Басып чыгаруучулардын көбү өздөрүнүн eCPM көрсөткүчүн ондукка чейин эки белгиге тактап айта алышат. Алар fill rate ди географияга жана форматка жараша билишет. ARPDAU ны күн сайын көзөмөлдөшөт. Бирок колдонуучу жарнаманы иштеткенден кийин ал толугу менен көрсөтүлгөнгө чейин канча убакыт кетерин сураңыз — көбүнчө жооп ордуна бош карооздун жолуктурасыз. Жарнама кечигүүсү — дээрлик эч ким ченебеген метрика, ошондой эле ал мобилдик монетизациядагы эң кымбат көйгөйлөрдүн бири.
Жарнама кечигүүсү деген эмне?
Жарнама кечигүүсү — бул колдонмоңуз жарнаманы сураган учурдан тартып ошол жарнама толугу менен рендерленип, колдонуучуга көрүнгөнгө чейинки убакыт. Rewarded video үчүн бул колдонуучу «Жарнаманы көрүү» баскычын басканы менен видеонун чындап ойноп башташынын ортосундагы аралык. Interstitial үчүн — иштетүү окуясы менен толук экрандуу жарнаманын пайда болушунун ортосундагы кечигүү. Баннерлер үчүн — мазмун жүктөлгөнгө чейин баннер ордунун бош турган убактысы.
Идеалдуу дүйнөдө бул сан нөл болмок. Чындыгында ал жакшы оптималдаштырылган конфигурацияларда 200 миллисекунддан, начар бапталган waterfall дарда 3 секунддан ашат — жана ар бир миллисекунд сизге акчага турат.
Кечигүү кирешени кантип жок кылат
Ташталган көрсөтүүлөр
Rewarded video жүктөлүүгө үч секунд кеткенде колдонуучулардын олуттуу пайызы баш тартып, сунушту жабышат. Алар сыйлыкты каалашты, бирок жүктөлүү индикаторун карап отура тургандай эмес. Бул көрсөтүүнүн баасы бар эле — сиздин waterfall сатып алуучуну тапкан, аукцион жеңилген — бирок колдонуучу жарнаманы көрө элек. Сиздин fill rate панелиңизде жакшы көрүнөт, анткени жарнама техникалык жактан тейленди. Бирок киреше жоголду, анткени колдонуучу рендерлөөгө чейин эле кетип калды.
Аяктоо коэффициентинин төмөндөшү
Жай жүктөлүшкө чыдаган колдонуучулар жарнама башталганга чейин эле ачуулана башташат. Ачууланган колдонуучулар жарнаманы эрте аттап өтүүнүн же жабуунун жолдорун таап, аяктоо коэффициентиңизди төмөндөтөт. Көптөгөн demand өнөктөштөр cost-per-completed-view негизинде төлөгөндүктөн, аяктоо коэффициентинин төмөндөшү сиздин эффективдүү eCPM ыңызды түздөн-түз кемитет — панелдеги чийки eCPM өзгөрбөгөндөй көрүнсө да.
Начарлаган колдонуучу тажрыйбасы
Жарнама кечигүүсү сизге азыркы көрсөтүүнү гана жоготтурбастан, колдонуучуларды жарнама жерлеринен такыр качууга үйрөтөт. Rewarded video дайыма жай болсо, колдонуучулар «Жарнаманы көрүү» баскычын басуу күтүү дегенди билдирерин үйрөнүп, аны баса беришпейт. Engagement көрсөткүчүңүз туруктуу түрдө түшөт, ал эми монетизациялоого жеткиликтүү жалпы көрсөтүүлөрдүн саны азаят.
Кечигүү кайдан келет
waterfall кадамдары өтө көп
Салттуу waterfall да ар бир demand булагы ырааттуу чакырылат. Эгер сизде сегиз demand булагы болсо жана ар бири жооп берүүгө 300 миллисекунд жумшаса, бул жеңүүчү жарнаманы рендерлөөнү баштамайынча 2,4 секунд дегенди билдирет. Бул — in-app bidding жана Open Bidding пайдасына эң күчтүү аргумент: алар бардык demand булактарын бир убакта чакырып, ырааттуу кечигүүнү бир round-trip ке кысат.
SDK инициализациясы
Айрым SDK лар жалкоо инициализацияланат, башкача айтканда, биринчи жарнама сурамы келгенге чейин жүктөлө башташпайт. Мындай SDK лардын биринчи көрсөтүүсү кийинкилерге караганда бир топ узак болушу мүмкүн. Негизги SDK ларды колдонмо ишке киргенде алдын ала инициализациялоо — баштапкы убакыт бир аз узарганы менен — адатта биринчи көрсөтүү кечигүүсүн жок кылып, таза пайда берет.
Оор креативдер
15 мегабайттык видео креатив 3 мегабайттыкка караганда көрүнүктүү узак жүктөлөт жана буферленет, өзгөчө өнүгүп жаткан рынокторго мүнөздүү жай байланыштарда. Креативдин өлчөмүн түздөн-түз көзөмөлдөй албайсыз, бирок жай креативдерди аттап өтүп, жеңилирээк альтернативаларды тандаган timeout чектерин коё аласыз.
Жарнама кечигүүсүн кантип ченөө керек
Көптөгөн mediation платформалары кечигүү метрикаларын демейки боюнча көрсөтпөйт. Аларды өзүңүз аспаптооңуз керек. Колдонмо жарнама сурамын чакырган учурдагы убакыт белгисин катталаңыз, андан кийин жарнаманын impression кайра чакыруусу иштеген учурда дагы катталаңыз. Айырмасы — бул сиздин чыныгы кечигүүңүз. Аны орточо эмес, үлөштүрүү катары көзөмөлдөңүз: медиана 400 миллисекунд болушу мүмкүн, бирок 95-перцентиль 4 секунд болсо, бардык көрсөтүүлөрдүн 5 пайызын камтыган олуттуу «куйрук» көйгөйү бар.
Эгер жарнама кечигүүсүн ченебесеңиз, монетизация стегиңиздеги эң таасирдүү өзгөрмөлөрдүн биринде сокур учуп жатасыз. Бүгүн ченей баштаңыз — жоготуп жатканыңызды билбеген кирешени дээрлик сөзсүз табасыз.
Кечигүүнү азайтуу
Агрессивдүү алдын ала жүктөө
Учурдагы жарнама бүтөөрү менен кийинкисин сураңыз. Rewarded video үчүн колдонуучу «Жарнаманы көрүү» баскычын көрө электе эле кийинки жарнаманы даяр кылып коюңуз. Interstitial ди колдонмо агымынын табигый өтүү чекиттеринде алдын ала жүктөңүз.
timeout орнотуңуз
Ар бир demand булагы үчүн максималдуу күтүү убактысын коюңуз — адатта 1ден 2 секундга чейин. Эгер булак timeout ичинде жооп бербесе, кийинкисине өтүңүз. Жогорку eCPM, бирок жай бир нече көрсөтүүдөн ажыроо, калган 95 пайыз көрсөтүү заматта жүктөлсө, баасына татыйт.
bidding ке өтүү
Мүмкүнчүлүк болгон жерде ырааттуу waterfall чакырууларын бир убактагы bidding менен алмаштырыңыз. GAM аркылуу Open Bidding жана mediation платформаңыз аркылуу in-app bidding салттуу waterfall дарга салыштырмалуу кечигүүнү кескин азайтат.
Башкарылуучу өнөктөш менен иштөө
Башкарылуучу монетизация өнөктөшү бүткүл ad stack те кечигүүнү көзөмөлдөп, ылдамдыкты киреше менен кошо үзгүлтүксүз оптималдаштырат. Алар кайсы demand булактары кечигүүнү ашыкча кошуп жатканын аныктап, конфигурацияны тууралап, тар жерлерди жок кылышат — көбүнчө жоготуп жатканыңызды билбеген кирешени кайтарышат.