Baneri nav miruši: kāpēc šis formāts joprojām ir svarīgs
Baneru reklāmas ir vecākais formāts mobilajā reklāmā, un ik pēc dažiem gadiem kāds tos pasludina par mirušiem. Tomēr baneri turpina ģenerēt miljardiem ieņēmumu lietotņu izdevējiem visā pasaulē. Iemesls ir vienkāršs: baneri nodrošina konsekventus, prognozējamus ieņēmumus ar minimālu lietotāja pieredzes traucējumu. Tie nekad nesasniegs starpekrāna vai atalgoto video eCPM rādītājus par vienu parādīšanas reizi, taču to pastāvīgais raksturs nozīmē, ka tie uzkrāj nozīmīgus ieņēmumus garās sesijās.
Atšķirība starp baneru ieviešanu, kas nopelna $0,30 eCPM, un tādu, kas nopelna $2,50 eCPM, ir atkarīga no izmēru izvēles, izvietojuma stratēģijas, atsvaidzināšanas ātruma pielāgošanas un redzamības optimizācijas. Šī rokasgrāmata aptver visus četrus aspektus.
Baneru izmēri: pareizo dimensiju izvēle
Ne visi baneru izmēri darbojas vienādi. Izvēlētais izmērs ietekmē eCPM, reklāmdevēju pieprasījuma dziļumu un lietotāja pieredzi būtiski atšķirīgos veidos.
320x50 standarta baneris
Mazākais un visizplatītākais mobilā banera izmērs. Tas aizņem minimālu ekrāna platību, padarot to par vismazāk traucējošo iespēju. eCPM rādītāji ir zemākie starp visiem baneru izmēriem, parasti svārstoties no $0,15 līdz $0,80 1. līmeņa tirgos. Tomēr, tā kā tas ir tik mazs, jūs varat to rādīt pastāvīgi, būtiski neietekmējot spēli vai lietotnes izmantošanu. Vislabāk piemērots lietotnēm, kur ekrāna vieta ir ierobežota.
320x100 lielais baneris
Divreiz augstāks par standarta baneri. Šis izmērs nodrošina nozīmīgu eCPM pieaugumu par 30 līdz 60 procentiem salīdzinājumā ar 320x50, vienlaikus saglabājot samērā neuzbāzīgu izskatu. Tas reklāmdevējiem sniedz vairāk radošās telpas, kas uzlabo klikšķināšanas rādītājus un liek tiem maksāt vairāk. Šī ir lieliska noklusējuma izvēle lielākajai daļai lietotņu.
300x250 vidējais taisnstūris (MREC)
Augstāko eCPM rādītāju baneris, kas bieži nodrošina divreiz līdz četrreiz lielākus ieņēmumus nekā standarta baneris. 300x250 MREC piesaista premium pieprasījumu, jo tas ir pietiekami liels bagātīgiem radošajiem formātiem, tostarp video. Tomēr tas aizņem ievērojamu ekrāna platību, tāpēc tas vislabāk darbojas kā iekļautais izvietojums ritināmā saturā, nevis kā pastāvīgs pārklājums.
Adaptīvie baneri
Google adaptīvo baneru formāts dinamiski pielāgo platumu, lai aizpildītu pieejamo ekrāna platumu, vienlaikus optimizējot augstumu konkrētajai ierīcei. Adaptīvie baneri parasti pārspēj fiksēta izmēra banerus par 15 līdz 25 procentiem eCPM ziņā, jo tie maksimizē radošo audeklu katrai ierīcei. Ja jūsu reklāmu SDK atbalsta adaptīvos banerus, izmantojiet tos kā noklusējumu, ja vien jums nav konkrēta iemesla to nedarīt.
Izvietojuma stratēģijas, kas maksimizē ieņēmumus
Banera izvietojums jūsu lietotnes saskarnē ir tikpat svarīgs kā izvēlētais izmērs. Izvietojums ietekmē redzamību, kas tieši nosaka eCPM.
Apakšā piestiprināts pastāvīgais baneris
Visizplatītākais izvietojums. Baneris, kas fiksēts ekrāna apakšā un paliek redzams visas lietotāja sesijas laikā. Tas labi darbojas spēlēm un utilītu lietotnēm, kur galvenā mijiedarbība notiek ekrāna centrā un augšdaļā. Pārliecinieties, ka baneris nepārklājas ar interaktīvajiem elementiem vai sistēmas navigācijas joslām.
Augšā piestiprināts baneris
Retāk sastopams, bet efektīvs noteiktos lietotņu izkārtojumos, jo īpaši satura lasīšanas lietotnēs vai rīkos, kur lietotāja galvenā uzmanība ir vērsta uz ekrāna centru. Augšējais izvietojums dažās lietotnēs faktiski var nodrošināt nedaudz augstāku redzamību, jo lietotāju acis dabiski sāk no augšas, atverot jaunu ekrānu.
Iekļauts starp saturu
Lietotnēm ar ritināmu satura plūsmu, ziņu lasītājiem vai līmeņu izvēles ekrāniem 300x250 MREC izvietojums starp satura vienībām ir ļoti efektīvs. Šie izvietojumi sasniedz augstu redzamību, jo lietotājs aktīvi ritina garām tiem, un lielākais formāts piesaista premium eCPM. Atstarpes starp tiem vismaz ik pēc 3 līdz 4 satura vienībām, lai izvairītos no pārblīvēta izskata.
Plūsmā iebūvēts vietējā stila formāts
Daži reklāmu tīkli piedāvā vietējā stila baneru veidnes, kas atbilst apkārtējā satura izskatam un sajūtai. Tās ļoti labi darbojas sarakstu tipa saskarnēs, jo tās mazāk izskatās pēc reklāmas. Vietējā stila baneru eCPM var būt par 40 līdz 80 procentiem augstāks nekā tāda paša izmēra standarta displeja baneriem.
Atsvaidzināšanas ātrums: slēptais ieņēmumu svira
Banera atsvaidzināšanas ātrums nosaka, cik bieži esošajā banera izvietojumā tiek ielādēta jauna reklāma. Šī ir viena no ietekmīgākajām, taču vismazāk izprastajām optimizācijas svirām, kas pieejamas izdevējiem.
Kompromiss
Ātrāka atsvaidzināšana nozīmē vairāk parādīšanas reižu sesijā, kas, šķiet, nozīmētu lielākus ieņēmumus. Taču praksē tas tā nedarbojas. Reklāmdevēji izseko redzamības un iesaistīšanās rādītājus. Baneris, kas atsvaidzinās ik pēc 15 sekundēm, ģenerē daudzas parādīšanas reizes, bet katrai parādīšanas reizei ir ļoti zemi redzamības rādītāji un gandrīz nulles klikšķināšanas rādītāji. Reklāmdevēji reaģē, pazeminot cenas piedāvājumus, tāpēc eCPM krītas.
Optimālie atsvaidzināšanas intervāli
- 30 sekundes: Minimālais atsvaidzināšanas intervāls, ko atļauj lielākā daļa reklāmu tīklu, tostarp Google. Tas ir agresīvs un jāizmanto tikai augstas iesaistīšanās izvietojumiem, kur baneris ir konsekventi redzams.
- 45 sekundes: Sabalansēta izvēle lielākajai daļai lietotņu. Tas ģenerē veselīgu parādīšanas reižu apjomu, vienlaikus saglabājot pieņemamus redzamības rādītājus.
- 60 sekundes: Konservatīvs, bet nodrošina augstāko eCPM par katru parādīšanas reizi. Vislabāk piemērots izvietojumiem, kur redzamība var būt nekonsekventa, piemēram, ekrāniem, no kuriem lietotājs var ātri pārvietoties.
Svarīgi: Nekad neiestatiet atsvaidzināšanas ātrumu zem 30 sekundēm. Google Ad Manager un AdMob noraidīs parādīšanas reizes vai atzīmēs politikas pārkāpumus par atsvaidzināšanas intervāliem zem 30 sekundēm. Citiem tīkliem ir līdzīgi minimumi.
Viedā atsvaidzināšana
Vismodernākā pieeja ir notikumu bāzēta atsvaidzināšana, nevis laika bāzēta. Atsvaidziniet baneri, kad lietotājs veic nozīmīgu darbību, piemēram, pabeidz līmeni, pārslēdz cilnes vai ritina uz jaunu satura sadaļu. Tas nodrošina, ka katra jauna parādīšanas reize sakrīt ar aktīvu iesaistīšanos, kas palielina gan redzamību, gan eCPM.
Redzamība: rādītājs, kas nosaka visu
Redzamība mēra, vai reklāmu tiešām redzēja lietotājs. IAB standarts definē redzamu displeja parādīšanas reizi kā tādu, kur vismaz 50 procenti reklāmas pikseļu ir redzami vismaz vienu nepārtrauktu sekundi.
Kāpēc redzamība ir svarīga eCPM
Reklāmdevēji arvien biežāk pērk pēc redzamā CPM (vCPM), nevis standarta CPM. Tas nozīmē, ka viņi maksā tikai par parādīšanas reizēm, kas atbilst redzamības slieksnim. Ja jūsu banera redzamība ir 40 procenti, jūs faktiski tērējat 60 procentus savu reklāmu pieprasījumu. Redzamības uzlabošana no 40 procentiem līdz 70 procentiem var dubultot jūsu efektīvos ieņēmumus, pat ja neapstrādātais eCPM paliek nemainīgs.
Kā uzlabot banera redzamību
- Turiet banerus ekrānā. Piestiprināti izvietojumi (augšā vai apakšā) pēc būtības nodrošina augstāku redzamību nekā iekļautie izvietojumi, kas izritinās no ekrāna.
- Apturiet atsvaidzināšanu, kad nav redzams. Ja lietotājs pāriet uz citu ekrānu vai lietotne aiziet fonā, pārtrauciet atsvaidzināšanu. Parādīšanas reizes, kas tiek nodrošinātas, kamēr baneris nav redzams, tiek ieskaitītas pret jūsu redzamības rādītāju.
- Izvairieties no baneru izvietošanas zem redzamā laukuma ekrānos, kur lietotājs var neritināt pietiekami tālu, lai tos ieraudzītu.
- Testējiet izvietojuma pozīcijas, izmantojot redzamību kā galveno rādītāju, nevis tikai klikšķināšanas rādītāju vai eCPM.
Piesprausts pret iekļautu: pareizā izvēle
Piesprausti baneri paliek fiksēti ekrānā neatkarīgi no ritināšanas. Iekļautie baneri ir iestrādāti saturā un ritinās kopā ar to.
- Piesprausti baneri nodrošina lielāku kopējo parādīšanas reižu apjomu un konsekventāku redzamību. Tie ir pareizā izvēle spēlēm un viena ekrāna utilītām.
- Iekļautie baneri ļauj izmantot lielākus formātus, piemēram, 300x250 MREC, pastāvīgi nezaudējot ekrāna vietu. Tie ir pareizā izvēle satura virzītām lietotnēm ar ritināmām plūsmām.
Daudzi veiksmīgi izdevēji izmanto abus vienlaikus: piespraustu 320x50 vai adaptīvo baneri apakšā, kā arī iekļautus 300x250 MREC satura plūsmās. Kamēr abi izvietojumi nav redzami vienlaikus, tas nepārkāpj reklāmu tīklu politikas un efektīvi dubulto jūsu baneru ieņēmumus.
Cīņa ar baneru aklumu
Baneru aklums rodas, kad lietotāji garīgi izslēdz baneru reklāmas pēc atkārtotas iedarbības. Tas samazina klikšķināšanas rādītājus, kas galu galā samazina eCPM, jo reklāmdevēji novēro sarūkošu iesaistīšanos.
- Mainiet radošos formātus. Izmantojiet mediāciju, lai rotētu starp dažādiem reklāmu tīkliem, no kuriem katrs nodrošina atšķirīgus radošos stilus.
- Izmantojiet animācijas spējīgus formātus. Bagātīgie mediji un video baneri (īpaši MREC izmērā) labāk pārvar aklumu nekā statiski attēli.
- Atsvaidziniet stratēģiski. Notikumu bāzēta atsvaidzināšana uztur radošo saturu svaigu un atbilstošu lietotāja pašreizējam kontekstam.
- Rotējiet izvietojumus. Ja jūsu lietotnei ir vairāki ekrāni, mainiet, kuros ekrānos tiek rādīti baneri un kuros nē. Neregulāra prombūtne padara klātbūtni mazāk ignorējamu.
Baneru kombinēšana ar citiem reklāmu formātiem
Baneri vislabāk darbojas kā stabils ieņēmumu pamats, ko papildina augstākas ietekmes formāti. Labi sabalansēts monetizācijas kopums varētu ietvert pastāvīgus banerus konsekventiem ieņēmumiem par sesiju, starpekrāna reklāmas dabiskos pārtraukumos augsta eCPM izrāvieniem un atalgoto video lietotāja iniciētiem premium izvietojumiem.
Rādot banerus līdzās starpekrāna reklāmām, paslēpiet baneri pilnekrāna reklāmas rādīšanas laikā. Pārklājošās reklāmas pārkāpj lielākās daļas tīklu politikas un rada pārblīvētu pieredzi. Jūsu reklāmu SDK vai mediācijas platformai tas jāapstrādā automātiski, taču pārbaudiet to testēšanā.
Ar RevenueFlex pārvaldot jūsu Google Ad Manager ūdenskritumu, katra banera parādīšanas reize konkurē starp visiem jūsu pieprasījuma avotiem, lai nodrošinātu, ka uzvar augstākais piedāvājums. Apvienojumā ar šajā rokasgrāmatā aprakstītajām izvietojuma un atsvaidzināšanas stratēģijām jūs varat pārvērst pieticīgo baneri par uzticamu un nozīmīgu ieņēmumu plūsmu savai lietotnei.