Dauguma leidėjų jums gali pasakyti savo eCPM dviejų skaitmenų po kablelio tikslumu. Jie žino savo fill rate pagal geografiją ir formatą. Jie kasdien seka ARPDAU. Bet paklauskite, kiek laiko reikia, kol reklama iš tikrųjų atvaizduojama po to, kai vartotojas ją inicijuoja, ir dažniausiai sulauksite tuščio žvilgsnio. Reklamos vėlinimas yra metrika, kurios beveik niekas nematuoja, ir tai yra viena brangiausių problemų mobilioje monetizacijoje.
Kas yra reklamos vėlinimas?
Reklamos vėlinimas yra laikas nuo to momento, kai jūsų programa paprašo reklamos, iki to momento, kai ši reklama yra visiškai atvaizduota ir matoma vartotojui. Rewarded video atveju tai yra tarpas tarp vartotojo paspaudimo „Žiūrėti reklamą“ ir faktinio vaizdo įrašo paleidimo. Interstitial atveju tai yra uždelsimas tarp inicijuojančio įvykio ir viso ekrano reklamos atsiradimo. Baneriams tai yra laikas, per kurį banerio vieta lieka tuščia, kol bus įkeltas turinys.
Idealiu atveju šis skaičius yra nulis. Realybėje jis svyruoja nuo 200 milisekundžių gerai optimizuotose konfigūracijose iki 3 ar daugiau sekundžių blogai sukonfigūruotuose waterfall’uose — ir kiekviena milisekundė jums kainuoja pinigų.
Kaip vėlinimas naikina pajamas
Palikti rodymai
Kai rewarded video kraunasi tris sekundes, reikšminga dalis vartotojų pasiduoda ir uždaro raginimą. Jie norėjo atlygio, bet ne tiek, kad žiūrėtų į krovimo indikatorių. Tas rodymas buvo vertas pinigų — jūsų waterfall rado pirkėją, aukcionas buvo laimėtas — bet vartotojas reklamos niekada nepamatė. Jūsų fill rate skydelyje atrodo gerai, nes reklama techniškai buvo pateikta. Tačiau pajamos prarastos, nes vartotojas paliko procesą dar prieš atvaizdavimą.
Mažesnis užbaigimo rodiklis
Vartotojai, kurie ištveria lėtą įkėlimą, jau yra susierzinę dar prieš reklamai prasidedant. Susierzinę vartotojai dažniau randa būdų anksčiau praleisti ar uždaryti reklamą, o tai mažina jūsų užbaigimo rodiklį. Kadangi daugelis demand partnerių moka pagal cost-per-completed-view, mažesni užbaigimo rodikliai tiesiogiai mažina jūsų efektyvų eCPM — net jei žaliavinis eCPM skydelyje atrodo nepakitęs.
Pablogėjusi vartotojo patirtis
Reklamos vėlinimas kainuoja jums ne tik tiesioginį rodymą — jis moko vartotojus visiškai vengti reklamos vietų. Jei jūsų rewarded video nuosekliai lėtas, vartotojai išmoksta, kad paspausti „Žiūrėti reklamą“ reiškia laukti, ir tiesiog nebespaudžia. Jūsų įsitraukimo rodiklis nuolat krenta, sumažėja bendras rodymų, kuriuos galima monetizuoti, skaičius.
Iš kur atsiranda vėlinimas
Per daug waterfall žingsnių
Tradiciniame waterfall modelyje kiekvienas demand šaltinis šaukiamas nuosekliai. Jei turite aštuonis demand šaltinius ir kiekvienas atsako per 300 milisekundžių, tai jau 2,4 sekundės, kol net pradedate atvaizduoti laimėjusią reklamą. Tai stipriausias argumentas už in-app bidding ir Open Bidding — jie kviečia visus demand šaltinius vienu metu, suspausdami nuoseklų vėlinimą į vieną round-trip.
SDK inicializavimas
Kai kurie SDK yra inicializuojami tingiai, tai yra, jie nepradeda kraustis, kol negauna pirmos reklamos užklausos. Pirmasis rodymas iš tokių SDK gali užtrukti gerokai ilgiau nei vėlesni. Iš anksto inicializuodami pagrindinius SDK paleidžiant programą — net jei tai šiek tiek prailgina paleidimo laiką — paprastai gaunate grynąjį teigiamą rezultatą, nes panaikinate pirmo rodymo vėlinimą.
Sunkūs kūriniai
15 megabaitų vaizdo kūrinys bus atsiunčiamas ir buferizuojamas pastebimai ilgiau nei 3 megabaitų kūrinys, ypač lėtuose ryšiuose, kurie dažni besivystančiose rinkose. Negalite tiesiogiai kontroliuoti kūrinio dydžio, bet galite nustatyti timeout slenksčius, kurie praleidžia lėtus kūrinius ir renkasi lengvesnes alternatyvas.
Kaip matuoti reklamos vėlinimą
Dauguma mediation platformų vėlinimo metrikų pagal numatymą nerodo. Turite instrumentuoti jas patys. Užfiksuokite laiko žymą, kai jūsų programa iškviečia reklamos užklausą, ir užfiksuokite dar kartą, kai suveikia reklamos impression atgalinis iškvietimas. Skirtumas yra jūsų faktinis vėlinimas. Sekite jį kaip skirstinį, o ne kaip vidurkį — mediana gali būti 400 milisekundžių, bet jei jūsų 95-asis procentilis yra 4 sekundės, turite rimtą uodegos problemą, paliečiančią 5 procentus visų rodymų.
Jei nematuojate reklamos vėlinimo, skrendate aklai per vieną iš įtakingiausių kintamųjų savo monetizacijos krūvoje. Pradėkite matuoti jį šiandien — beveik neabejotinai atrasite pajamų, apie kurių praradimą nė nežinojote.
Vėlinimo mažinimas
Agresyviai iš anksto įkelkite
Užsakykite kitą reklamą iš karto po to, kai baigiasi dabartinė. Rewarded video atveju kitą reklamą paruoškite dar prieš vartotojui pamatant mygtuką „Žiūrėti reklamą“. Interstitial reklamas iš anksto kraunate natūraliuose programos srauto perėjimuose.
Nustatykite timeout
Kiekvienam demand šaltiniui nustatykite maksimalų laukimo laiką — paprastai nuo 1 iki 2 sekundžių. Jei šaltinis per tą timeout neatsako, pereikite prie kito. Prarasti kelis didelio eCPM, bet lėtus rodymus verta, jei kiti 95 procentai rodymų krausis akimirksniu.
Pereikite prie bidding
Kur įmanoma, nuoseklius waterfall kvietimus pakeiskite vienalaikiu bidding. Open Bidding per GAM ir in-app bidding per jūsų mediation platformą kiekvienu atveju smarkiai sumažina vėlinimą palyginti su tradiciniais waterfall’ais.
Dirbkite su valdomu partneriu
Valdomas monetizacijos partneris stebi vėlinimą visame jūsų ad stack ir nuolat optimizuoja greitį kartu su pajamomis. Jie gali identifikuoti, kurie demand šaltiniai prideda neproporcingai daug vėlinimo, ir pakoreguoti jūsų konfigūraciją, kad pašalintų kamščius — dažnai atgaudami pajamas, apie kurių praradimą jūs net nežinojote.