Kaj so oglasi ob odprtju aplikacije?
Oglasi ob odprtju aplikacije so celozaslonske oglasne enote, ki se prikažejo, ko uporabnik odpre vašo aplikacijo ali se vanjo vrne iz ozadja. Zasedajo prehodni trenutek med zagonom aplikacije in dosegom glavne vsebine. Za razliko od vmesnih oglasov, ki prekinejo sejo na sredi, oglasi ob odprtju aplikacije izkoristijo naravno točko premora: uporabnik že čaka, da se aplikacija naloži, zato se kratek oglas zdi manj moteč.
Google je format oglasov ob odprtju aplikacije uvedel prek AdMob posebej za ta primer uporabe. Oglas vsebuje majhno glavo z blagovno znamko, ki prikazuje ikono in ime vaše aplikacije ter signalizira uporabniku, da je oglas del izkušnje nalaganja aplikacije in ne nepričakovana prekinitev.
Referenčne vrednosti eCPM: Kaj pričakovati
Oglasi ob odprtju aplikacije dosegajo vrhunske eCPM, ker gre za celozaslonske, visoko pozorne postavitve. Tukaj so tipični razponi po tržnih nivojih:
- Nivo 1 (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- Nivo 2 (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- Nivo 3 (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Te številke se bistveno razlikujejo glede na kategorijo aplikacije, demografijo uporabnikov in letni čas. Igričarske aplikacije imajo tendenco dosegati zgornje vrednosti teh razponov, ker so igralci visoko vrednotena ciljna skupina za kampanje namestitve aplikacij. Aplikacije za produktivnost navadno padejo v sredino.
Pomembna primerjava je z drugimi celozaslonskimi formati. eCPM oglasov ob odprtju aplikacije so na splošno 10–20 % nižji od standardnih vmesnih oglasov v isti geografiji, toda inkrementalna narava formata to naredi sprejemljivo. Ne zamenjujete vmesnih oglasov z oglasi ob odprtju aplikacije. Dodajate novo priložnost za prikazovanje, ki prej ni obstajala.
Čas implementacije: Hladen zagon vs. topla vrnitev
Obstajata dva različna sprožilca za prikazovanje oglasov ob odprtju aplikacije in zahtevata različne strategije:
Hladen zagon (prvi zagon)
Ko uporabnik odpre vašo aplikacijo iz popolnoma zaprtega stanja, aplikacija gre skozi postopek inicializacije. To je najbolj naraven trenutek za oglas ob odprtju aplikacije, ker uporabnik pričakuje kratko obdobje nalaganja. Ključna upoštevanja:
- Predhodno naložite oglas ob odprtju aplikacije med uvodnim zaslonom ali fazo inicializacije
- Oglas prikažite šele, ko je popolnoma naložen, da se izognete praznim zaslonom ali delnim izrisom
- Nastavite največji čas nalaganja 3–4 sekunde. Če oglas do takrat ni naložen, ga preskočite in nadaljujte z glavno vsebino
- Ne prikazujte oglasa ob odprtju aplikacije ob samem prvem zagonu po namestitvi. Naj uporabnik izkusi vašo aplikacijo, preden uvedete oglase.
Topla vrnitev (iz ozadja v ospredje)
Ko se uporabnik vrne v vašo aplikacijo, potem ko je bila v ozadju, se pojavi nova priložnost. Tu postane omejevanje pogostosti ključno. Uporabniki, ki pogosto preklapljajo med aplikacijami, bodo razočarani, če bodo videli oglas vsakič, ko se vrnejo. Najboljše prakse:
- Sledite pretečenemu času od takrat, ko je aplikacija šla v ozadje
- Oglas ob odprtju aplikacije prikažite samo, če je bila aplikacija v ozadju vsaj 3–5 minut
- Nikoli ne prikazujte oglasa ob odprtju aplikacije, če se uporabnik vrača iz globoke povezave, potisnega obvestila ali namena skupne rabe. Gre za visoko nameravane vrnitve, kjer oglas ustvarja maksimalno trenje.
Omejevanje pogostosti: Nastavitev, ki odloča
Omejevanje pogostosti je najpomembnejša konfiguracijska odločitev za oglase ob odprtju aplikacije. Če jo naredite narobe, boste opazili padce v zadržanju. Če jo naredite prav, prihodki tečejo brez pritožb uporabnikov.
Priporočene meje pogostosti na podlagi podatkov izdajateljev:
- Konzervativno (priporočen začetek): Največ 1 oglas ob odprtju aplikacije na 5 minut, največ 3 na dan
- Zmerno: Največ 1 na 3 minute, največ 5 na dan
- Agresivno (ni priporočeno): Največ 1 na 1 minuto, brez dnevne meje
Začnite konzervativno in dve tedni spremljajte metrike zadržanja, preden sprostite meje. Če zadržanje na 1. dan pade za več kot 1–2 odstotni točki po omogočitvi oglasov ob odprtju aplikacije, je vaša pogostost preagresivna.
Upoštevanje izkušnje uporabnikov
Razlika med dobro implementiranim oglasom ob odprtju aplikacije in tistim, ki je sovražen do uporabnikov, je v nekaj podrobnostih:
- Indikator nalaganja: Za oglasom prikažite normalen uvodni zaslon vaše aplikacije. Če oglas ne uspe naložiti, uporabnik vidi znan uvodni zaslon namesto praznega zaslona.
- Čas preskoka: Oglasi ob odprtju aplikacije vključujejo vgrajeni odštevalnik (navadno 5 sekund), preden jih lahko uporabnik zapre. Ne dodajajte lastnega dodatnega zamika poleg tega.
- Orientacija: Zagotovite, da oglas ob odprtju aplikacije ustreza orientaciji vaše aplikacije. Pokončni oglas v ležeči igri je dezorientirajočo.
- Zvok: Oglasi ob odprtju aplikacije ne smejo samodejno predvajati zvoka. Če oglasna kreativa vsebuje zvok, mora biti privzeto utišana, saj je morda uporabnik v javnem prostoru ali predvaja drug zvok.
Prihodkovni potencial: Realistični vpliv na ARPDAU
Oglasi ob odprtju aplikacije niso zamenjava za vašo osnovno oglasno strategijo. So inkrementalna plast. Na podlagi tipične implementacije v aplikacijah z več kot 10.000 DAU:
- Povprečni prikazi na DAU: 1,2 – 1,8 (večina uporabnikov odpre aplikacijo enkrat ali dvakrat na dan)
- Učinkoviti eCPM po omejevanju pogostosti: $6 – $14 (mešano po geografijah)
- Inkrementalni ARPDAU: $0,01 – $0,03
Na bazi 100.000 DAU se to prevede v $1.000 – $3.000 na dan dodatnih prihodkov ali $30.000 – $90.000 na mesec. To so čisti inkrementalni prihodki, saj ti prikazi niso obstajali v vaši prejšnji oglasni konfiguraciji.
Kdaj oglasov ob odprtju aplikacije NE uporabljati
Oglasi ob odprtju aplikacije niso univerzalno primerni. Izogibajte se jim v teh scenarijih:
- Naročniške aplikacije s plačljivim nivojem: Če uporabniki plačujejo za izkušnjo brez oglasov, prikazovanje oglasov ob zagonu spodkopava zaupanje. Tudi na brezplačnem nivoju razmislite, ali oglasi ob zagonu niso v nasprotju s sporočilom o nadgradnji.
- Aplikacije s kritičnimi časovno občutljivimi funkcijami: Aplikacije budilke, nujna orodja ali navigacijske aplikacije, kjer uporabnik potrebuje takojšen dostop do funkcionalnosti, ne smejo nikoli zakasniti vmesnika z oglasom.
- Tokovi vključevanja: Nikoli ne prikazujte oglasov ob odprtju aplikacije med prvo sejo, vadnico vključevanja ali nastavitvijo računa. Uporabnik se še ni zavezal vaši aplikaciji in takojšen oglas pošilja napačen signal.
- Aplikacije z zelo kratkimi sejami: Če je vaša povprečna dolžina seje pod 30 sekund (orodja za hitro iskanje, optični bralniki črtnih kod), oglas ob odprtju aplikacije porabi nesorazmerni delež seje in deluje zatiralno.
Kombiniranje oglasov ob odprtju aplikacije z drugimi formati
Oglasi ob odprtju aplikacije delujejo najbolje kot del plastovite strategije monetizacije. Tukaj je opisano, kako se ujemajo z drugimi formati:
- Odprtje aplikacije + pasica: Varna kombinacija. Oglas ob odprtju aplikacije se predvaja ob zagonu; pasice se prikazujejo med sejo. Brez prekrivanja.
- Odprtje aplikacije + vmesni: Deluje dobro, toda dodajte čas ohlajanja. Če je bil prikazan oglas ob odprtju aplikacije, zakasnite prvi vmesni oglas za vsaj 60 sekund, da se izognete oglasni utrujenosti.
- Odprtje aplikacije + nagrajeni: Idealna kombinacija. Oglasi ob odprtju aplikacije so pasivni (prikazujejo se samodejno), medtem ko so nagrajeni oglasi sproženi s strani uporabnika. Služijo popolnoma različnim namenom in si ne tekmujeta za pozornost.
- Odprtje aplikacije + izvorno: Brez konflikta. Izvorni oglasi se prikazujejo v vsebini, medtem ko se oglasi ob odprtju aplikacije prikazujejo ob zagonu. Oboje poganjajte prosto.
Oglasi ob odprtju aplikacije predstavljajo eno od najčistejših inkrementalnih prihodkovnih priložnosti, ki so na voljo mobilnim izdajateljem. Monetizirajo trenutek, ki je bil prej mrtev čas, in ko so pravilno omejeni glede pogostosti, imajo minimalen vpliv na zadržanje in zadovoljstvo uporabnikov.
RevenueFlex integrira oglase ob odprtju aplikacije v konfiguracije GAM waterfall izdajateljev skupaj z vmesnimi, pasičnimi, nagrajenimi in izvornimi postavitvami. Cilj je vedno najti optimalno pogostost in spodnjo ceno za vsak format, da se skupni ARPDAU maksimizira brez erozije metrik uporabnikov, ki poganjajo dolgoročne prihodke.