Si estás utilizando AppLovin MAX o Unity LevelPlay como tu plataforma de mediation, ya tienes acceso a un conjunto sólido de ad networks preintegradas. Pero las verdaderas ganancias de ingresos llegan cuando añades fuentes de custom demand que aumentan la competencia por cada impresión. Aquí te explicamos cómo hacerlo de forma eficaz.
¿Por qué añadir Custom Demand?
Cada plataforma de mediation viene con un conjunto predeterminado de ad networks. Son las redes que tienen integraciones SDK formales con la plataforma. Pero hay un universo mucho más amplio de demand ahí fuera — socios de demand gestionados, ad networks regionales y relaciones directas con anunciantes que pueden llenar huecos en tu waterfall y empujar tus eCPMs hacia arriba.
Las matemáticas son simples: más pujadores compitiendo por cada impresión significan pujas ganadoras más altas. Añadir incluso una sola fuente de custom demand bien posicionada puede elevar los ingresos totales entre un 15 y un 30 por ciento.
Añadir Custom Demand a AppLovin MAX
AppLovin MAX soporta adapters de red personalizados que te permiten integrar cualquier fuente de demand en tu waterfall. El proceso consta de tres pasos:
Paso 1: Crear una Custom Network
En el dashboard de MAX, navega a Mediation y selecciona Manage Networks. Añade una nueva custom network y configura el nombre de clase y el adapter que proporciona tu socio de demand. Este adapter gestiona la comunicación entre MAX y la fuente de demand.
Paso 2: Configurar las Ad Units
Para cada ad unit (banner, interstitial, rewarded), añade la custom network como fuente de demand. Establece el eCPM esperado para que MAX pueda posicionarla correctamente en el waterfall. Tu socio de demand debería ofrecerte orientación sobre precios mínimos competitivos para tu mezcla específica de geo y formato.
Paso 3: Probar y optimizar
Empieza con un despliegue limitado — quizás el 10 por ciento del tráfico — para validar que la integración funciona correctamente y que los eCPMs reportados coinciden con las expectativas. Una vez confirmado, aumenta gradualmente la asignación de tráfico mientras monitorizas la fill rate y la latencia.
Añadir Custom Demand a Unity LevelPlay
Unity LevelPlay (anteriormente ironSource) sigue un patrón similar pero con su propia terminología y flujo en el dashboard:
Paso 1: Configurar un Adapter personalizado
LevelPlay soporta adapters personalizados a través de su SDK. Tu socio de demand proporciona un módulo adapter que incluyes en tu app junto al SDK de LevelPlay. Registra el adapter en el dashboard de LevelPlay dentro de la sección Networks.
Paso 2: Definir Instancias
Crea instancias para cada formato publicitario que quieras servir a través de la fuente de custom demand. Cada instancia se asigna a una ad unit específica del lado del demand. Configura el CPM esperado para un correcto posicionamiento en el waterfall.
Paso 3: Posicionamiento en el Waterfall
Coloca tu custom demand en una posición adecuada dentro del waterfall. Demasiado arriba y puede causar latencia si no llena rápido; demasiado abajo y rara vez tendrá oportunidad de competir. Empieza en el medio de tu waterfall y ajusta en función de los datos reales de rendimiento.
La mejor posición en el waterfall para el custom demand suele estar justo por debajo de tus dos redes con mejor rendimiento. Esto garantiza que reciba tráfico significativo sin interrumpir a tus mayores generadores de ingresos.
Mejores prácticas
Monitorizar la latencia
Las fuentes de custom demand añaden una llamada adicional al waterfall. Vigila de cerca la métrica time-to-fill. Si una fuente personalizada añade más de 200 milisegundos al tiempo medio de carga del anuncio, considera ajustar su configuración de timeout o su posición en el waterfall.
Usar pruebas A/B
Tanto MAX como LevelPlay soportan pruebas A/B de configuraciones de waterfall. Utilízalas para comparar tu waterfall actual con una variante que incluya la fuente de custom demand. Deja que los datos te digan si realmente está elevando los ingresos.
Trabajar con un socio gestionado
La integración técnica es solo el comienzo. La optimización continua — ajustar precios mínimos, monitorizar fill rates, rotar fuentes de bajo rendimiento — es donde reside el verdadero valor. Un socio de demand gestionado se encarga de todo esto, proporcionándote un único punto de integración y optimización continua sin exigir que tu equipo se convierta en experto en waterfall.
Empezar
Si quieres añadir custom demand a tu waterfall pero no deseas gestionar la complejidad por tu cuenta, contacta con un socio de monetización gestionada. Ellos aportan el adapter, gestionan la configuración y optimizan continuamente la integración — para que obtengas mayores ingresos con un esfuerzo mínimo de ingeniería.