La maggior parte degli editori può dirvi il proprio eCPM con due decimali. Ma chiedete quanto ci mette una pubblicità a renderizzarsi e otterrete uno sguardo vuoto. La latenza pubblicitaria è la metrica che quasi nessuno misura — ed è uno dei problemi più costosi.
Cos'è la latenza pubblicitaria?
Il tempo tra la richiesta dell'app e la visualizzazione completa. Per un video premiato, è il gap tra il tap su "Guarda" e l'inizio della riproduzione. Idealmente zero, nella realtà da 200 millisecondi a oltre 3 secondi.
Come la latenza distrugge i ricavi
Impressioni abbandonate
Quando un video premiato ci mette 3 secondi, una percentuale significativa di utenti rinuncia. L'impressione valeva denaro — ma l'utente non ha mai visto la pubblicità.
Tassi di completamento più bassi
Gli utenti che aspettano sono già frustrati prima che inizi la pubblicità.
Esperienza utente degradata
La latenza addestra gli utenti a evitare i posizionamenti. Il tasso di engagement cala permanentemente.
Ridurre la latenza
Pre-caricamento aggressivo, timeout di 1-2 secondi per fonte, passaggio al bidding dove possibile.
Se non misurate la latenza pubblicitaria, state volando alla cieca su una delle variabili più impattanti del vostro stack.