Hai nền tảng mediation thống trị cho game di động
Nếu bạn là nhà xuất bản game di động vào năm 2026, lựa chọn nền tảng mediation của bạn nhiều khả năng sẽ quy về hai tùy chọn: Unity LevelPlay (nền tảng trước đây có tên ironSource, được đổi thương hiệu sau vụ sáp nhập Unity-ironSource) và AppLovin MAX (lớp mediation được xây dựng trên nền tảng vị trí thị trường MoPub mà AppLovin mua lại). Cùng nhau, hai nền tảng này làm trung gian cho phần lớn doanh thu quảng cáo game di động trên toàn thế giới.
Việc lựa chọn giữa chúng không đơn giản. Cả hai đều là các nền tảng trưởng thành, đầy đủ tính năng với hỗ trợ đấu giá mạnh mẽ và tích hợp mạng lưới rộng rãi. Lựa chọn đúng phụ thuộc vào danh mục game cụ thể của bạn, năng lực của đội nhóm, phân phối địa lý và mối quan hệ mạng lưới hiện có. So sánh này phân tích mọi khía cạnh quan trọng.
Hỗ trợ đấu giá và cơ chế đấu giá
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay vận hành mô hình đấu giá kết hợp kết hợp đấu giá trong ứng dụng với waterfall truyền thống. Các mạng đấu giá cạnh tranh trong đấu giá thời gian thực, và giá thầu thắng sau đó được so sánh với các mục waterfall để xác định người thắng cuối cùng. LevelPlay hỗ trợ đấu giá từ tất cả các nguồn nhu cầu lớn bao gồm Meta Audience Network, Google AdMob bidding, Pangle, Mintegral và tất nhiên là nhu cầu riêng của Unity. Cơ sở hạ tầng đấu giá của nền tảng đã trưởng thành đáng kể kể từ thời ironSource và hiện xử lý phần lớn hiển thị thông qua đấu giá thay vì waterfall.
AppLovin MAX
MAX là một trong những nền tảng mediation đầu tiên thúc đẩy mạnh mẽ về phía mô hình đấu giá hoàn toàn. Giống LevelPlay, nó chạy đấu giá kết hợp nơi người đấu giá cạnh tranh trong thời gian thực và giá thầu thắng được so sánh với các phiên bản waterfall. MAX hỗ trợ đấu giá từ danh sách mạng lưới toàn diện tương tự. Nhu cầu riêng của AppLovin (thông qua AppLovin Exchange) được tích hợp sâu và thường đại diện cho phần đáng kể của các giá thầu thắng trong nền tảng.
Kết luận
Cả hai nền tảng đều cung cấp khả năng đấu giá tương đương nhau vào năm 2026. Sự khác biệt có ý nghĩa không nằm ở cơ chế đấu giá mà là ở nhu cầu độc quyền mà mỗi nền tảng mang lại. Unity LevelPlay cho bạn quyền truy cập được tối ưu hóa vào nhu cầu Unity Ads; MAX cho bạn quyền truy cập được tối ưu hóa vào nhu cầu AppLovin. Vì cả hai đều là nguồn nhu cầu lớn, câu hỏi là nhu cầu độc quyền của ai hoạt động tốt hơn cho ứng dụng cụ thể và tổ hợp địa lý của bạn.
Network adapter và phạm vi nhu cầu
Unity LevelPlay
LevelPlay hỗ trợ adapter cho 15+ mạng quảng cáo bao gồm Meta, AdMob, AppLovin (có, AppLovin có thể là nguồn nhu cầu trong LevelPlay), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber và hơn thế nữa. Mạng Unity Ads được tích hợp natively với thiết lập không cần cấu hình.
AppLovin MAX
MAX hỗ trợ danh sách network adapter tương đương: Meta, AdMob, Unity Ads (có sẵn như nguồn nhu cầu trong MAX), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex và các mạng khác. Nhu cầu exchange của AppLovin được tích hợp natively.
Kết luận
Phạm vi mạng lưới thực sự tương đương. Cả hai nền tảng hỗ trợ tất cả các mạng lớn và chất lượng adapter là tương đương. Điểm tinh tế quan trọng là nhu cầu riêng của mỗi nền tảng có xu hướng hoạt động tốt hơn một chút khi được mediate natively so với thông qua adapter của đối thủ. Điều này có nghĩa nhu cầu Unity thường hoạt động tốt hơn vài điểm phần trăm trong LevelPlay, và nhu cầu AppLovin hoạt động tốt hơn vài điểm phần trăm trong MAX.
Kích thước SDK và độ phức tạp tích hợp
Unity LevelPlay
LevelPlay SDK cốt lõi thêm khoảng 2 đến 3 MB vào binary ứng dụng của bạn (thay đổi theo nền tảng). Với đầy đủ network adapter, tổng chi phí SDK có thể đạt 8 đến 15 MB tùy thuộc vào số mạng bạn tích hợp. Tích hợp đơn giản cho các game Unity engine thông qua plugin LevelPlay Unity. Đối với ứng dụng Android và iOS native, việc tích hợp cần nhiều công việc thủ công hơn nhưng được ghi chép tốt.
AppLovin MAX
MAX SDK cốt lõi có kích thước tương tự ở mức 2 đến 3 MB. Tổng dung lượng với adapter tương đương với LevelPlay. MAX cung cấp hỗ trợ tích hợp mạnh mẽ cho cả Unity engine và phát triển native thông qua plugin và tài liệu được duy trì tốt. Trình hướng dẫn tích hợp MAX trong bảng điều khiển AppLovin là tính năng chất lượng cuộc sống đáng chú ý tạo ra mã cấu hình cụ thể cho các mạng bạn đã chọn.
Kết luận
Kích thước SDK và độ phức tạp tích hợp không phải là yếu tố phân biệt có ý nghĩa. Cả hai nền tảng đủ trưởng thành để một nhà phát triển di động có năng lực có thể tích hợp một trong hai trong một đến hai ngày. Nếu bạn đang xây dựng với Unity game engine, LevelPlay có lợi thế nhỏ về sự mượt mà khi tích hợp nhờ hệ sinh thái Unity chung. Đối với phát triển native, cả hai đều đơn giản như nhau.
Báo cáo và phân tích
Unity LevelPlay
LevelPlay cung cấp báo cáo chi tiết thông qua bảng điều khiển Unity với phân tích theo đơn vị quảng cáo, mạng, quốc gia, định dạng quảng cáo và khoảng thời gian. Nền tảng cung cấp dữ liệu doanh thu cấp hiển thị (ILRD) để phân tích cấp người dùng và mô hình hóa LTV. API báo cáo mạnh mẽ và được ghi chép tốt, giúp dễ dàng đưa dữ liệu vào các hệ thống phân tích của riêng bạn.
AppLovin MAX
Báo cáo MAX tương tự toàn diện với phân tích theo mạng, quốc gia, định dạng và đơn vị quảng cáo. MAX cũng cung cấp dữ liệu doanh thu cấp hiển thị. Bảng điều khiển MAX bao gồm tính năng độc đáo gọi là Compare tool, cho phép bạn so sánh trực quan eCPM giữa các mạng và khoảng thời gian. API báo cáo sạch và được duy trì tích cực.
Kết luận
Khả năng báo cáo rất gần nhau. Compare tool của MAX là tính năng hay cho phân tích trực quan nhanh. Tích hợp của LevelPlay với hệ sinh thái phân tích Unity rộng hơn có thể có giá trị nếu bạn đã sử dụng các dịch vụ khác của Unity. Không nền tảng nào có lợi thế báo cáo quyết định.
Kiểm thử A/B
Unity LevelPlay
LevelPlay bao gồm khung kiểm thử A/B tích hợp cho phép bạn kiểm tra các cấu hình waterfall khác nhau, giá sàn và cài đặt mạng với nhau với theo dõi ý nghĩa thống kê. Bạn có thể phân bổ tỷ lệ phần trăm lưu lượng giữa các nhóm kiểm thử và theo dõi kết quả trong thời gian thực. Đây là tính năng thực sự hữu ích giúp giảm nhu cầu về công cụ kiểm thử bên ngoài.
AppLovin MAX
MAX cũng cung cấp kiểm thử A/B tích hợp cho cấu hình waterfall. Chức năng tương đương với LevelPlay, với phân chia lưu lượng và kết quả thời gian thực. Cả hai nền tảng đều cho phép bạn kiểm tra cấu hình đấu giá so với waterfall, các mức giá sàn khác nhau và các kết hợp mạng khác nhau.
Kết luận
Cả hai nền tảng cung cấp kiểm thử A/B tích hợp đầy đủ. Không có cách triển khai nào tinh vi bằng nền tảng thử nghiệm chuyên dụng, nhưng cả hai đều đủ cho kiểm thử tối ưu hóa kiếm tiền tiêu chuẩn.
Waterfall so với Bidding: Mỗi nền tảng xử lý quá trình chuyển đổi như thế nào
Ngành đang tiến về phía đấu giá 100 phần trăm, nhưng quá trình chuyển đổi chưa hoàn thành. Một số mạng vẫn không hỗ trợ đấu giá trên tất cả các nền tảng, và các mục waterfall vẫn cần thiết để có phạm vi nhu cầu tối đa.
Cả LevelPlay và MAX đều xử lý mô hình kết hợp một cách thành thạo. Sự khác biệt thực tế là ở chỗ mỗi nền tảng cần bao nhiêu quản lý waterfall thủ công. Với nhiều mạng hơn hỗ trợ đấu giá mỗi quý, lượng quản lý mục waterfall đang giảm trên cả hai nền tảng. Tuy nhiên, nếu bạn có các mối quan hệ mạng cụ thể vẫn cần thiết lập waterfall, cả hai nền tảng đều hỗ trợ điều đó.
Lưu ý: Ngay cả trong một thế giới chủ yếu là đấu giá, quản lý waterfall vẫn không bị loại bỏ. Tối ưu hóa giá sàn, ưu tiên mạng cho các phiên bản không đấu giá và cấu hình đơn vị quảng cáo vẫn cần quản lý tích cực, và đây là nơi làm việc với nhà cung cấp dịch vụ quản lý có thể tạo ra giá trị đáng kể.
Tập trung vào game so với hỗ trợ ứng dụng chung
Unity LevelPlay
Di sản của LevelPlay hoàn toàn trong lĩnh vực game. Nền tảng được xây dựng bởi ironSource cho các nhà xuất bản game, được mua lại bởi Unity (một công ty game engine) và tiếp tục tối ưu hóa chủ yếu cho các trường hợp sử dụng game. Các định dạng quảng cáo, quan hệ đối tác mạng và thuật toán tối ưu hóa đều được điều chỉnh cho các mẫu kiếm tiền game. Nếu bạn là nhà xuất bản game, sự tập trung này là lợi thế rõ ràng.
AppLovin MAX
MAX cũng có gốc rễ game mạnh thông qua danh mục studio game của AppLovin và việc mua lại MoPub. Tuy nhiên, AppLovin đã tích cực hơn trong việc mở rộng sang các ngành dọc phi game. MAX ngày càng được sử dụng bởi các ứng dụng tiện ích, ứng dụng nội dung và các danh mục phi game khác. Nếu danh mục của bạn bao gồm cả game lẫn ứng dụng phi game, MAX có thể cung cấp giải pháp nền tảng đơn lẻ linh hoạt hơn.
Cách chúng hoạt động với Google Ad Manager
Đối với các nhà xuất bản sử dụng Google Ad Manager là máy chủ quảng cáo chính, cả hai nền tảng mediation đều có thể hoạt động như nguồn nhu cầu trong waterfall GAM thay vì thay thế nó.
- LevelPlay với GAM: Bạn có thể tích hợp LevelPlay như một nhóm mediation trong cấu hình GAM của mình, cho phép GAM phân xử giữa nhu cầu được mediate bởi LevelPlay và các mục GAM khác.
- MAX với GAM: Tương tự, nhu cầu MAX có thể được tích hợp vào GAM thông qua đấu giá SDK hoặc dưới dạng các mục waterfall.
Khi RevenueFlex quản lý waterfall GAM của bạn, chúng tôi tích hợp nhu cầu từ cả hai hệ sinh thái mediation cùng với nhu cầu trực tiếp từ mọi mạng lớn. Điều này có nghĩa là bạn nhận được lợi ích của cả nhu cầu Unity lẫn AppLovin mà không cần phải chọn một nền tảng mediation duy nhất.
Khi nào nên sử dụng nền tảng nào
- Chọn Unity LevelPlay nếu bạn đang xây dựng với Unity game engine và muốn tích hợp chặt chẽ nhất có thể giữa các công cụ phát triển game và kiếm tiền. Cũng là lựa chọn mạnh nếu nhu cầu Unity Ads hoạt động tốt ở các vùng địa lý chính của bạn.
- Chọn AppLovin MAX nếu bạn có danh mục hỗn hợp gồm ứng dụng game và phi game, hoặc nếu nhu cầu exchange AppLovin đặc biệt mạnh trong ngành dọc và tổ hợp địa lý của bạn.
- Cân nhắc sử dụng cả hai gián tiếp thông qua Google Ad Manager, nơi nhu cầu từ cả hai hệ sinh thái có thể cạnh tranh cho mỗi hiển thị. Điều này loại bỏ hoàn toàn sự lựa chọn hoặc/hoặc và tối đa hóa phạm vi nhu cầu.
Quyết định nền tảng mediation quan trọng, nhưng ít quan trọng hơn so với ba năm trước. Khi đấu giá trở nên phổ biến và nhu cầu trở nên di động hơn, khoảng cách hiệu suất giữa các nền tảng thu hẹp lại. Hãy tập trung vào việc tối đa hóa tổng nhu cầu cạnh tranh cho kho của bạn, bất kể nền tảng nào điều phối đấu giá.