สองแพลตฟอร์ม Mediation ชั้นนำสำหรับเกมมือถือ
หากคุณเป็นผู้เผยแพร่เกมมือถือในปี 2026 การเลือกแพลตฟอร์ม mediation ของคุณมักจะลงเอยที่สองตัวเลือก: Unity LevelPlay (แพลตฟอร์มที่เคยรู้จักในชื่อ ironSource ก่อนเปลี่ยนชื่อหลังการควบรวมกิจการระหว่าง Unity และ ironSource) และ AppLovin MAX (ชั้น mediation ที่สร้างขึ้นบนการเข้าซื้อกิจการของ AppLovin ในตำแหน่งตลาดของ MoPub) ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้รวมกันเป็นตัวกลางสำหรับรายได้โฆษณาเกมมือถือส่วนใหญ่ทั่วโลก
การเลือกระหว่างทั้งสองไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งคู่เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบและมีฟีเจอร์ครบครัน พร้อมการสนับสนุนการประมูลที่แข็งแกร่งและการรวมเครือข่ายที่กว้างขวาง การเลือกที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับพอร์ตโฟลิโอเกมของคุณ ความสามารถของทีม การกระจายตามภูมิศาสตร์ และความสัมพันธ์กับเครือข่ายที่มีอยู่ การเปรียบเทียบนี้จะวิเคราะห์ทุกมิติที่สำคัญ
การสนับสนุนการประมูลและกลไกการประมูล
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay ใช้โมเดลการประมูลแบบผสมผสานที่รวมการประมูลในแอปเข้ากับ waterfall แบบดั้งเดิม เครือข่ายการประมูลแข่งขันในการประมูลแบบเรียลไทม์ และการเสนอราคาที่ชนะจะถูกนำไปเปรียบเทียบกับรายการ waterfall เพื่อหาผู้ชนะสุดท้าย LevelPlay รองรับการประมูลจากแหล่งความต้องการหลักทั้งหมด รวมถึง Meta Audience Network, Google AdMob bidding, Pangle, Mintegral และแน่นอนว่ารวมถึงความต้องการของ Unity เอง โครงสร้างพื้นฐานการประมูลของแพลตฟอร์มนี้ได้พัฒนาอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ยุค ironSource และตอนนี้จัดการความประทับใจส่วนใหญ่ผ่านการประมูลแทน waterfall
AppLovin MAX
MAX เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม mediation แรกๆ ที่ผลักดันอย่างจริงจังไปสู่โมเดลการประมูลทั้งหมด เช่นเดียวกับ LevelPlay มันดำเนินการประมูลแบบผสมผสานที่ผู้ประมูลแข่งขันแบบเรียลไทม์และการเสนอราคาที่ชนะถูกเปรียบเทียบกับอินสแตนซ์ waterfall MAX รองรับการประมูลจากรายชื่อเครือข่ายที่ครอบคลุมในทำนองเดียวกัน ความต้องการของ AppLovin เอง (ผ่าน AppLovin Exchange) ได้รับการรวมเข้าไว้อย่างลึกซึ้งและมักเป็นส่วนแบ่งที่สำคัญของการเสนอราคาที่ชนะภายในแพลตฟอร์ม
บทสรุป
ทั้งสองแพลตฟอร์มมีความสามารถในการประมูลที่เทียบเคียงกันในปี 2026 ความแตกต่างที่มีนัยสำคัญไม่ได้อยู่ที่กลไกการประมูลเอง แต่อยู่ที่ความต้องการเฉพาะที่แต่ละแพลตฟอร์มนำมา Unity LevelPlay ให้การเข้าถึง Unity Ads ที่ปรับให้เหมาะสม และ MAX ให้การเข้าถึง AppLovin ที่ปรับให้เหมาะสม เนื่องจากทั้งคู่เป็นแหล่งความต้องการหลัก คำถามคือความต้องการเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มทำงานได้ดีกว่าสำหรับแอปและการผสมผสานทางภูมิศาสตร์เฉพาะของคุณอย่างไร
Network Adapters และการครอบคลุมความต้องการ
Unity LevelPlay
LevelPlay รองรับ adapters สำหรับเครือข่ายโฆษณา 15+ รายการ รวมถึง Meta, AdMob, AppLovin (ใช่ AppLovin สามารถเป็นแหล่งความต้องการภายใน LevelPlay ได้), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber และอื่นๆ เครือข่าย Unity Ads ได้รับการรวมเข้าไว้แบบ native โดยไม่ต้องตั้งค่า
AppLovin MAX
MAX รองรับรายชื่อ network adapters ที่เทียบเคียงกัน: Meta, AdMob, Unity Ads (มีให้ใช้เป็นแหล่งความต้องการภายใน MAX), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex และอื่นๆ ความต้องการ exchange ของ AppLovin ได้รับการรวมเข้าไว้แบบ native
บทสรุป
การครอบคลุมเครือข่ายมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากัน ทั้งสองแพลตฟอร์มรองรับเครือข่ายหลักทั้งหมดและคุณภาพ adapter ก็เทียบเคียงกัน ความแตกต่างสำคัญคือความต้องการของแต่ละแพลตฟอร์มมักทำงานได้ดีกว่าเล็กน้อยเมื่อ mediated แบบ native เทียบกับผ่าน adapter ของคู่แข่ง ซึ่งหมายความว่าความต้องการ Unity มักทำงานได้ดีกว่าเล็กน้อยใน LevelPlay และความต้องการ AppLovin ทำงานได้ดีกว่าเล็กน้อยใน MAX
ขนาด SDK และความซับซ้อนในการรวมระบบ
Unity LevelPlay
LevelPlay SDK หลักเพิ่มประมาณ 2 ถึง 3 MB ให้กับไฟล์ binary ของแอป (แตกต่างกันตามแพลตฟอร์ม) ด้วย network adapters เต็มรูปแบบ ค่าใช้จ่าย SDK ทั้งหมดอาจสูงถึง 8 ถึง 15 MB ขึ้นอยู่กับจำนวนเครือข่ายที่คุณรวม การรวมระบบเป็นเรื่องง่ายสำหรับเกมที่ใช้ Unity engine ผ่าน LevelPlay Unity plugin สำหรับแอป Android และ iOS แบบ native การรวมระบบต้องใช้งานมือมากกว่าแต่ก็มีเอกสารประกอบที่ดี
AppLovin MAX
MAX SDK หลักมีขนาดใกล้เคียงกันที่ 2 ถึง 3 MB พื้นที่ทั้งหมดพร้อม adapters เทียบเคียงกับ LevelPlay MAX มีการสนับสนุนการรวมระบบที่แข็งแกร่งสำหรับทั้ง Unity engine และการพัฒนา native ผ่าน plugins และเอกสารที่ดูแลรักษาอย่างดี ตัวช่วยรวมระบบ MAX ใน AppLovin dashboard เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยอำนวยความสะดวกอย่างเห็นได้ชัดโดยสร้างโค้ดการตั้งค่าเฉพาะสำหรับเครือข่ายที่คุณเลือก
บทสรุป
ขนาด SDK และความซับซ้อนในการรวมระบบไม่ใช่ตัวแยกแยะที่มีความหมาย ทั้งสองแพลตฟอร์มสมบูรณ์แบบพอที่นักพัฒนามือถือที่มีความสามารถสามารถรวมระบบได้ภายในหนึ่งหรือสองวัน หากคุณกำลังสร้างด้วย Unity game engine LevelPlay มีความได้เปรียบเล็กน้อยในด้านความราบรื่นของการรวมระบบเนื่องจากระบบนิเวศ Unity ร่วมกัน สำหรับการพัฒนา native ทั้งสองมีความง่ายในการใช้งานเท่ากัน
การรายงานและการวิเคราะห์
Unity LevelPlay
LevelPlay ให้การรายงานโดยละเอียดผ่าน Unity dashboard พร้อมการแบ่งข้อมูลตามหน่วยโฆษณา เครือข่าย ประเทศ รูปแบบโฆษณา และช่วงเวลา แพลตฟอร์มนำเสนอข้อมูลรายได้ระดับความประทับใจ (ILRD) สำหรับการวิเคราะห์ระดับผู้ใช้และการสร้างแบบจำลอง LTV API การรายงานมีความแข็งแกร่งและมีเอกสารประกอบที่ดี ทำให้ง่ายต่อการส่งข้อมูลไปยังระบบวิเคราะห์ของคุณเอง
AppLovin MAX
การรายงานของ MAX มีความครอบคลุมในทำนองเดียวกัน พร้อมการแบ่งข้อมูลตามเครือข่าย ประเทศ รูปแบบ และหน่วยโฆษณา MAX ยังให้ข้อมูลรายได้ระดับความประทับใจ แดชบอร์ด MAX มีฟีเจอร์พิเศษที่เรียกว่า Compare tool ซึ่งให้คุณเปรียบเทียบ eCPM ข้ามเครือข่ายและช่วงเวลาแบบภาพ API การรายงานมีความสะอาดและได้รับการดูแลรักษาอย่างสม่ำเสมอ
บทสรุป
ความสามารถในการรายงานใกล้เคียงกัน Compare tool ของ MAX เป็นฟีเจอร์ที่ดีสำหรับการวิเคราะห์ภาพอย่างรวดเร็ว การรวมของ LevelPlay กับระบบนิเวศการวิเคราะห์ Unity ที่กว้างขวางขึ้นอาจมีคุณค่าหากคุณใช้บริการอื่นๆ ของ Unity อยู่แล้ว ไม่มีแพลตฟอร์มใดมีความได้เปรียบในการรายงานที่เด็ดขาด
การทดสอบ A/B
Unity LevelPlay
LevelPlay มีกรอบการทดสอบ A/B ในตัวที่ให้คุณทดสอบการกำหนดค่า waterfall ที่แตกต่างกัน ราคาพื้น และการตั้งค่าเครือข่ายเทียบกันพร้อมการติดตามนัยสำคัญทางสถิติ คุณสามารถจัดสรรเปอร์เซ็นต์การเข้าชมระหว่างกลุ่มทดสอบและติดตามผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ นี่เป็นฟีเจอร์ที่มีประโยชน์จริงๆ ที่ลดความจำเป็นในการใช้เครื่องมือทดสอบภายนอก
AppLovin MAX
MAX ยังมีการทดสอบ A/B ในตัวสำหรับการกำหนดค่า waterfall ฟังก์ชันนี้เทียบเคียงกับ LevelPlay พร้อมการแบ่งการเข้าชมและผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ ทั้งสองแพลตฟอร์มให้คุณทดสอบการกำหนดค่า bidding เทียบกับ waterfall ราคาพื้นที่แตกต่างกัน และการรวมเครือข่ายที่แตกต่างกัน
บทสรุป
ทั้งสองแพลตฟอร์มให้การทดสอบ A/B ในตัวที่เพียงพอ การใช้งานไม่ซับซ้อนเท่ากับแพลตฟอร์มการทดสอบเฉพาะ แต่ทั้งสองเพียงพอสำหรับการทดสอบการปรับปรุงการสร้างรายได้มาตรฐาน
Waterfall เทียบกับ Bidding: วิธีที่แต่ละแพลตฟอร์มจัดการการเปลี่ยนผ่าน
อุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนไปสู่ bidding 100 เปอร์เซ็นต์ แต่การเปลี่ยนผ่านยังไม่สมบูรณ์ บางเครือข่ายยังไม่รองรับ bidding บนทุกแพลตฟอร์ม และรายการ waterfall ยังคงจำเป็นสำหรับการครอบคลุมความต้องการสูงสุด
ทั้ง LevelPlay และ MAX จัดการโมเดลผสมผสานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ความแตกต่างในทางปฏิบัติอยู่ที่ปริมาณการจัดการ waterfall ด้วยตนเองที่แต่ละแพลตฟอร์มต้องการ ด้วยเครือข่ายที่รองรับ bidding มากขึ้นทุกไตรมาส ปริมาณการจัดการรายการ waterfall กำลังลดลงในทั้งสองแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม หากคุณมีความสัมพันธ์กับเครือข่ายเฉพาะที่ยังต้องการการตั้งค่า waterfall ทั้งสองแพลตฟอร์มก็รองรับ
หมายเหตุ: แม้ในโลกที่มี bidding เป็นหลัก การจัดการ waterfall ก็ยังไม่ถูกตัดออก การปรับปรุงราคาพื้น ลำดับความสำคัญของเครือข่ายสำหรับอินสแตนซ์ที่ไม่ใช่ bidding และการกำหนดค่าหน่วยโฆษณาล้วนยังคงต้องการการจัดการอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นที่ที่การทำงานกับผู้ให้บริการที่มีการจัดการสามารถเพิ่มมูลค่าที่สำคัญได้
การมุ่งเน้นเกมเทียบกับการสนับสนุนแอปทั่วไป
Unity LevelPlay
มรดกของ LevelPlay อยู่ในวงการเกมโดยตรง แพลตฟอร์มนี้ถูกสร้างโดย ironSource สำหรับผู้เผยแพร่เกม ถูกเข้าซื้อโดย Unity (บริษัท game engine) และยังคงปรับให้เหมาะสมสำหรับกรณีการใช้งานเกมเป็นหลัก รูปแบบโฆษณา ความร่วมมือกับเครือข่าย และอัลกอริทึมการปรับปรุงล้วนถูกปรับแต่งสำหรับรูปแบบการสร้างรายได้จากเกม หากคุณเป็นผู้เผยแพร่เกม การมุ่งเน้นนี้เป็นข้อได้เปรียบที่ชัดเจน
AppLovin MAX
MAX ยังมีรากเหง้าในวงการเกมที่แข็งแกร่งผ่านพอร์ตโฟลิโอสตูดิโอเกมของ AppLovin และการเข้าซื้อกิจการ MoPub อย่างไรก็ตาม AppLovin ได้รุกคืบมากขึ้นในการขยายไปสู่ภาคส่วนที่ไม่ใช่เกม MAX ถูกใช้งานมากขึ้นโดยแอปยูทิลิตี้ แอปเนื้อหา และหมวดหมู่ที่ไม่ใช่เกมอื่นๆ หากพอร์ตโฟลิโอของคุณรวมทั้งเกมและแอปที่ไม่ใช่เกม MAX อาจให้โซลูชันแพลตฟอร์มเดียวที่หลากหลายกว่า
วิธีที่พวกเขาทำงานร่วมกับ Google Ad Manager
สำหรับผู้เผยแพร่ที่ใช้ Google Ad Manager เป็น ad server หลัก ทั้งสองแพลตฟอร์ม mediation สามารถทำหน้าที่เป็นแหล่งความต้องการภายใน GAM waterfall แทนที่จะแทนที่มัน
- LevelPlay กับ GAM: คุณสามารถรวม LevelPlay เป็นกลุ่ม mediation ภายในการกำหนดค่า GAM ของคุณ ให้ GAM เป็นตัวกลางระหว่างความต้องการที่ mediated โดย LevelPlay และรายการ GAM อื่นๆ
- MAX กับ GAM: ในทำนองเดียวกัน ความต้องการ MAX สามารถรวมเข้า GAM ผ่าน SDK bidding หรือเป็นรายการ waterfall
เมื่อ RevenueFlex จัดการ GAM waterfall ของคุณ เราจะรวมความต้องการจากทั้งระบบนิเวศ mediation พร้อมกับความต้องการโดยตรงจากทุกเครือข่ายหลัก ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับประโยชน์จากทั้งความต้องการ Unity และ AppLovin โดยไม่ต้องเลือกแพลตฟอร์ม mediation เพียงหนึ่งเดียว
เมื่อใดควรใช้แพลตฟอร์มไหน
- เลือก Unity LevelPlay ถ้า คุณกำลังสร้างด้วย Unity game engine และต้องการการรวมระบบที่ใกล้ชิดที่สุดระหว่างเครื่องมือพัฒนาเกมและการสร้างรายได้ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากความต้องการ Unity Ads ทำงานได้ดีในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หลักของคุณ
- เลือก AppLovin MAX ถ้า คุณมีพอร์ตโฟลิโอแบบผสมผสานของแอปเกมและแอปที่ไม่ใช่เกม หรือหากความต้องการ AppLovin exchange แข็งแกร่งเป็นพิเศษในภาคส่วนและการผสมผสานทางภูมิศาสตร์ของคุณ
- พิจารณาใช้ทั้งสอง โดยอ้อมผ่าน Google Ad Manager ที่ความต้องการจากทั้งสองระบบนิเวศสามารถแข่งขันเพื่อทุกความประทับใจ ซึ่งขจัดการเลือกระหว่างสองตัวเลือกโดยสิ้นเชิงและเพิ่มการครอบคลุมความต้องการสูงสุด
การตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์ม mediation มีความสำคัญ แต่สำคัญน้อยกว่าที่เคยเป็นเมื่อสามปีที่แล้ว เมื่อ bidding กลายเป็นสากลและความต้องการมีความพกพาสะดวกมากขึ้น ช่องว่างประสิทธิภาพระหว่างแพลตฟอร์มก็แคบลง มุ่งเน้นที่การเพิ่มความต้องการทั้งหมดที่แข่งขันเพื่อพื้นที่โฆษณาของคุณ ไม่ว่าแพลตฟอร์มใดจะเป็นตัวจัดการการประมูล