Kas ir lietotnes atvēršanas reklāmas?
Lietotnes atvēršanas reklāmas ir pilnekrāna reklāmas vienības, kas tiek rādītas, kad lietotājs atver jūsu lietotni vai atgriežas tajā no fona. Tās aizņem pārejas brīdi starp lietotnes palaišanu un galvenā satura sasniegšanu. Atšķirībā no interstitial reklāmām, kas pārtrauc sesiju vidū, lietotnes atvēršanas reklāmas izmanto dabīgu pauzes brīdi: lietotājs jau gaida, kamēr lietotne ielādējas, tāpēc īsa reklāma šķiet mazāk uzbāzīga.
Google ieviesa lietotnes atvēršanas reklāmu formātu caur AdMob tieši šim lietošanas gadījumam. Reklāma ietver nelielu zīmola galveni, kurā redzama jūsų lietotnes ikona un nosaukums, signalizējot lietotājam, ka reklāma ir daļa no lietotnes ielādes pieredzes, nevis negaidīts pārtraukums.
eCPM etalonrādītāji: Ko sagaidīt
Lietotnes atvēršanas reklāmas nodrošina premium eCPM, jo tās ir pilnekrāna, augsta uzmanības koncentrācijas izvietojumi. Šeit ir tipiskie diapazoni pa tirgus līmeņiem:
- 1. līmenis (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- 2. līmenis (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- 3. līmenis (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Šie skaitļi ievērojami atšķiras atkarībā no lietotnes kategorijas, lietotāju demogrāfijas un gada laika. Spēļu lietotnes parasti sasniedz augstāko šo diapazonu galu, jo spēlējošā auditorija ir augstvērtīgi mērķi lietotnes instalācijas kampaņām. Utilītu lietotnes parasti atrodas vidū.
Svarīgais salīdzinājums ir ar citiem pilnekrāna formātiem. Lietotnes atvēršanas reklāmu eCPM parasti ir par 10–20% zemāki nekā standarta interstitials tajā pašā ģeogrāfijā, taču formāta inkrementālais raksturs padara to pieņemamu. Jūs neaizstājat interstitials ar lietotnes atvēršanas reklāmām. Jūs pievienojat jaunu iespaidu iespēju, kas iepriekš nepastāvēja.
Ieviešanas laiks: Aukstā palaišana vs Siltā atgriešanās
Ir divi atšķirīgi aktivatori lietotnes atvēršanas reklāmu rādīšanai, un tiem nepieciešamas atšķirīgas stratēģijas:
Aukstā palaišana (Pirmā palaišana)
Kad lietotājs atver jūsu lietotni no pilnīgi aizvērtas stāvokļa, lietotne iziet caur inicializācijas procesu. Šis ir visparastākais brīdis lietotnes atvēršanas reklāmai, jo lietotājs sagaida īsu ielādes periodu. Galvenie apsvērumi:
- Iepriekš ielādējiet lietotnes atvēršanas reklāmu ekrānsaudzētāja vai inicializācijas fāzes laikā
- Rādiet reklāmu tikai pēc tam, kad tā ir pilnīgi ielādēta, lai izvairītos no tukšiem ekrāniem vai daļējas renderēšanas
- Iestatiet maksimālo ielādes laiku 3–4 sekundes. Ja reklāma nav ielādēta līdz tam, izlaidiet to un pārejiet pie galvenā satura
- Nerādiet lietotnes atvēršanas reklāmu pirmajā palaišanā pēc instalācijas. Ļaujiet lietotājam pieredzi ar jūsu lietotni pirms reklāmu ieviešanas.
Siltā atgriešanās (No fona uz priekšplānu)
Kad lietotājs atgriežas jūsu lietotnē pēc tam, kad tā bijusi fonā, rodas vēl viena iespēja. Šeit biežuma ierobežošana kļūst kritiska. Lietotāji, kas bieži pārslēdzas starp lietotnēm, būs neapmierināti, ja katru reizi atgriežoties redzēs reklāmu. Labākās prakses:
- Sekojiet pagājušajam laikam kopš lietotne pārgāja fonā
- Rādiet lietotnes atvēršanas reklāmu tikai tad, ja lietotne bijusi fonā vismaz 3–5 minūtes
- Nekad nerādiet lietotnes atvēršanas reklāmu, ja lietotājs atgriežas no dziļās saites, push paziņojuma vai kopīgošanas nolūka. Tās ir augsta nodoma atgriešanās, kur reklāma rada maksimālu berzi.
Biežuma ierobežošana: Izšķirošais iestatījums
Biežuma ierobežošana ir vissvarīgākais konfigurācijas lēmums lietotnes atvēršanas reklāmām. Kļūdieties ar to un redzēsiet saglabāšanas kritumu. Izdariet to pareizi un ieņēmumi plūdīs bez lietotāju sūdzībām.
Ieteicamie biežuma ierobežojumi, pamatojoties uz izdevēja datiem:
- Konservatīvs (ieteicamais sākums): Maksimāli 1 lietotnes atvēršanas reklāma ik pēc 5 minūtēm, maksimāli 3 dienā
- Mērens: Maksimāli 1 ik pēc 3 minūtēm, maksimāli 5 dienā
- Agresīvs (nav ieteicams): Maksimāli 1 minūtē, bez dienas ierobežojuma
Sāciet konservatīvi un sekojiet saglabāšanas metrikām divas nedēļas pirms ierobežojumu atslābināšanas. Ja 1. dienas saglabāšana samazinās par vairāk nekā 1–2 procentpunktiem pēc lietotnes atvēršanas reklāmu iespējošanas, jūsu biežums ir pārāk agresīvs.
Lietotāja pieredzes apsvērumi
Atšķirība starp labi ieviesto lietotnes atvēršanas reklāmu un lietotājam naidīgu nosacīta ar dažām detaļām:
- Ielādes indikators: Rādiet jūsu lietotnes parasto ekrānsaudzētāju aiz reklāmas. Ja reklāma neizdodas ielādēties, lietotājs redz pazīstamo ekrānsaudzētāju, nevis tukšu ekrānu.
- Izlaišanas laiks: Lietotnes atvēršanas reklāmas ietver iebūvētu atpakaļskaitīšanu (parasti 5 sekundes) pirms lietotājs var aizvērt. Nepievienojiet savu papildu aizkavi virs tā.
- Orientācija: Pārliecinieties, ka lietotnes atvēršanas reklāma atbilst jūsų lietotnes orientācijai. Portreta reklāma ainavu spēlē ir dezorientējoša.
- Audio: Lietotnes atvēršanas reklāmās nevajadzētu automātiski atskaņot audio. Ja reklāmas materiālā ir skaņa, tai pēc noklusējuma jābūt izslēgtai, jo lietotājs var atrasties publiskā vietā vai tam var tikt atskaņots cits audio.
Ieņēmumu potenciāls: Reālistiska ARPDAU ietekme
Lietotnes atvēršanas reklāmas neaizstāj jūsu galveno reklāmas stratēģiju. Tās ir inkrementāls slānis. Pamatojoties uz tipisku ieviešanu lietotnēs ar 10 000+ DAU:
- Vidējie iespaidi uz DAU: 1,2 – 1,8 (lielākā daļa lietotāju atver lietotni vienu vai divas reizes dienā)
- Efektīvais eCPM pēc biežuma ierobežošanas: $6 – $14 (sajaukts starp ģeogrāfijām)
- Inkrementālais ARPDAU: $0,01 – $0,03
Uz 100 000 DAU bāzes tas nozīmē $1 000 – $3 000 dienā papildu ieņēmumos vai $30 000 – $90 000 mēnesī. Tie ir tīri inkrementālie ieņēmumi, jo šie iespaidi iepriekšējā reklāmas iestatījumā nepastāvēja.
Kad NELIETOT lietotnes atvēršanas reklāmas
Lietotnes atvēršanas reklāmas nav universāli piemērotas. Izvairieties no tām šajos scenārijos:
- Abonēšanas lietotnes ar apmaksātu līmeni: Ja lietotāji maksā par pieredzi bez reklāmām, reklāmu rādīšana palaišanas laikā grauj uzticību. Pat bezmaksas līmenī apsveriet, vai palaišanas reklāmas ir pretrunā jūsų jaunināšanas ziņojumam.
- Lietotnes ar kritiskām laiku jutīgām funkcijām: Modinātāja lietotnes, ārkārtas palīglīdzekļi vai navigācijas lietotnes, kur lietotājam nepieciešama tūlītēja piekļuve funkcionalitātei, nekad nedrīkst aizkavēt lietotāja saskarni ar reklāmu.
- Onboarding plūsmas: Nekad nerādiet lietotnes atvēršanas reklāmas pirmās sesijas, onboarding mācību vai konta iestatīšanas laikā. Lietotājs vēl nav apņēmies izmantot jūsų lietotni, un tūlītēja reklāma sūta nepareizu signālu.
- Ļoti īsas sesijas lietotnes: Ja vidējais sesijas ilgums ir mazāks par 30 sekundēm (ātrās meklēšanas rīki, svītrkodu skeneri), lietotnes atvēršanas reklāma patērē nesamērīgi lielu sesijas daļu un šķiet nomācoša.
Lietotnes atvēršanas reklāmu kombinēšana ar citiem formātiem
Lietotnes atvēršanas reklāmas vislabāk darbojas kā daļa no slāņveida monetizācijas stratēģijas. Lūk, kā tās iekļaujas līdzās citiem formātiem:
- App open + baneris: Droša kombinācija. Lietotnes atvēršanas reklāma tiek rādīta palaišanas laikā; baneri tiek rādīti sesijas laikā. Nav pārklāšanās.
- App open + interstitial: Darbojas labi, bet pievienojiet atdzišanas laiku. Ja tika rādīta lietotnes atvēršanas reklāma, aizkavējiet pirmo interstitial vismaz par 60 sekundēm, lai izvairītos no reklāmas noguruma.
- App open + rewarded: Ideāla kombinācija. Lietotnes atvēršanas reklāmas ir pasīvas (rādītas automātiski), savukārt rewarded reklāmas ir lietotāja iniciētas. Tās kalpo pilnīgi atšķirīgiem mērķiem un nekonkurē par uzmanību.
- App open + native: Nav konflikta. Native reklāmas parādās saturā, savukārt lietotnes atvēršanas reklāmas parādās palaišanas laikā. Darbiniet abas brīvi.
Lietotnes atvēršanas reklāmas pārstāv vienu no tīrākajām inkrementālajām ieņēmumu iespējām, kas pieejamas mobilajiem izdevējiem. Tās monetizē brīdi, kas iepriekš bija beigts laiks, un, kad biežums ir pareizi ierobežots, tām ir minimāla ietekme uz saglabāšanu un lietotāju apmierinātību.
RevenueFlex integrē lietotnes atvēršanas reklāmas izdevēju GAM ūdenskrituma konfigurācijās kopā ar interstitial, baneru, rewarded un native izvietojumiem. Mērķis vienmēr ir atrast optimālo biežumu un grīdas cenu katram formātam, lai kopējais ARPDAU tiktu maksimizēts, negraujot lietotāju metriku, kas nodrošina ilgtermiņa ieņēmumus.