რა არის აპლიკაციის გახსნის რეკლამები?
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები არის სრულ ეკრანიანი სარეკლამო ერთეულები, რომლებიც ჩნდება მაშინ, როდესაც მომხმარებელი ხსნის თქვენს აპლიკაციას ან უბრუნდება მას ფონიდან. ისინი იკავებს გადასვლის მომენტს აპლიკაციის გაშვებასა და მთავარ კონტენტამდე მიღწევას შორის. interstitial რეკლამებისგან განსხვავებით, რომლებიც სესიის შუაში წყვეტს, აპლიკაციის გახსნის რეკლამები სარგებლობს ბუნებრივი პაუზის მომენტით: მომხმარებელი უკვე ელოდება აპლიკაციის ჩატვირთვას, ამიტომ მოკლე რეკლამა ნაკლებად შემაშფოთებლად ჩანს.
Google-მა შემოიღო აპლიკაციის გახსნის სარეკლამო ფორმატი AdMob-ის მეშვეობით სწორედ ამ გამოყენების შემთხვევისთვის. რეკლამა მოიცავს მცირე ბრენდინგის სათაურს, რომელიც გვიჩვენებს თქვენი აპლიკაციის ხატულასა და სახელს, ანიშნებს მომხმარებელს, რომ რეკლამა არის აპლიკაციის ჩატვირთვის გამოცდილების ნაწილი და არა მოულოდნელი შეწყვეტა.
eCPM ეტალონები: რისი მოლოდინი გქონდეთ
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები მიიღებს პრემიუმ eCPM-ს, რადგანაც ისინი სრულ ეკრანიანი, მაღალყურადღებიანი განლაგებებია. აქ მოცემულია ტიპური დიაპაზონები ბაზრის დონეების მიხედვით:
- 1-ლი დონე (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- 2-ე დონე (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- 3-ე დონე (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
ეს მაჩვენებლები მნიშვნელოვნად განსხვავდება აპლიკაციის კატეგორიის, მომხმარებლის დემოგრაფიისა და წლის დროის მიხედვით. სათამაშო აპლიკაციები ჩვეულებრივ ხედავს ამ დიაპაზონების ზედა ბოლოს, ვინაიდან მოთამაშე აუდიტორია მაღალი ღირებულების სამიზნეა აპლიკაციის ინსტალაციის კამპანიებისთვის. სასარგებლო აპლიკაციები ჩვეულებრივ შუაში ხვდება.
მნიშვნელოვანი შედარება სხვა სრულ ეკრანიან ფორმატებთანაა. აპლიკაციის გახსნის რეკლამების eCPM ჩვეულებრივ 10–20%-ით ნაკლებია სტანდარტულ interstitial-ებზე იმავე გეოგრაფიაში, მაგრამ ფორმატის ინკრემენტული ხასიათი ამას მისაღებს ხდის. თქვენ არ ცვლით interstitial-ებს აპლიკაციის გახსნის რეკლამებით. თქვენ ამატებთ ახალ შთაბეჭდილების შესაძლებლობას, რომელიც ადრე არ არსებობდა.
განხორციელების დრო: ცივი გაშვება vs თბილი დაბრუნება
არსებობს ორი განსხვავებული ტრიგერი აპლიკაციის გახსნის რეკლამების ჩვენებისთვის, და ისინი სხვადასხვა სტრატეგიას მოითხოვს:
ცივი გაშვება (პირველი გაშვება)
როდესაც მომხმარებელი ხსნის თქვენს აპლიკაციას სრულად დახურული მდგომარეობიდან, აპლიკაცია გადის ინიციალიზაციის პროცესს. ეს არის ყველაზე ბუნებრივი მომენტი აპლიკაციის გახსნის რეკლამისთვის, ვინაიდან მომხმარებელი ელის მოკლე ჩატვირთვის პერიოდს. მთავარი მოსაზრებები:
- წინასწარ ჩატვირთეთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამა splash ეკრანის ან ინიციალიზაციის ფაზის განმავლობაში
- აჩვენეთ რეკლამა მხოლოდ მას შემდეგ, რაც სრულად ჩაიტვირთა, ცარიელი ეკრანის ან ნაწილობრივი რენდერის თავიდან ასაცილებლად
- დაადგინეთ მაქსიმალური ჩატვირთვის დრო 3–4 წამი. თუ რეკლამა ამ დრომდე არ ჩაიტვირთა, გამოტოვეთ ის და გადადით მთავარ კონტენტზე
- არ აჩვენოთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამა ინსტალაციის შემდეგ პირველი გაშვებისას. ნება მიეცით მომხმარებელს გამოცდოს თქვენი აპლიკაცია რეკლამების შემოღებამდე.
თბილი დაბრუნება (ფონიდან წინ პლანზე)
როდესაც მომხმარებელი ბრუნდება თქვენს აპლიკაციაში მას შემდეგ, რაც ის ფონში იყო, კიდევ ერთი შესაძლებლობა ჩნდება. სწორედ აქ ხდება სიხშირის შეზღუდვა კრიტიკული. მომხმარებლები, რომლებიც ხშირად გადადიან აპლიკაციებს შორის, გაბრაზდებიან, თუ ყოველ დაბრუნებაზე რეკლამას ნახავენ. საუკეთესო პრაქტიკები:
- თვალყური ადევნეთ გასულ დროს მას შემდეგ, რაც აპლიკაცია ფონში გადავიდა
- აჩვენეთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამა მხოლოდ მაშინ, თუ აპლიკაცია ფონში მინიმუმ 3–5 წუთის განმავლობაში იყო
- არასოდეს აჩვენოთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამა, თუ მომხმარებელი ბრუნდება ღრმა ბმულიდან, push შეტყობინებიდან ან გაზიარების განზრახვიდან. ეს არის მაღალ-ინტენციური დაბრუნებები, სადაც რეკლამა მაქსიმალური ხახუნს ქმნის.
სიხშირის შეზღუდვა: გადამწყვეტი პარამეტრი
სიხშირის შეზღუდვა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი კონფიგურაციის გადაწყვეტილება აპლიკაციის გახსნის რეკლამებისთვის. შეცდომა ამაში და ნახავთ retention-ის კლებას. სწორად გააკეთეთ და შემოსავლები მოედინება მომხმარებლის საჩივრების გარეშე.
რეკომენდებული სიხშირის შეზღუდვები გამომცემლის მონაცემებზე დაყრდნობით:
- კონსერვატიული (რეკომენდებული დასაწყისი): მაქსიმუმ 1 აპლიკაციის გახსნის რეკლამა 5 წუთში, მაქსიმუმ 3 დღეში
- ზომიერი: მაქსიმუმ 1 3 წუთში, მაქსიმუმ 5 დღეში
- აგრესიული (არ არის რეკომენდებული): მაქსიმუმ 1 1 წუთში, ყოველდღიური ლიმიტის გარეშე
დაიწყეთ კონსერვატიულად და მონიტორინგი გაუწიეთ თქვენი retention მეტრიკებს ორი კვირის განმავლობაში ლიმიტების შერბილებამდე. თუ 1-ლი დღის retention 1–2 პროცენტული პუნქტით მეტი კლებით, აპლიკაციის გახსნის რეკლამების ჩართვის შემდეგ, სიხშირე ძალიან აგრესიულია.
მომხმარებლის გამოცდილების მოსაზრებები
კარგად განხორციელებულ და მომხმარებლისადმი მტრულ აპლიკაციის გახსნის რეკლამებს შორის სხვაობა რამდენიმე დეტალამდე დაიყვანება:
- ჩატვირთვის ინდიკატორი: აჩვენეთ თქვენი აპლიკაციის ჩვეულებრივი splash ეკრანი რეკლამის უკან. თუ რეკლამა ჩასატვირთად ვერ მოხერხდება, მომხმარებელი ხედავს ნაცნობ splash ეკრანს ცარიელი ეკრანის ნაცვლად.
- გამოტოვების დრო: აპლიკაციის გახსნის რეკლამები მოიცავს ჩაშენებულ ათვლას (ჩვეულებრივ 5 წამი) სანამ მომხმარებელი ვერ დახურავს. ამას ნუ დაუმატებთ თქვენს დამატებით დაყოვნებას.
- ორიენტაცია: დარწმუნდით, რომ აპლიკაციის გახსნის რეკლამა შეესაბამება თქვენი აპლიკაციის ორიენტაციას. პორტრეტის რეკლამა ლანდშაფტის თამაშში დეზორიენტირებულია.
- აუდიო: აპლიკაციის გახსნის რეკლამებმა არ უნდა ავტომატურად დაუკრეს ხმა. თუ სარეკლამო კრეატივი ხმას შეიცავს, ნაგულისხმევად უნდა იყოს დადუმებული, ვინაიდან მომხმარებელი შეიძლება საჯარო ადგილას იყოს ან სხვა ხმა ჰქონდეს გართული.
შემოსავლის პოტენციალი: ARPDAU-ზე რეალური გავლენა
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები არ ანაცვლებს თქვენი ძირითადი სარეკლამო სტრატეგიას. ისინი ინკრემენტული ფენაა. ტიპური განხორციელების საფუძველზე 10,000+ DAU მქონე აპლიკაციებში:
- საშუალო შთაბეჭდილებები DAU-ზე: 1.2 – 1.8 (მომხმარებლების უმეტესობა დღეში ერთ ან ორჯერ ხსნის აპლიკაციას)
- ეფექტური eCPM სიხშირის შეზღუდვის შემდეგ: $6 – $14 (შერეული გეოგრაფიების მიხედვით)
- ინკრემენტული ARPDAU: $0.01 – $0.03
100,000 DAU-ის ბაზაზე ეს ითარგმნება $1,000 – $3,000-ად დღეში დამატებით შემოსავლად, ან $30,000 – $90,000-ად თვეში. ეს არის სუფთა ინკრემენტული შემოსავალი, ვინაიდან ეს შთაბეჭდილებები თქვენს წინა სარეკლამო კონფიგურაციაში არ არსებობდა.
როდის არ გამოიყენოთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამები
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები უნივერსალურად შესაფერისი არ არის. მოერიდეთ მათ ამ სცენარებში:
- გამოწერის აპლიკაციები ფასიანი დონით: თუ მომხმარებლები იხდიან რეკლამის გარეშე გამოცდილებისთვის, გაშვებისას რეკლამების ჩვენება ნდობას ძირს უთხრის. თუნდაც უფასო დონეზე განიხილეთ, ეწინააღმდეგება თუ არა გაშვების რეკლამები თქვენი განახლების გზავნილებს.
- კრიტიკული დროზე დამოკიდებული ფუნქციების მქონე აპლიკაციები: მაღვიძარა აპლიკაციები, საგანგებო ინსტრუმენტები ან ნავიგაციის აპლიკაციები, სადაც მომხმარებელს ფუნქციონალთან დაუყოვნებელი წვდომა სჭირდება, არასოდეს უნდა გადადებდნენ UI-ს რეკლამით.
- ონბორდინგის ნაკადები: არასოდეს აჩვენოთ აპლიკაციის გახსნის რეკლამები პირველი სესიის, ონბორდინგის გაკვეთილის ან ანგარიშის დაყენების განმავლობაში. მომხმარებელი ჯერ კიდევ არ შეუერთდება თქვენს აპლიკაციას და მყისიერი რეკლამა არასწორ სიგნალს აგზავნის.
- ძალიან მოკლე სესიის აპლიკაციები: თუ თქვენი საშუალო სესიის ხანგრძლივობა 30 წამზე ნაკლებია (სწრაფი ძიების ინსტრუმენტები, შტრიხ-კოდის სკანერები), აპლიკაციის გახსნის რეკლამა სესიის არაპროპორციულ წილს მოიხმარს და ჩახუთვის შეგრძნებას ქმნის.
აპლიკაციის გახსნის რეკლამების სხვა ფორმატებთან კომბინირება
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები საუკეთესოდ მუშაობს ფენებიანი მონეტიზაციის სტრატეგიის ნაწილად. აი, როგორ ჯდება ის სხვა ფორმატებთან ერთად:
- App open + ბანერი: უსაფრთხო კომბინაცია. აპლიკაციის გახსნის რეკლამა გაეშვება გაშვებისას; ბანერები სესიის განმავლობაში გამოჩნდება. გადაფარვა არ არის.
- App open + interstitial: კარგად მუშაობს, მაგრამ დაამატეთ გამაგრილებელი პერიოდი. თუ ნაჩვენები იყო აპლიკაციის გახსნის რეკლამა, გადაავადეთ პირველი interstitial მინიმუმ 60 წუთით სარეკლამო დაღლილობის თავიდან ასაცილებლად.
- App open + rewarded: იდეალური კომბინაცია. აპლიკაციის გახსნის რეკლამები პასიურია (ავტომატურად ჩნდება), ხოლო rewarded რეკლამები მომხმარებლის ინიციატივით გაეშვება. ისინი სრულად განსხვავებულ მიზნებს ემსახურება და ყურადღებისთვის არ კონკურირებს.
- App open + native: კონფლიქტი არ არის. Native რეკლამები კონტენტის შიგნით ჩნდება, ხოლო აპლიკაციის გახსნის რეკლამები გაშვებისას გამოჩნდება. ორივე თავისუფლად გაუშვით.
აპლიკაციის გახსნის რეკლამები წარმოადგენს მობილური გამომცემლებისთვის ხელმისაწვდომი ყველაზე სუფთა ინკრემენტული შემოსავლის შესაძლებლობებს. ისინი მონეტიზებს მომენტს, რომელიც ადრე მკვდარი დრო იყო, და სიხშირის სწორი შეზღუდვისას, ნაკლებ გავლენას ახდენს retention-ზე და მომხმარებლის კმაყოფილებაზე.
RevenueFlex აერთიანებს აპლიკაციის გახსნის რეკლამებს გამომცემლების GAM waterfall კონფიგურაციებში interstitial, ბანერი, rewarded და native განლაგებებთან ერთად. მიზანი ყოველთვის არის თითოეული ფორმატის ოპტიმალური სიხშირისა და სართულის ფასის პოვნა, ისე რომ მთლიანი ARPDAU მაქსიმიზირდეს გრძელვადიანი შემოსავლის მამოძრავებელი მომხმარებლის მეტრიკების ეროზიის გარეშე.