Што такое рэклама пры адкрыцці дадатку?
Рэклама пры адкрыцці дадатку — гэта поўнаэкранныя рэкламныя блокі, якія адлюстроўваюцца, калі карыстальнік адкрывае ваш дадатак або вяртаецца да яго з фонавага рэжыму. Яны займаюць пераходны момант паміж запускам дадатку і пераходам да асноўнага кантэнту. У адрозненне ад interstitial, якія перарываюць сярэдзіну сесіі, рэклама пры адкрыцці выкарыстоўвае натуральную паўзу: карыстальнік ужо чакае загрузкі дадатку, таму кароткае аб'яўленне ўспрымаецца менш назойліва.
Google прадставіў фармат рэкламы пры адкрыцці дадатку праз AdMob спецыяльна для гэтага выпадку выкарыстання. Аб'яўленне змяшчае невялікі брэндаваны загаловак з іконкай і назвай вашага дадатку, паказваючы карыстальніку, што рэклама з'яўляецца часткай вопыту загрузкі дадатку, а не нечаканым перарываннем.
Арыенціры eCPM: чаго чакаць
Рэклама пры адкрыцці дадатку мае прэміяльныя eCPM, таму што гэта поўнаэкранныя размяшчэнні з высокім узроўнем увагі. Вось тыповыя дыяпазоны па рынкавых узроўнях:
- Tier 1 (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- Tier 2 (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- Tier 3 (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Гэтыя лічбы значна адрозніваюцца ў залежнасці ад катэгорыі дадатку, дэмаграфіі карыстальнікаў і часу года. Гульнявыя дадаткі звычайна дэманструюць верхнюю мяжу гэтых дыяпазонаў, бо гульнявая аўдыторыя з'яўляецца высокакаштоўнай мэтай для кампаній па ўсталяванні дадаткаў. Утылітарныя дадаткі звычайна трапляюць у сярэдзіну.
Важнае параўнанне — з іншымі поўнаэкраннымі фарматамі. eCPM рэкламы пры адкрыцці дадатку звычайна на 10–20% ніжэй за стандартныя interstitial у той жа геаграфіі, але дадатковы характар фармату робіць гэта прымальным. Вы не замяняеце interstitial рэкламай пры адкрыцці. Вы дадаяце новую магчымасць паказу, якой раней не існавала.
Таймінг укаранення: халодны старт vs цёплы паўтор
Ёсць два асобныя трыгеры для паказу рэкламы пры адкрыцці дадатку, і яны патрабуюць розных стратэгій:
Халодны старт (першы запуск)
Калі карыстальнік адкрывае дадатак з цалкам закрытага стану, дадатак праходзіць працэс ініцыялізацыі. Гэта найбольш натуральны момант для рэкламы пры адкрыцці, таму што карыстальнік чакае кароткі перыяд загрузкі. Ключавыя меркаванні:
- Папярэдне загружайце рэкламу падчас экрана-застаўкі або фазы ініцыялізацыі
- Паказвайце рэкламу толькі пасля поўнай загрузкі, каб пазбегнуць пустых экранаў або частковага рэндэрынгу
- Усталюйце максімальны час загрузкі 3–4 секунды. Калі рэклама не загрузілася да гэтага часу, прапусціце яе і перайдзіце да асноўнага кантэнту
- Не паказвайце рэкламу пры адкрыцці падчас першага запуску пасля ўсталявання. Дайце карыстальніку спачатку пазнаёміцца з дадаткам.
Цёплы паўтор (вяртанне з фонавага рэжыму)
Калі карыстальнік вяртаецца да дадатку пасля знаходжання ў фонавым рэжыме, з'яўляецца яшчэ адна магчымасць. Тут абмежаванне частаты паказаў становіцца крытычна важным. Карыстальнікі, якія часта пераключаюцца паміж дадаткамі, будуць раздражнёныя, калі будуць бачыць рэкламу пры кожным вяртанні. Лепшыя практыкі:
- Адсочвайце час, які прайшоў з моманту пераходу дадатку ў фонавы рэжым
- Паказвайце рэкламу пры адкрыцці толькі калі дадатак знаходзіўся ў фонавым рэжыме не менш за 3–5 хвілін
- Ніколі не паказвайце рэкламу пры адкрыцці, калі карыстальнік вяртаецца праз глыбокую спасылку, push-апавяшчэнне або намер падзяліцца. Гэта вяртанні з высокім намерам, дзе рэклама стварае максімальнае трэнне.
Абмежаванне частаты паказаў: вырашальная налада
Абмежаванне частаты паказаў — гэта найважнейшае рашэнне канфігурацыі для рэкламы пры адкрыцці дадатку. Памыліцеся — і ўбачыце падзенне ўтрымання. Зрабіце правільна — і даход будзе паступаць без скаргаў карыстальнікаў.
Рэкамендаваныя абмежаванні частаты на аснове даных выдаўцоў:
- Кансерватыўны (рэкамендаваны старт): максімум 1 паказ за 5 хвілін, максімум 3 на дзень
- Памяркоўны: максімум 1 за 3 хвіліны, максімум 5 на дзень
- Агрэсіўны (не рэкамендуецца): максімум 1 за 1 хвіліну, без дзённага абмежавання
Пачніце з кансерватыўнага падыходу і адсочвайце метрыкі ўтрымання на працягу двух тыдняў перад аслабленнем абмежаванняў. Калі ўтрыманне на 1-ы дзень зніжаецца больш чым на 1–2 працэнтныя пункты пасля ўключэння рэкламы пры адкрыцці, вашая частата занадта агрэсіўная.
Меркаванні адносна карыстальніцкага вопыту
Розніца паміж добра рэалізаванай рэкламай пры адкрыцці і варожай да карыстальніка зводзіцца да некалькіх дэталяў:
- Індыкатар загрузкі: паказвайце звычайны экран-застаўку дадатку за рэкламай. Калі рэклама не загрузіцца, карыстальнік убачыць знаёмую застаўку замест пустога экрана.
- Таймінг прапуску: рэклама пры адкрыцці ўключае ўбудаваны зваротны адлік (звычайна 5 секунд) да магчымасці закрыцця. Не дадавайце ўласную дадатковую затрымку звыш гэтага.
- Арыентацыя: пераканайцеся, што рэклама пры адкрыцці адпавядае арыентацыі вашага дадатку. Партрэтная рэклама ў ландшафтнай гульні дэзарыентуе.
- Аўдыя: рэклама пры адкрыцці не павінна аўтаматычна прайграваць гук. Калі рэкламны крэатыў змяшчае гук, ён павінен быць адключаны па змаўчанні, бо карыстальнік можа знаходзіцца ў грамадскім месцы або слухаць іншае аўдыя.
Патэнцыял даходу: рэалістычны ўплыў на ARPDAU
Рэклама пры адкрыцці дадатку не з'яўляецца заменай вашай асноўнай рэкламнай стратэгіі. Гэта дадатковы ўзровень. На аснове тыповага ўкаранення ў дадатках з DAU 10 000+:
- Сярэдняя колькасць паказаў на DAU: 1.2 – 1.8 (большасць карыстальнікаў адкрывае дадатак адзін-два разы на дзень)
- Эфектыўны eCPM пасля абмежавання частаты: $6 – $14 (змешаны па рэгіёнах)
- Дадатковы ARPDAU: $0.01 – $0.03
На базе 100 000 DAU гэта азначае $1,000 – $3,000 на дзень дадатковага даходу, або $30,000 – $90,000 на месяц. Гэта чысты дадатковы даход, бо гэтыя паказы не існавалі ў вашай папярэдняй рэкламнай наладзе.
Калі НЕ выкарыстоўваць рэкламу пры адкрыцці дадатку
Рэклама пры адкрыцці не заўсёды падыходзіць. Пазбягайце яе ў наступных сцэнарыях:
- Дадаткі з платнай падпіскай: калі карыстальнікі плацяць за вопыт без рэкламы, паказ рэкламы пры запуску падрывае давер. Нават на бясплатным узроўні ўлічыце, ці не супярэчыць рэклама пры запуску вашым паведамленням аб абнаўленні.
- Дадаткі з крытычнымі часова-адчувальнымі функцыямі: дадаткі-будзільнікі, інструменты для надзвычайных сітуацый або навігацыйныя дадаткі, дзе карыстальніку патрэбен неадкладны доступ да функцыяналу, ніколі не павінны затрымліваць інтэрфейс рэкламай.
- Працэс анбордынгу: ніколі не паказвайце рэкламу пры адкрыцці падчас першай сесіі, навучальнага тура або наладкі ўліковага запісу. Карыстальнік яшчэ не прывязаўся да вашага дадатку, і неадкладная рэклама пасылае няправільны сігнал.
- Дадаткі з вельмі кароткімі сесіямі: калі сярэдняя працягласць сесіі менш за 30 секунд (хуткія даведачныя інструменты, сканеры штрых-кодаў), рэклама пры адкрыцці займае непрапарцыянальна вялікую частку сесіі і ўспрымаецца цяжка.
Спалучэнне рэкламы пры адкрыцці з іншымі фарматамі
Рэклама пры адкрыцці лепш за ўсё працуе як частка шматузроўневай стратэгіі манетызацыі. Вось як яна спалучаецца з іншымі фарматамі:
- Адкрыццё + банер: бяспечная камбінацыя. Рэклама пры адкрыцці паказваецца пры запуску; банеры адлюстроўваюцца падчас сесіі. Накладання няма.
- Адкрыццё + interstitial: добра працуе, але дадайце кулдаўн. Калі была паказана рэклама пры адкрыцці, затрымайце першы interstitial як мінімум на 60 секунд, каб пазбегнуць стомленасці ад рэкламы.
- Адкрыццё + рэклама з узнагародай: ідэальная камбінацыя. Рэклама пры адкрыцці з'яўляецца пасіўнай (паказваецца аўтаматычна), тады як рэклама з узнагародай ініцыюецца карыстальнікам. Яны выконваюць зусім розныя функцыі і не канкуруюць за ўвагу.
- Адкрыццё + натыўная рэклама: без канфліктаў. Натыўная рэклама з'яўляецца ў кантэнце, а рэклама пры адкрыцці — пры запуску. Выкарыстоўвайце абодва фарматы свабодна.
Рэклама пры адкрыцці дадатку з'яўляецца адной з найбольш чыстых магчымасцей дадатковага даходу для мабільных выдаўцоў. Яна манетызуе момант, які раней быў мёртвым часам, і пры належным абмежаванні частаты мае мінімальны ўплыў на ўтрыманне і задаволенасць карыстальнікаў.
RevenueFlex інтэгруе рэкламу пры адкрыцці дадатку ў канфігурацыі GAM waterfall выдаўцоў разам з interstitial, банернымі, рэкламай з узнагародай і натыўнымі размяшчэннямі. Мэта заўсёды заключаецца ў знаходжанні аптымальнай частаты і мінімальнай цаны для кожнага фармату, каб агульны ARPDAU быў максімізаваны без эрозіі карыстальніцкіх метрык, якія забяспечваюць доўгатэрміновы даход.