Se você está rodando o AppLovin MAX ou o Unity LevelPlay como sua plataforma de mediation, já tem acesso a um conjunto sólido de ad networks integradas. Mas os verdadeiros ganhos de receita vêm quando você adiciona fontes de custom demand que aumentam a competição por cada impressão. Veja como fazer isso de forma eficaz.
Por que adicionar custom demand?
Toda plataforma de mediation vem com um conjunto padrão de ad networks. Essas são as networks que têm integrações formais de SDK com a plataforma. Mas existe um universo muito maior de demand lá fora — parceiros de demand gerenciados, ad networks regionais e relacionamentos diretos com anunciantes que podem preencher as lacunas no seu waterfall e elevar seus eCPMs.
A matemática é simples: mais licitantes competindo por cada impressão significa lances vencedores mais altos. Adicionar apenas uma fonte de custom demand bem posicionada pode elevar a receita total entre 15 e 30 por cento.
Adicionando custom demand ao AppLovin MAX
O AppLovin MAX suporta adaptadores de rede customizados que permitem integrar qualquer fonte de demand ao seu waterfall. O processo envolve três etapas:
Etapa 1: Crie uma rede customizada
No dashboard do MAX, navegue até Mediation e selecione Manage Networks. Adicione uma nova rede customizada e configure o nome da classe e o adaptador que seu parceiro de demand fornece. Esse adaptador cuida da comunicação entre o MAX e a fonte de demand.
Etapa 2: Configure as unidades de anúncio
Para cada unidade de anúncio (banner, interstitial, rewarded), adicione a rede customizada como fonte de demand. Defina o eCPM esperado para que o MAX possa posicioná-la corretamente no waterfall. Seu parceiro de demand deve fornecer orientação sobre preços-piso competitivos para o seu mix específico de geografia e formato.
Etapa 3: Teste e otimize
Comece com um rollout limitado — talvez 10 por cento do tráfego — para validar que a integração está funcionando corretamente e que os eCPMs reportados correspondem às expectativas. Uma vez confirmado, aumente gradualmente a alocação de tráfego enquanto monitora fill rate e latência.
Adicionando custom demand ao Unity LevelPlay
O Unity LevelPlay (anteriormente ironSource) segue um padrão semelhante, mas com sua própria terminologia e fluxo no dashboard:
Etapa 1: Configure um adaptador customizado
O LevelPlay suporta adaptadores customizados através de seu SDK. Seu parceiro de demand fornece um módulo de adaptador que você inclui no seu app junto com o SDK do LevelPlay. Registre o adaptador no dashboard do LevelPlay na seção Networks.
Etapa 2: Defina instâncias
Crie instâncias para cada formato de anúncio que você deseja servir através da fonte de custom demand. Cada instância é mapeada para uma unidade de anúncio específica do lado do demand. Configure o CPM esperado para um posicionamento correto no waterfall.
Etapa 3: Posicionamento no waterfall
Coloque sua custom demand em uma posição apropriada no waterfall. Muito alto e ela pode causar latência caso não preencha rapidamente; muito baixo e raramente terá chance de competir. Comece no meio do seu waterfall e ajuste com base em dados reais de desempenho.
A melhor posição no waterfall para custom demand é tipicamente logo abaixo das suas duas networks de melhor desempenho. Isso garante que ela receba tráfego significativo sem atrapalhar as suas maiores geradoras de receita.
Melhores práticas
Monitore a latência
Fontes de custom demand acrescentam uma chamada de anúncio adicional ao seu waterfall. Acompanhe de perto a métrica de time-to-fill. Se uma fonte customizada estiver adicionando mais de 200 milissegundos ao seu tempo médio de carregamento de anúncios, considere ajustar suas configurações de timeout ou sua posição no waterfall.
Use testes A/B
Tanto o MAX quanto o LevelPlay suportam testes A/B de configurações de waterfall. Use isso para comparar seu waterfall atual com uma variante que inclua a fonte de custom demand. Deixe os dados dizerem se ela está, de fato, elevando a receita.
Trabalhe com um parceiro gerenciado
A integração técnica é apenas o começo. A otimização contínua — ajustar preços-piso, monitorar fill rates, substituir fontes com baixo desempenho — é onde está o verdadeiro valor. Um parceiro de demand gerenciado cuida de tudo isso, fornecendo a você um único ponto de integração e otimização contínua, sem exigir que sua equipe se torne especialista em waterfalls.
Começando
Se você quer adicionar custom demand ao seu waterfall, mas não quer administrar toda a complexidade por conta própria, entre em contato com um parceiro gerenciado de monetização. Eles fornecem o adaptador, cuidam da configuração e otimizam continuamente a integração — para que você obtenha maior receita com esforço mínimo de engenharia.