Банеры не памерлі: чаму гэты фармат усё яшчэ важны
Банерная рэклама — гэта самы стары фармат у мабільнай рэкламе, і кожныя некалькі гадоў хтосьці абвяшчае яго мёртвым. Тым не менш банеры працягваюць прыносіць мільярды даходаў выдаўцам праграм па ўсім свеце. Прычына простая: банеры забяспечваюць стабільны, прагназуемы даход з мінімальным парушэннем карыстальніцкага досведу. Яны ніколі не зраўняюцца з eCPM міжстаронкавай або ўзнагароджанай відэарэкламы ў пераліку на адно паказванне, але іх пастаянная прысутнасць азначае, што яны назапашваюць значны даход на працягу доўгіх сесій.
Розніца паміж рэалізацыяй банера з eCPM $0,30 і рэалізацыяй з eCPM $2,50 зводзіцца да выбару памеру, стратэгіі размяшчэння, налады частаты абнаўлення і аптымізацыі бачнасці. Гэта кіраўніцтва ахоплівае ўсе чатыры аспекты.
Памеры банераў: выбар правільных памераў
Не ўсе памеры банераў працуюць аднолькава. Абраны вамі памер уплывае на eCPM, глыбіню попыту рэкламадаўцаў і карыстальніцкі досвед прынцыпова рознымі спосабамі.
320x50 Стандартны банер
Самы маленькі і найбольш распаўсюджаны памер мабільнага банера. Ён займае мінімальную плошчу экрана, што робіць яго найменш навязлівым варыянтам. eCPM самы нізкі сярод усіх памераў банераў, звычайна ў дыяпазоне ад $0,15 да $0,80 на рынках першага ўзроўню. Аднак, паколькі ён такі маленькі, вы можаце паказваць яго пастаянна без істотнага ўплыву на геймплей або выкарыстанне праграмы. Лепш за ўсё падыходзіць для праграм, дзе экранная прастора абмежаваная.
320x100 Вялікі банер
Удвая вышэйшы за стандартны банер. Гэты памер прапануе значнае павышэнне eCPM на 30–60 працэнтаў у параўнанні з 320x50, заставаючыся адносна ненавязлівым. Ён дае рэкламадаўцам больш творчай прасторы, што паляпшае каэфіцыент клікаў і робіць іх гатовымі плаціць больш. Гэта выдатны выбар па змаўчанні для большасці праграм.
300x250 Сярэдні прамавугольнік (MREC)
Памер банера з самым высокім eCPM, які часта прыносіць у два-чатыры разы больш, чым стандартны банер. 300x250 MREC карыстаецца прэміяльным попытам, таму што ён дастаткова вялікі для багатых крэатыўных фарматаў, уключаючы відэа. Аднак ён займае значную плошчу экрана, таму лепш за ўсё працуе як убудаванае размяшчэнне ў кантэнце з пракруткай, а не як пастаянны накладны элемент.
Адаптыўныя банеры
Адаптыўны фармат банераў ад Google дынамічна рэгулюе шырыню для запаўнення даступнай шырыні экрана, аптымізуючы вышыню для прылады. Адаптыўныя банеры звычайна пераўзыходзяць банеры фіксаванага памеру на 15–25 працэнтаў па eCPM, таму што яны максімізуюць крэатыўную прастору для кожнай прылады. Калі ваш рэкламны SDK падтрымлівае адаптыўныя банеры, выкарыстоўвайце іх па змаўчанні, калі ў вас няма канкрэтнай прычыны гэтага не рабіць.
Стратэгіі размяшчэння для максімізацыі даходу
Месца размяшчэння банера ў інтэрфейсе вашай праграмы мае такое ж значэнне, як і абраны памер. Размяшчэнне ўплывае на бачнасць, якая непасрэдна вызначае eCPM.
Банер, замацаваны ўнізе
Самае распаўсюджанае размяшчэнне. Банер, замацаваны ўнізе экрана, які застаецца бачным на працягу ўсёй сесіі карыстальніка. Гэта добра працуе для гульняў і ўтылітарных праграм, дзе асноўнае ўзаемадзеянне адбываецца ў цэнтры і верхняй частцы экрана. Пераканайцеся, што банер не перакрывае інтэрактыўныя элементы або сістэмныя панэлі навігацыі.
Банер, замацаваны ўверсе
Менш распаўсюджанае, але эфектыўнае ў пэўных макетах праграм, асабліва ў праграмах для чытання кантэнту або інструментах, дзе асноўная ўвага карыстальніка сканцэнтравана на цэнтры экрана. Размяшчэнне ўверсе можа фактычна даць крыху большую бачнасць у некаторых праграмах, таму што погляд карыстальнікаў натуральна пачынаецца зверху пры адкрыцці новага экрана.
Убудаванае размяшчэнне паміж кантэнтам
Для праграм са стужкамі кантэнту з пракруткай, праграм для чытання навін або экранаў выбару ўзроўняў размяшчэнне 300x250 MREC паміж элементамі кантэнту вельмі эфектыўнае. Такія размяшчэнні дасягаюць высокай бачнасці, таму што карыстальнік актыўна пракручвае іх, а большы фармат забяспечвае прэміяльныя eCPM. Размяшчайце іх не часцей, чым праз кожныя 3–4 элементы кантэнту, каб пазбегнуць перагружанасці.
Натыўны стыль у стужцы
Некаторыя рэкламныя сеткі прапануюць натыўныя банерныя шаблоны, якія адпавядаюць знешняму выгляду і стылю навакольнага кантэнту. Яны выдатна працуюць у інтэрфейсах на аснове спісаў, таму што яны менш падобныя на рэкламу. eCPM для банераў у натыўным стылі можа быць на 40–80 працэнтаў вышэйшым, чым для стандартных дысплейных банераў таго ж памеру.
Частата абнаўлення: схаваны рычаг даходу
Частата абнаўлення банера вызначае, як часта новая рэклама загружаецца ў існуючае банернае размяшчэнне. Гэта адзін з найбольш уплывовых, але найменш зразумелых рычагоў аптымізацыі, даступных выдаўцам.
Кампраміс
Больш частае абнаўленне азначае больш паказванняў за сесію, што, здаецца, павінна азначаць больш даходу. Але на практыцы гэта працуе не так. Рэкламадаўцы адсочваюць паказчыкі бачнасці і ўзаемадзеяння. Банер, які абнаўляецца кожныя 15 секунд, генеруе шмат паказванняў, але кожнае паказванне мае вельмі нізкія паказчыкі бачнасці і каэфіцыент клікаў, блізкі да нуля. Рэкламадаўцы рэагуюць на гэта, зніжаючы стаўкі, таму eCPM падае.
Аптымальныя інтэрвалы абнаўлення
- 30 секунд: Мінімальны інтэрвал абнаўлення, дазволены большасцю рэкламных сетак, уключаючы Google. Гэта агрэсіўны варыянт, які варта выкарыстоўваць толькі для размяшчэнняў з высокай залучанасцю, дзе банер стабільна знаходзіцца ў полі зроку.
- 45 секунд: Збалансаваны выбар для большасці праграм. Ён генеруе здаровы аб'ём паказванняў, захоўваючы прыстойныя паказчыкі бачнасці.
- 60 секунд: Кансерватыўны, але забяспечвае самыя высокія eCPM на адно паказванне. Лепш за ўсё падыходзіць для размяшчэнняў, дзе бачнасць можа быць нестабільнай, напрыклад, экранаў, з якіх карыстальнік можа хутка перайсці.
Важна: Ніколі не ўсталёўвайце частату абнаўлення менш за 30 секунд. Google Ad Manager і AdMob будуць адхіляць паказванні або адзначаць парушэнні палітыкі пры інтэрвалах абнаўлення менш за 30 секунд. Іншыя сеткі маюць падобныя мінімумы.
Разумнае абнаўленне
Самы прасунуты падыход — гэта абнаўленне на аснове падзей, а не на аснове часу. Абнаўляйце банер, калі карыстальнік выконвае значнае дзеянне, напрыклад, праходзіць узровень, пераключае ўкладкі або пракручвае да новага раздзела кантэнту. Гэта гарантуе, што кожнае новае паказванне супадае з актыўнай залучанасцю, што павышае як бачнасць, так і eCPM.
Бачнасць: метрыка, якая вызначае ўсё
Бачнасць вымярае, ці была рэклама фактычна ўбачана карыстальнікам. Стандарт IAB вызначае бачнае дысплейнае паказванне як такое, пры якім не менш за 50 працэнтаў пікселяў рэкламы знаходзяцца ў полі зроку на працягу не менш за адну бесперапынную секунду.
Чаму бачнасць важная для eCPM
Рэкламадаўцы ўсё часцей купляюць па бачнай CPM (vCPM), а не па стандартнай CPM. Гэта азначае, што яны плацяць толькі за паказванні, якія адпавядаюць парогу бачнасці. Калі бачнасць вашага банера складае 40 працэнтаў, вы фактычна марнуеце 60 працэнтаў сваіх рэкламных запытаў. Паляпшэнне бачнасці з 40 да 70 працэнтаў можа падвоіць ваш эфектыўны даход, нават калі сыравінны eCPM застаецца нязменным.
Як палепшыць бачнасць банераў
- Трымайце банеры на экране. Замацаваныя размяшчэнні (уверсе або ўнізе) па сваёй сутнасці маюць большую бачнасць, чым убудаваныя размяшчэнні, якія знікаюць з экрана пры пракрутцы.
- Прыпыняйце абнаўленне, калі банер не бачны. Калі карыстальнік пераходзіць на іншы экран або праграма згортваецца, спыніце абнаўленне. Паказванні, якія адбываюцца, калі банер не бачны, зніжаюць ваш паказчык бачнасці.
- Пазбягайце размяшчэння банераў ніжэй лініі прагляду на экранах, дзе карыстальнік можа не пракруціць дастаткова далёка, каб іх убачыць.
- Тэстуйце пазіцыі размяшчэння з бачнасцю як асноўнай метрыкай, а не толькі каэфіцыентам клікаў або eCPM.
Замацаваныя і ўбудаваныя банеры: правільны выбар
Замацаваныя банеры застаюцца фіксаванымі на экране незалежна ад пракруткі. Убудаваныя банеры ўбудаваны ў кантэнт і пракручваюцца разам з ім.
- Замацаваныя банеры забяспечваюць большы агульны аб'ём паказванняў і больш стабільную бачнасць. Яны з'яўляюцца правільным выбарам для гульняў і аднаэкранных утыліт.
- Убудаваныя банеры дазваляюць выкарыстоўваць большыя фарматы, такія як 300x250 MREC, без пастаяннай страты экраннай прасторы. Яны з'яўляюцца правільным выбарам для кантэнт-арыентаваных праграм са стужкамі з пракруткай.
Многія паспяховыя выдаўцы выкарыстоўваюць абодва варыянты адначасова: замацаваны 320x50 або адаптыўны банер унізе, плюс убудаваныя 300x250 MREC у стужках кантэнту. Пакуль два размяшчэнні не бачныя адначасова, гэта не парушае палітыку рэкламных сетак і фактычна падвойвае ваш даход ад банераў.
Барацьба з банернай сляпатой
Банерная сляпата ўзнікае, калі карыстальнікі ментальна ігнаруюць банерную рэкламу пасля шматразовага ўздзеяння. Яна зніжае каэфіцыент клікаў, што ў канчатковым выніку зніжае eCPM, паколькі рэкламадаўцы фіксуюць зніжэнне залучанасці.
- Мяняйце крэатыўныя фарматы. Выкарыстоўвайце медыяцыю для ратацыі паміж рознымі рэкламнымі сеткамі, кожная з якіх паказвае розныя крэатыўныя стылі.
- Выкарыстоўвайце фарматы з падтрымкай анімацыі. Рычмедыя і відэабанеры (асабліва ў памеры MREC) лепш пераадольваюць сляпату, чым статычныя выявы.
- Абнаўляйце стратэгічна. Абнаўленне на аснове падзей захоўвае крэатыў свежым і рэлевантным для бягучага кантэксту карыстальніка.
- Чаргуйце размяшчэнні. Калі ваша праграма мае некалькі экранаў, мяняйце, на якіх экранах паказваюцца банеры, а на якіх не. Перыядычная адсутнасць робіць прысутнасць менш ігнаруемай.
Камбінаванне банераў з іншымі рэкламнымі фарматамі
Банеры лепш за ўсё працуюць як стабільная базавая лінія даходу, дапоўненая фарматамі з большым уздзеяннем. Добра збалансаваны мікс манетызацыі можа ўключаць пастаянныя банеры для стабільнага пасесійнага даходу, міжстаронкавую рэкламу ў натуральных паўзах для ўсплёскаў высокага eCPM і ўзнагароджанае відэа для прэміяльных размяшчэнняў, ініцыяваных карыстальнікам.
Калі вы запускаеце банеры разам з міжстаронкавай рэкламай, хавайце банер падчас паказу поўнаэкраннай рэкламы. Перакрыванне рэкламы парушае палітыку большасці сетак і стварае перагружаны вопыт. Ваш рэкламны SDK або платформа медыяцыі павінны апрацоўваць гэта аўтаматычна, але праверце гэта пры тэсціраванні.
З RevenueFlex, які кіруе вашым вадаспадам Google Ad Manager, кожнае банернае паказванне канкуруе сярод усіх вашых крыніц попыту, каб забяспечыць перамогу самай высокай стаўкі. У спалучэнні са стратэгіямі размяшчэння і абнаўлення з гэтага кіраўніцтва вы можаце ператварыць сціплы банер у надзейную і значную крыніцу даходу для вашай праграмы.