Što su oglasi pri otvaranju aplikacije?
Oglasi pri otvaranju aplikacije su reklamne jedinice punog zaslona koje se prikazuju kada korisnik otvori vašu aplikaciju ili se vrati u nju iz pozadine. Zauzimaju prijelazni trenutak između pokretanja aplikacije i dolaska do glavnog sadržaja. Za razliku od interstitijalnih oglasa koji prekidaju usred sesije, oglasi pri otvaranju aplikacije koriste prirodnu točku pauze: korisnik već čeka da se aplikacija učita, pa se kratki oglas čini manje nametljivim.
Google je uveo format oglasa pri otvaranju aplikacije putem AdMoba posebno za ovaj slučaj korištenja. Oglas uključuje mali zaglavlje brendiranja koje prikazuje ikonu i naziv vaše aplikacije, signalizirajući korisniku da je oglas dio iskustva učitavanja aplikacije, a ne neočekivani prekid.
Referentne vrijednosti eCPM: Što očekivati
Oglasi pri otvaranju aplikacije postižu premium eCPM-ove jer su plasmani punog zaslona s visokom pažnjom. Ovdje su tipični rasponi po tržišnim razinama:
- Razina 1 (SAD, UK, Kanada, Australija, Njemačka): $8 – $20 eCPM
- Razina 2 (Francuska, Italija, Španjolska, Japan, Koreja, Brazil): $4 – $12 eCPM
- Razina 3 (Indija, Indonezija, Filipini, Vijetnam, Tajland): $1 – $5 eCPM
Ovi se brojevi znatno razlikuju ovisno o kategoriji aplikacije, demografskim podacima korisnika i dobu godine. Gaming aplikacije imaju tendenciju vidjeti viši kraj ovih raspona jer su publika koja igra igre ciljevi visoke vrijednosti za kampanje instalacije aplikacija. Utility aplikacije obično padaju u sredinu.
Važna usporedba je s drugim formatima punog zaslona. eCPM-ovi oglasa pri otvaranju aplikacije općenito su 10–20% niži od standardnih interstitijala u istoj geografiji, ali inkrementalna priroda formata to čini prihvatljivim. Ne zamjenjujete interstitijale oglasima pri otvaranju aplikacije. Dodajete novu priliku za prikazivanje koja ranije nije postojala.
Vremenski raspored implementacije: Hladno pokretanje vs. topli povratak
Postoje dva različita okidača za prikazivanje oglasa pri otvaranju aplikacije, a oni zahtijevaju različite strategije:
Hladno pokretanje (prvo pokretanje)
Kada korisnik otvori vašu aplikaciju iz potpuno zatvorenog stanja, aplikacija prolazi kroz proces inicijalizacije. Ovo je najprirodniji trenutak za oglas pri otvaranju aplikacije jer korisnik očekuje kratko razdoblje učitavanja. Ključna razmatranja:
- Prethodno učitajte oglas pri otvaranju aplikacije tijekom splash zaslona ili faze inicijalizacije
- Prikazujte oglas samo nakon što je potpuno učitan kako biste izbjegli prazne zaslone ili djelomično renderiranje
- Postavite maksimalno vrijeme učitavanja od 3–4 sekunde. Ako oglas do tada nije učitan, preskočite ga i nastavite na glavni sadržaj
- Ne prikazujte oglas pri otvaranju aplikacije pri prvom pokretanju nakon instalacije. Dopustite korisniku da iskusi vašu aplikaciju prije uvođenja oglasa.
Topli povratak (iz pozadine u prvi plan)
Kada se korisnik vrati vašoj aplikaciji nakon što je bila u pozadini, nastaje još jedna prijelika. Ovdje ograničavanje učestalosti postaje kritično. Korisnici koji često prebacuju između aplikacija bit će frustrirani ako vide oglas svaki put kada se vrate. Dobre prakse:
- Pratite proteklo vrijeme od kada je aplikacija otišla u pozadinu
- Prikazujte oglas pri otvaranju aplikacije samo ako je aplikacija bila u pozadini najmanje 3–5 minuta
- Nikad ne prikazujte oglas pri otvaranju aplikacije ako se korisnik vraća s dubokog linka, push obavijesti ili namjere dijeljenja. Ovo su povratci s visokom namjerom gdje oglas stvara maksimalno trenje.
Ograničavanje učestalosti: Presudna postavka
Ograničavanje učestalosti jedina je najvažnija odluka o konfiguraciji za oglase pri otvaranju aplikacije. Pogriješite i vidjet ćete padove zadržavanja. Ispravno napravite i prihodi teku bez pritužbi korisnika.
Preporučene granice učestalosti na temelju podataka izdavača:
- Konzervativno (preporučeni početak): Maksimalno 1 oglas pri otvaranju aplikacije svakih 5 minuta, maksimalno 3 dnevno
- Umjereno: Maksimalno 1 svakih 3 minute, maksimalno 5 dnevno
- Agresivno (ne preporučuje se): Maksimalno 1 u minuti, bez dnevnog ograničenja
Počnite konzervativno i pratite metriku zadržavanja dva tjedna prije nego što popustite ograničenja. Ako zadržavanje 1. dana padne za više od 1–2 postotna boda nakon omogućavanja oglasa pri otvaranju aplikacije, vaša je učestalost preagresivna.
Razmatranja korisničkog iskustva
Razlika između dobro implementiranog oglasa pri otvaranju aplikacije i onog neprijateljskog prema korisnicima svodi se na nekoliko detalja:
- Indikator učitavanja: Prikazujte normalni splash zaslon vaše aplikacije iza oglasa. Ako se oglas ne učita, korisnik vidi poznati splash umjesto praznog zaslona.
- Vremenski raspored preskakanja: Oglasi pri otvaranju aplikacije uključuju ugrađeno odbrojavanje (obično 5 sekundi) prije nego što korisnik može zatvoriti. Ne dodajte vlastito dodatno kašnjenje na ovo.
- Orijentacija: Osigurajte da oglas pri otvaranju aplikacije odgovara orijentaciji vaše aplikacije. Portretni oglas u landscape igrici je dezorijentirajući.
- Zvuk: Oglasi pri otvaranju aplikacije ne smiju automatski reproducirati zvuk. Ako reklamni kreativ uključuje zvuk, trebao bi biti isključen prema zadanim postavkama jer korisnik može biti na javnom mjestu ili imati reproducirani drugi zvuk.
Prihodni potencijal: Realistični ARPDAU utjecaj
Oglasi pri otvaranju aplikacije nisu zamjena za vašu temeljnu reklamnu strategiju. Oni su inkrementalni sloj. Na temelju tipične implementacije u aplikacijama s 10.000+ DAU:
- Prosječni prikazi po DAU: 1,2 – 1,8 (većina korisnika otvara aplikaciju jednom ili dvaput dnevno)
- Učinkoviti eCPM nakon ograničavanja učestalosti: $6 – $14 (pomiješano u geografijama)
- Inkrementalni ARPDAU: $0,01 – $0,03
Na bazi 100.000 DAU, to se pretvara u $1.000 – $3.000 dnevno u dodatnim prihodima, ili $30.000 – $90.000 mjesečno. Ovo je čisto inkrementalni prihod jer ti prikazi nisu postojali u vašoj prethodnoj reklamnoj postavci.
Kada NE koristiti oglase pri otvaranju aplikacije
Oglasi pri otvaranju aplikacije nisu svugdje prikladni. Izbjegavajte ih u ovim scenarijima:
- Aplikacije pretplate s plaćenom razinom: Ako korisnici plaćaju za iskustvo bez oglasa, prikazivanje oglasa pri pokretanju narušava povjerenje. Čak i na besplatnoj razini razmotrite sukobljavaju li se oglasi pri pokretanju s vašim porukama o nadogradnji.
- Aplikacije s kritičnim vremenski osjetljivim funkcijama: Aplikacije budilice, hitni alati ili navigacijske aplikacije gdje korisnik treba trenutni pristup funkcionalnosti nikad ne smiju odgoditi korisničko sučelje oglasom.
- Tokovi uključivanja: Nikad ne prikazujte oglase pri otvaranju aplikacije tijekom prve sesije, vodiča za uključivanje ili postavljanja računa. Korisnik se još nije posvetio vašoj aplikaciji i trenutni oglas šalje pogrešan signal.
- Aplikacije s vrlo kratkim sesijama: Ako je prosječna duljina vaše sesije ispod 30 sekundi (alati za brzo pretraživanje, skeneri barkodova), oglas pri otvaranju aplikacije troši nesrazmjeran udio sesije i djeluje potlačujuće.
Kombiniranje oglasa pri otvaranju aplikacije s drugim formatima
Oglasi pri otvaranju aplikacije najlakše funkcioniraju kao dio slojevite strategije monetizacije. Evo kako se uklapaju uz druge formate:
- Otvaranje aplikacije + banner: Sigurna kombinacija. Oglas pri otvaranju aplikacije reproducira se pri pokretanju; banneri se prikazuju tijekom sesije. Nema preklapanja.
- Otvaranje aplikacije + interstitijal: Dobro funkcionira, ali dodajte period hlađenja. Ako je prikazan oglas pri otvaranju aplikacije, odgodite prvi interstitijal za najmanje 60 sekundi kako biste izbjegli zamor od oglasa.
- Otvaranje aplikacije + nagrađivanje: Idealna kombinacija. Oglasi pri otvaranju aplikacije su pasivni (prikazuju se automatski), dok su nagrađujući oglasi pokrenuti od korisnika. Služe potpuno različitim svrhama i ne natječu se za pažnju.
- Otvaranje aplikacije + nativni: Nema sukoba. Nativni oglasi pojavljuju se unutar sadržaja dok se oglasi pri otvaranju aplikacije pojavljuju pri pokretanju. Pokrenite oboje slobodno.
Oglasi pri otvaranju aplikacije predstavljaju jednu od najčišćih inkrementalnih prihodni prilika dostupnih mobilnim izdavačima. Monetiziraju trenutak koji je prethodno bio mrtvo vrijeme, a kada je učestalost pravilno ograničena, imaju minimalan utjecaj na zadržavanje i zadovoljstvo korisnika.
RevenueFlex integrira oglase pri otvaranju aplikacije u GAM waterfall konfiguracije izdavača zajedno s interstitijalnim, banner, nagrađujućim i nativnim plasmanima. Cilj je uvijek pronaći optimalnu učestalost i minimalnu cijenu za svaki format kako bi se maksimizirao ukupni ARPDAU bez erozije korisničkih metrika koje pokreću dugoročne prihode.