviens nemēra — un tā ir viena no dārgākajām problēmām mobilajā monetizācijā.
Kas ir reklāmas latence?
Reklāmas latence ir laiks no brīža, kad jūsu lietotne pieprasa reklāmu, līdz brīdim, kad šī reklāma ir pilnībā attēlota un redzama lietotājam. Rewarded video gadījumā tā ir starpība starp lietotāja pieskārienu pogai „Skatīties reklāmu“ un video faktisko atskaņošanas sākumu. Interstitial gadījumā tā ir kavēšanās starp aktivizēšanas notikumu un pilnekrāna reklāmas parādīšanos. Baneriem tas ir laiks, kurā banera vieta paliek tukša, pirms tiek ielādēts saturs.
Ideālā pasaulē šis skaitlis ir nulle. Realitātē tas svārstās no 200 milisekundēm labi optimizētām konfigurācijām līdz 3 vai vairāk sekundēm slikti konfigurētiem waterfall risinājumiem — un katra milisekunde jums maksā naudu.
Kā latence iznīcina ieņēmumus
Pamesti rādījumi
Kad rewarded video ielādēšanai nepieciešamas trīs sekundes, būtiska daļa lietotāju padodas un aizver uzvedni. Viņi vēlējās atlīdzību, bet ne tik ļoti, lai skatītos uz ielādes indikatoru. Šim rādījumam bija vērtība — jūsu waterfall atrada pircēju, izsole tika uzvarēta —, bet lietotājs reklāmu vispār neredzēja. Jūsu fill rate informācijas panelī izskatās labi, jo reklāma tehniski tika piegādāta. Taču ieņēmumi ir zaudēti, jo lietotājs pameta procesu vēl pirms attēlošanas.
Zemāka pabeigšanas likme
Lietotāji, kuri izcieš lēnu ielādi, ir satraukti jau pirms reklāmas sākuma. Satraukti lietotāji biežāk atrod veidus, kā reklāmu izlaist vai aizvērt ātrāk, un tas samazina jūsu pabeigšanas likmi. Tā kā daudzi demand partneri maksā pēc cost-per-completed-view, zemākas pabeigšanas likmes tieši samazina jūsu efektīvo eCPM — pat ja neapstrādātais eCPM informācijas panelī izskatās nemainīgs.
Pasliktināta lietotāja pieredze
Reklāmas latence izmaksā ne tikai tūlītējo rādījumu — tā pieradina lietotājus pilnīgi izvairīties no reklāmu izvietojumiem. Ja jūsu rewarded video ir konsekventi lēns, lietotāji iemācās, ka pieskārieties pogai „Skatīties reklāmu“ nozīmē gaidīt, un pārstāj to darīt. Jūsu iesaistes likme paliek zemāka ilgtermiņā, un samazinās kopējais monetizējamo rādījumu skaits.
No kurienes rodas latence
Pārāk daudz waterfall soļu
Tradicionālā waterfall modelī katrs demand avots tiek izsaukts secīgi. Ja jums ir astoņi demand avoti un katram atbildei ir nepieciešamas 300 milisekundes, tas jau ir 2,4 sekundes, pirms jūs vispār sākat attēlot uzvarējušo reklāmu. Tas ir spēcīgākais arguments par labu in-app bidding un Open Bidding — tie vienlaikus izsauc visus demand avotus, saspiežot secīgo latenci vienā round-trip.
SDK inicializācija
Dažas SDK tiek inicializētas slinki, kas nozīmē, ka tās neuzsāk ielādi, pirms nav saņemts pirmais reklāmas pieprasījums. Pirmais rādījums no šādām SDK var aizņemt ievērojami ilgāku laiku nekā nākamie. Iepriekš inicializējot galvenās SDK lietotnes palaišanas brīdī — pat ja tas nedaudz pagarina startēšanas laiku —, parasti tiek iegūts tīrs ieguvums, jo tiek novērsta pirmā rādījuma latence.
Smagi radošie materiāli
15 megabaitu video radošais materiāls tiks lejupielādēts un buferizēts manāmi ilgāk nekā 3 megabaitu materiāls, īpaši lēnākos savienojumos, kas bieži sastopami attīstības tirgos. Jūs nevarat tieši kontrolēt radošo materiālu izmēru, bet varat iestatīt timeout sliekšņus, kas lēnos materiālus izlaiž par labu vieglākām alternatīvām.
Kā mērīt reklāmas latenci
Lielākā daļa mediation platformu pēc noklusējuma neuzrāda latences metrikas. Tās jums jāinstrumentē pašiem. Reģistrējiet laikspiedolu brīdī, kad jūsu lietotne izsauc reklāmas pieprasījumu, un reģistrējiet to vēlreiz, kad nostrādā reklāmas impression atsaukums. Starpība ir jūsu faktiskā latence. Sekojiet tai kā sadalījumam, nevis kā vidējam — mediāna var būt 400 milisekundes, bet, ja jūsu 95. procentile ir 4 sekundes, jums ir nopietna aiznieces problēma, kas skar 5 procentus visu rādījumu.
Ja jūs nemērāt reklāmas latenci, jūs aklā lidojumā darbojaties ar vienu no ietekmīgākajiem mainīgajiem savā monetizācijas kaudzē. Sāciet to mērīt šodien — gandrīz noteikti atradīsiet ieņēmumus, par kuru zaudēšanu pat nezinājāt.
Latences samazināšana
Agresīva priekšielāde
Pieprasiet nākamo reklāmu uzreiz pēc tam, kad beidzas pašreizējā. Rewarded video gadījumā sagatavojiet nākamo reklāmu vēl pirms lietotājs vispār redz pogu „Skatīties reklāmu“. Interstitial reklāmas priekšielādējiet lietotnes plūsmas dabīgajos pārejas punktos.
Iestatiet timeout
Katram demand avotam iestatiet maksimālo gaidīšanas laiku — parasti no 1 līdz 2 sekundēm. Ja avots neatbild šī timeout laikā, pārejiet pie nākamā. Zaudēt dažus augsta eCPM, bet lēnus rādījumus ir tā vērts, ja tas nozīmē, ka pārējie 95 procenti rādījumu ielādējas acumirklī.
Pāreja uz bidding
Aizstājiet secīgus waterfall izsaukumus ar vienlaicīgu bidding, kur vien iespējams. Gan Open Bidding caur GAM, gan in-app bidding caur jūsu mediation platformu dramatiski samazina latenci salīdzinājumā ar tradicionālajiem waterfall.
Sadarbojieties ar pārvaldītu partneri
Pārvaldīts monetizācijas partneris uzrauga latenci visā jūsu ad stack un nepārtraukti optimizē ātrumu līdzās ieņēmumiem. Viņi var identificēt, kuri demand avoti pievieno nesamērīgi daudz latences, un pielāgot jūsu konfigurāciju, lai likvidētu šaurās vietas — bieži atgūstot ieņēmumus, par kuru zaudēšanu jūs pat nenojautāt.